樂購網6月4日訊(文/張穎)于去年十月爆發了“關不嚴、易反彈”冰箱門事件的西門子冰箱，今年第一季度在華市場份額繼續下滑。來自第三方市場監測機構中怡康的數據顯示，2012年第一季度，西門子冰箱在華的零售量份額同比下滑1.63%，占比為7.65%;零售額同比下滑1.40%，占比為11.73%。市場排名從此前的第二被擠至行業第五。前四強分別是海爾、美的、容聲、美菱。
業內人士認為，西門子冰箱在華市場占有率繼續下滑，原因有二。首先，去年十月爆發的中國消費者砸西門子冰箱事件，反映出西門子冰箱在中國本土化過程中的質量危機，在中國消費者心目中的印象大打折扣。據悉，“冰箱門”事件后，西門子包括洗衣機、油煙機、燃氣灶在內的全線產品在華市場份額均呈下滑態勢。
其次，當整個市場銷售容量都在萎縮時，即市場需求不旺的情況下，消費者會更加看重商品的性價比。如海爾冰箱推出的“全無霜”三門冰箱，通過在冷凍室、冷藏室、中門變溫區全部采用全風冷技術，徹底終結了冰箱結霜的歷史，開創了無霜冰箱新時代。產品一推向市場，就受到消費者青睞，市場份額持續上升。容聲冰箱推出的艾弗爾二代新品高端冰箱，采用行業領先的納米水霧保鮮技術，在給消費者提供無霜冰箱環境的同時更加注重食物的水分補充，將保鮮技術推向了新的高度，也令消費者慷慨解囊。中怡康數據顯示，到今年四月份，容聲冰箱已超越美的，位列國內冰箱銷售第二位。相比之下，西門子冰箱性價比優勢不明顯，品牌形象愈發老化、落伍，被擠至第五也是情理之中的事情。
“企業市場份額短期下滑很正常，但連續兩年都出現下滑就不正常了，這說明西門子的冰箱業務存在問題，市場營銷戰術等策略層面、企業的高端戰略都遭遇新挑戰。”有業內人士認為，海爾、容聲、美的等品牌在國內已有成熟的渠道建設，如今西門子并沒有價格、渠道和品牌優勢，西門子冰箱在華將進一步面臨國產品牌的強大狙擊，“未來不排除西門子家電在中國市場就此步入下滑通道。”
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