蘇寧易購的“百米速度跑馬拉松”的策略正在一步步落實。今日，記者獲悉，蘇寧易購將正式開啟開放平臺戰略，5月中旬將有首批 100家品牌旗艦店正式入駐蘇寧易購，并將鼎力助陣蘇寧易購16日 -18日的“E18”全網底價日活動。
據了解，蘇寧易購之前一直采取自采自營模式，但打造對外開放平臺，吸引正規廠商入駐上線品牌旗艦店也一直處于籌劃當中。統計顯示，截止目前，已有惠而浦、飛利浦、聯想、蘋果、LG、索尼、韓都衣舍、佐丹奴、聯合利華、歐萊雅、中信出版社等百余家知名廠商旗艦店已陸續入駐蘇寧易購官方網站，涵蓋3C家電、百貨日用品、圖書等各個品類。
記者調查發現，國內相當部分電商相繼開放平臺以此實現共享人流量目的，但是該模式對于品牌廠商價格體系、銷售渠道維系管理、物流配送等方面也帶來新的運營壓力，許多知名品牌廠商對此表示質疑。
據蘇寧易購執行副總裁李斌介紹，蘇寧易購開放平臺采取的是有別于其他電商的“B2B2C”模式，品牌商家負責商品的上架、信息維護及庫存管理，而包括支付、配送和售后服務則全部有蘇寧易購來完成。
產業觀察家梁振鵬認為，蘇寧易購采取開放平臺的策略可以解決自身快速發展面臨的兩大問題：品類SKU的快速豐富以及對單品銷售體驗服務專業度。他認為，通過眾多合作伙伴一起參與對蘇寧易購產品的信息維護，能夠讓蘇寧易購新品上架速度大大加快，同時品牌商家對自身產品的賣點展示以及顧客咨詢需求能夠提供更專業的服務，有助于大幅度提升客戶體驗。
梁振鵬同時還表示，開放平臺戰略對消費者和廠商也大有好處。對消費者而言，很多都有自己的品牌喜好，直營電商在產品陳列搜索時更多按照品類、性能、價位段來展示，開設品牌旗艦店有助于對這部分消費群體提供更直接的購物選擇。對廠商而言，通過品牌旗艦店能夠更好地展示各自的品牌理念和技術特色，而不至于單純地與其他品牌進行價格的同質化比拼，另外各個品牌還可以藉此獲取更多網購客戶的數據，對消費者研究和精準生產供應提供指導。
聯想品牌旗艦店負責人也表示，隨著品牌概念在消費者心中地位越來越強，蘇寧易購采取“品牌旗艦店”的開放模式，無疑有利于品牌廠商管理銷售渠道，促進品牌的長久發展，另外，由于有蘇寧承擔支付、物流、售后等各環節的服務，各大品牌商家的入駐屬于輕裝上陣，可以有效控制運營成本。
蘇寧易購開放平臺一經推出之后，立即得到了眾多知名品牌的廣泛認可和積極參與。據統計，截止目前，已有超千家知名廠商表示將陸續入駐蘇寧易購官網，并同步推出專屬自家品牌的旗艦網店。李斌表示，“到年底，預計將有近千家品牌旗艦店陸續入駐蘇寧易購開放平臺。”
另外，在蘇寧易購即將啟動的首屆“E18”五月季活動中，蘇寧易購也得到了首批上線的100價品牌旗艦店的全力支持。除了蘇寧易購投入總計20億特價貨源和4億讓利額度外，各個品牌商家也將為此番旗艦店開業投入單獨的資源和活動，形成對消費者的雙重讓利。
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