持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控政策，在一定程度上抑制了購房者的需求，廚電市場也整體面臨萎縮。廚電市場龍頭企業(yè)方太仍將業(yè)績目標(biāo)定位于20%~30%的漲幅，并堅(jiān)持不上市原則。
方太集團(tuán)總裁昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，一旦上市，股市就會(huì)成為一根“指揮棒”，會(huì)犧牲企業(yè)的長期利益，我們制定戰(zhàn)略就會(huì)受到各種干擾。如果不上市，企業(yè)戰(zhàn)略方向就很容易落實(shí)。
市場需求出現(xiàn)整體萎縮已是不爭的事實(shí)，同時(shí)，歐派、等企業(yè)以整體廚房強(qiáng)勢切入，給傳統(tǒng)的廚電制造商帶來不小壓力。這在中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)中也有佐證：2011年，以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駷橹鞯膹N房電器市場容量有所下降，其中吸油煙機(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。老板電器（002508.SZ）也在近日公布的年報(bào)中預(yù)計(jì)，2012年仍會(huì)有一定程度下滑。
茅忠群告訴記者，去年方太整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)了超過20%的漲幅，全國銷售機(jī)構(gòu)達(dá)56家，專賣店數(shù)量約在1000家。今年的目標(biāo)并未因?yàn)樾袠I(yè)增速放緩而改變，設(shè)定在20%~30%。
對于方太在長三角的直接競爭對手、廚電業(yè)另一巨頭老板電器(002508.SZ)而言，去年?duì)I收也高達(dá)15.34億元，同比增長24.54%；報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.87億元，同比增39.19%。
事實(shí)上，利潤導(dǎo)向的壓力使這些企業(yè)不斷拓展高端領(lǐng)域，通過增強(qiáng)高端品牌溢價(jià)能力提高利潤。
老板電器近日公告透露，公司將引入有300多年歷史的法國品牌帝澤，帝澤品牌的產(chǎn)品將在海外生產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前，帝澤在法國、中國香港以及新加坡的頂級廚電市場的占有率分別為12.5%、60%和50%。
而此前，方太已經(jīng)推出柏廚品牌來搶占中空的國內(nèi)高端櫥柜市場。今年，方太首家FOTILE STYLE頂級廚電館也意在強(qiáng)化其高端品牌。
對這些定位高端的廚電巨頭來說，在宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱的情況下，一二線市場的消化能力已變得有限。如果要向下拓展，能不能放下高身段成為一個(gè)難題。
“高端不見得是優(yōu)勢。”帕勒咨詢公司董事()對記者分析，如果不能拓展三四線及農(nóng)村市場，廚電業(yè)的就會(huì)失去一塊相當(dāng)大的空間，不論是新購房者或者是廚衛(wèi)改造者，都在這塊有一定需求。“再說，高端也不意味著高價(jià)，高端品牌一樣可以向下拓展。” 羅清啟說。
深耕珠三角的廚電老大華帝股份（002035.SZ）去年已經(jīng)完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店建設(shè)達(dá)到3500家，今年還將繼續(xù)完善在三四線城市的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。萬家樂此前也稱，還將拓展工程渠道，與房地產(chǎn)開發(fā)商就精裝修房展開合作，以及自建服務(wù)渠道。
“廚電行業(yè)對房地產(chǎn)依賴程度很高，如果不在行業(yè)低潮期進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和轉(zhuǎn)型，未來空間將很有限。”家電營銷專家劉步塵建議，即便是高端品牌，也要抓住兩個(gè)空白，一是借力國際市場，向海外拓展，另一個(gè)就是向下發(fā)力，抓住三四線的市場機(jī)會(huì)。
有趣的是，曾經(jīng)是浙江三巨頭“方老帥”之一的帥康電器，近兩年來，雖然被甩出了第一陣營，但其并沒有奮起直追，而是走上了多元化道路，進(jìn)軍新能源領(lǐng)域和光伏領(lǐng)域，尋求跨界發(fā)展。
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本文標(biāo)題：方太今年業(yè)績增幅預(yù)計(jì)再超兩成
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