“國(guó)美賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的冰箱，將低于市場(chǎng)價(jià)20%-30%”。在“2012中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，國(guó)美電器負(fù)責(zé)人公布了國(guó)美電器的促銷(xiāo)方案。
2011年下半年開(kāi)始，受樓市低迷、國(guó)家惠民政策的退出等客觀因素影響，冰箱市場(chǎng)增速放緩。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)電冰箱產(chǎn)量為7300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅約9%。
淡季造成供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫(kù)存，清庫(kù)成為上半年的關(guān)鍵詞，為了刺激市場(chǎng)消費(fèi)，帶動(dòng)冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)，國(guó)美電器憑借全國(guó)1700多家門(mén)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和千億規(guī)模的銷(xiāo)售能力，通過(guò)集采模式，降低冰箱的流通成本，緩解庫(kù)存壓力，并在全國(guó)范圍內(nèi)推出全場(chǎng)7折的促銷(xiāo)活動(dòng)，力圖拉動(dòng)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
多門(mén)冰箱成市場(chǎng)主流
一方面聯(lián)合國(guó)美電器清理庫(kù)存，另一方面，為了避免在低端冰箱市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的紅海，眾多供應(yīng)商開(kāi)始改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，低碳節(jié)能、大容積、多門(mén)冰箱成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。
“根據(jù)國(guó)美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：220L以上三門(mén)、500L以上對(duì)開(kāi)冰箱已成為消費(fèi)主流。尤其在一級(jí)市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)2012年，三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售份額將從原來(lái)的50%上升到65%以上，加上多門(mén)冰箱銷(xiāo)售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門(mén)冰箱銷(xiāo)售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。另外，隨著變頻壓縮機(jī)的出現(xiàn)及風(fēng)冷技術(shù)的進(jìn)一步推廣，使電腦、節(jié)能、保鮮、除菌等功能成為目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)最關(guān)注的細(xì)賣(mài)點(diǎn)。”國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
據(jù)國(guó)美電器終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2010年兩門(mén)冰箱銷(xiāo)售占冰箱整體銷(xiāo)售份額的47%，到2011年，隨著三門(mén)、多門(mén)冰箱的高速增長(zhǎng)，雙門(mén)冰箱銷(xiāo)售份額已下降到36%左右。預(yù)測(cè)在2012年，一、二級(jí)市場(chǎng)兩門(mén)冰箱的銷(xiāo)售份額將繼續(xù)下滑，三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。
265億補(bǔ)貼帶動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)
日前，家電行業(yè)迎來(lái)重大利好消息，國(guó)務(wù)院宣布將財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣家電節(jié)能產(chǎn)品，冰箱位列其中。
“變頻、風(fēng)冷、殺菌、節(jié)能等高科技冰箱將成為眾多供應(yīng)商發(fā)展的主線。”國(guó)美電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著政府補(bǔ)貼政策的出臺(tái)預(yù)期，節(jié)能冰箱的制造成本有望降低，市場(chǎng)需求、渠道推動(dòng)和政府政策支持的多重引擎作用下，節(jié)能技術(shù)將成為冰箱供應(yīng)商血拼的新一輪技術(shù)競(jìng)賽。2012年將成為冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型年，在此轉(zhuǎn)型浪潮中，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被淘汰。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，隨著冰箱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品比重將進(jìn)一步擴(kuò)大，力圖通過(guò)產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，整體上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。而國(guó)美也同時(shí)發(fā)布，與此次冰箱高峰論壇同期啟動(dòng)的“2012年國(guó)美電器冰箱節(jié)”將主推多款高端冰箱，如卡薩帝的BCD-430W、三星的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西門(mén)子的KK28A4620W真空零度保鮮冰箱，以及美菱的BCD-560WPB等，都將成為今年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力型號(hào)。
國(guó)美冰箱普降20%-30%
房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷、國(guó)家利好政策的相繼退出，消費(fèi)市場(chǎng)需求降低，諸多不利因素都在為2012年的冰箱市場(chǎng)添堵。國(guó)美電器分析，目前整個(gè)家電市場(chǎng)缺乏規(guī)模擴(kuò)張的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2012年全年將維持相對(duì)平穩(wěn)的銷(xiāo)售行情。
在此市場(chǎng)行情下，冰箱供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫(kù)存，清庫(kù)壓力巨大。一方面，為了清理庫(kù)存，各大供應(yīng)商聯(lián)手國(guó)美等家電渠道進(jìn)行全國(guó)性的低價(jià)促銷(xiāo)。國(guó)美電器率先推出5月特惠季活動(dòng)，攜手海爾、西門(mén)子、美的等國(guó)內(nèi)外知名供應(yīng)商共同讓利，全場(chǎng)冰箱普降20%-30%。
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