2）高端趨優(yōu)市場(chǎng)必將迎來一輪產(chǎn)品洗牌。中短期來看，高端市場(chǎng)“3DLED+智能+超窄”產(chǎn)品有成為標(biāo)配趨勢(shì)。承襲2011年快速發(fā)展的顯示配置，3D、LED毫無疑問是高端產(chǎn)品的必然選擇。尤其3D方面，SG-3D技術(shù)份額優(yōu)勢(shì)較大，LED因?yàn)楫a(chǎn)品厚度問題，E-LED產(chǎn)品將作為主要選擇。窄邊框產(chǎn)品在2011年表現(xiàn)極佳。進(jìn)入2012年后，窄邊框、超窄邊框、無邊框等一系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的認(rèn)同度較之前明顯提升。高端產(chǎn)品采用此款設(shè)計(jì)，必定帶來前沿、先鋒和旗艦的視聽體驗(yàn)，也符合高端產(chǎn)品的外觀定位。

3）底部市場(chǎng)，CCFL份額急轉(zhuǎn)而下，2D和普通邊框產(chǎn)品雖然仍占主流，但3D和窄邊框也在開花結(jié)果，不斷蠶食2D和普通邊框產(chǎn)品的份額。同時(shí)具備簡(jiǎn)單智能或簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)功能的產(chǎn)品銷售比重在擴(kuò)增（滿足消費(fèi)家庭最基本的視頻點(diǎn)播需求）。可以說底部市場(chǎng)的產(chǎn)品正由“2D普通電視”向“3D網(wǎng)絡(luò)窄邊”逐步過渡，此過程中低階直下式LED或?qū)⒊洚?dāng)重要作用。

三、五一后市預(yù)判和下半年展望

1、2012年下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)判

相較于一季度的艱難開局，五一銷售的低于預(yù)期，后續(xù)市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)又將是怎樣的情形，值得關(guān)注與分析。而剛剛過去的五一市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)下半年判勢(shì)又具有重要的指向作用，從五一看下半年的消費(fèi)市場(chǎng)需求，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為有以下幾個(gè)因素需要考慮：

1）首先，2012年下半年行情，將在由宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)需求代表的力量，以及由經(jīng)濟(jì)政策和重大事件代表的力量?jī)深愔�間展開博弈。其中，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、物價(jià)持續(xù)維持高位，經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)代表的力量向下；而由于國內(nèi)宏觀調(diào)控和相關(guān)體育賽事的到來，政策和重大事件代表的力量向上。

2）經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)代表的力量向下，源于消費(fèi)信心的持續(xù)低迷，物價(jià)高位，CPI盡管回落但仍難抵購買力的萎縮，PMI指標(biāo)雖有持續(xù)中位上攀，但經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的跡象不足等。如僅依賴經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)力量，彩電消費(fèi)需求或?qū)⒊霈F(xiàn)慣性下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

3）政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼新政的預(yù)期，奧運(yùn)和歐洲杯對(duì)六、七、八月傳統(tǒng)淡季的調(diào)節(jié)，金九銀十，以及年末家電下鄉(xiāng)政策推出可能帶動(dòng)的翹尾反應(yīng)評(píng)估。

2、2012年下半年市場(chǎng)展望

結(jié)合上述行情的背景分析，以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)上下游供需和變化，包括企業(yè)市場(chǎng)策略等方面的綜合分析，奧維咨詢（AVC）對(duì)2012年全年市場(chǎng)發(fā)展的判斷如下：

1）全年彩電規(guī)模預(yù)計(jì)4191萬臺(tái)，基本與去年持平。其中液晶電視3810萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%，等離子電視280萬臺(tái)，CRT電視100萬臺(tái)。

2）分月銷售節(jié)奏上，考慮6月份節(jié)能補(bǔ)貼新政或有出臺(tái)，6-7月份歐洲杯和奧運(yùn)賽事對(duì)銷售節(jié)奏的影響，可能導(dǎo)致銷售旺季前移。而隨著金九銀十的到來，倘若房?jī)r(jià)政策調(diào)整松動(dòng)，以及年末家電下鄉(xiāng)政策退出的翹尾效應(yīng)，2012年下半年可能出現(xiàn)“淡季不淡”的情況。

3）中高端產(chǎn)品的3D和智能標(biāo)配，城市和農(nóng)村的協(xié)同推進(jìn)。預(yù)測(cè)全年3D電視1610萬臺(tái)（其中LCD1380萬臺(tái)），智能電視1030萬臺(tái)。

隨著五一旺季銷售的結(jié)束，2012年上半年彩電市場(chǎng)漸入尾聲，中國彩電市場(chǎng)上半年規(guī)模漸成定局。對(duì)于各彩電廠商而言，上半年的銷售情況可能對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)具有一定的影響，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)在未來六個(gè)月里顯得尤為重要。同時(shí)，隨著外資品牌在價(jià)格、產(chǎn)品功能等方面不斷發(fā)起新的攻勢(shì)，國內(nèi)品牌將以怎樣的方式去應(yīng)對(duì)，下半年行情走勢(shì)又將如何，值得業(yè)界思考與關(guān)注。

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本文標(biāo)題：節(jié)假日促銷效應(yīng)下降 智能3D窄邊框漸成主流

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