聯(lián)想電視首銷(xiāo)便遇到挑戰(zhàn)。“五一”假期，各大中外彩電廠(chǎng)挑起激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，42英寸3DLED液晶電視才3000元~4000多元，而聯(lián)想4月26日起試銷(xiāo)的42英寸電視售價(jià)6000元~8000元，是傳統(tǒng)電視廠(chǎng)價(jià)格的近兩倍。

華南片區(qū)執(zhí)行總裁助理、廣州地區(qū)管理中心常務(wù)副總經(jīng)理范春燕告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，聯(lián)想電視過(guò)去幾天有一定銷(xiāo)量，消費(fèi)者對(duì)其游戲等功能、服務(wù)器的速度感興趣，但由于還處于試銷(xiāo)階段，銷(xiāo)量上升還需要一個(gè)過(guò)程。

快速提供網(wǎng)上豐富的高清影片，是聯(lián)想電視的賣(mài)點(diǎn)之一。數(shù)字家庭產(chǎn)品總監(jiān)李瑛向本報(bào)透露，聯(lián)想去年已與百視通成立合資公司“視云”，對(duì)影片資源進(jìn)行高清處理，每年有5萬(wàn)小時(shí)的更新內(nèi)容。

不過(guò)，豐富的片源、語(yǔ)音操控、體感游戲、多屏互動(dòng)等功能都是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)主流彩電廠(chǎng)及三星、LG等外資品牌今年的彩電新品所帶有的。聯(lián)想所能做的就是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)更好。

至于渠道，聯(lián)想沒(méi)有將電視放在專(zhuān)賣(mài)店首銷(xiāo)。聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)廣東大區(qū)總經(jīng)理袁林告訴本報(bào)，聯(lián)想電視首先會(huì)在蘇寧、國(guó)美()等大賣(mài)場(chǎng)，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)站，以及大型購(gòu)物中心里的聯(lián)想3C店這三類(lèi)渠道銷(xiāo)售。

“今年聯(lián)想將在珠三角建幾十家這樣的3C店。”袁林透露，銷(xiāo)售聯(lián)想電視、手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等產(chǎn)品，重在讓消費(fèi)者體驗(yàn)。下一步，聯(lián)想電視還將在社區(qū)專(zhuān)賣(mài)店、四至六級(jí)市場(chǎng)的地標(biāo)店推廣。

他還透露，聯(lián)想電視目前在廈門(mén)生產(chǎn)，聯(lián)想擬在武漢建設(shè)數(shù)字家庭產(chǎn)品生產(chǎn)基地，未來(lái)武漢將是聯(lián)想電視最大的產(chǎn)地。

之前，、清華同方等IT企業(yè)也曾涉足電視業(yè)，均鎩羽而歸。“電視制造已經(jīng)沒(méi)有壁壘，日本企業(yè)已將更多的彩電外包生產(chǎn)。而聯(lián)想與、、等跨國(guó)的芯片、軟件巨頭之間合作緊密。在智能電視時(shí)代，誰(shuí)更了解用戶(hù)需求，擁有更強(qiáng)的全球資源整合能力，只要產(chǎn)品領(lǐng)先半年，就能成為贏家。”聯(lián)想一位人士直言，“聯(lián)想把智能作為電視的核心來(lái)做，而傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)將智能作為一個(gè)功能來(lái)推廣，兩者的思維不一樣。”

奧維咨詢(xún)常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，聯(lián)想一年銷(xiāo)售額過(guò)千億元，且有IT業(yè)背景，因此它做電視，引起彩電企業(yè)的重視。但是，電視與IT的做法不一樣，聯(lián)想電視還是有很深的IT產(chǎn)品的烙印。而且，聯(lián)想原有的專(zhuān)賣(mài)店、分銷(xiāo)商，并不一定適合賣(mài)電視，電子商務(wù)也還不是電視的主要銷(xiāo)售渠道。因此，聯(lián)想做電視目前還處于試水階段，它要借力電視專(zhuān)業(yè)渠道、融入電視專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣手法才能把電視做好。

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本文標(biāo)題：聯(lián)想電視高價(jià)入市 首銷(xiāo)渠道拋棄專(zhuān)賣(mài)店

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