從補貼的額度設置來看，比一年前多出一倍多，遠遠超出預期。只是，盡管各家電企業(yè)對補貼的熱情很高，并寄予了厚望，但是，這一產(chǎn)業(yè)政策對市場的刺激作用到底有多大卻是個未知數(shù)。
已經(jīng)被暫停一年之久的節(jié)能惠民補貼政策于5月底的再次啟動給當前疲軟的家電市場注入了一股興奮劑，在乏善可陳的市場表現(xiàn)面前，節(jié)能惠民補貼成為了當前家電業(yè)的關鍵詞。截止6月10日，與家電產(chǎn)品相關的節(jié)能補貼細節(jié)已經(jīng)全部出臺。
供求矛盾的大幅激化使得節(jié)能補貼成為了香餑餑，況且，從補貼的額度設置來看，比一年前多出一倍多，遠遠超出預期。只是，盡管各家電企業(yè)對補貼的熱情很高，并寄予了厚望，但是，這一產(chǎn)業(yè)政策對市場的刺激作用到底有多大卻是個未知數(shù)。
可以預見的是，產(chǎn)品結構的改變在短期內(nèi)將觸手可及，然而，即便是節(jié)能的水平再高如果無法從市場中獲益，那么再優(yōu)質(zhì)的節(jié)能產(chǎn)品、再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結構便都是空中樓閣。
節(jié)能惠民補貼當然會推動企業(yè)市場開發(fā)的積極性，給企業(yè)主動出擊市場提供了資源，市場的表現(xiàn)也會因此而出現(xiàn)反彈，不過，家電市場想要通過這一產(chǎn)業(yè)政策實現(xiàn)大幅的再增長，顯然面臨著很大的阻礙，內(nèi)銷市場的規(guī)�；僭鲩L困局不會因為節(jié)能補貼而改變。
補貼政策是猛藥但未必是良藥
有一點是可以肯定的，市場需求的內(nèi)生變量不會因此產(chǎn)業(yè)政策而發(fā)生巨大的變革。因為，從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)政策只是一種行政手段，是一種輔助型的外在誘因，可以干預市場卻不能完全改變市場，市場需求本身的變化，不會因為外在因素的出現(xiàn)而發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
2009年節(jié)能惠民工程的推出的確推動了國內(nèi)家電市場的高速發(fā)展，尤其是家用空調(diào)產(chǎn)品的銷售量手高額度的補貼刺激，出現(xiàn)了連續(xù)兩年的巨幅增長，2011冷凍年度國內(nèi)家用空調(diào)市場的出貨量和零售量均創(chuàng)下了歷史新高。
但是，這種高速增長的到來是建立在市場自身存在著龐大需求空調(diào)的基礎上的。一方面，之前及當時房地產(chǎn)市場同樣高速發(fā)展，給所有家電產(chǎn)品都提供了異�？捎^的新生需求，而經(jīng)歷了近20年完全市場化競爭的家電產(chǎn)品也存在著更新?lián)Q代的契機；另一個方面，國內(nèi)三四級市場存在著大量的空白點。即便是沒有產(chǎn)業(yè)政策的刺激，家電市場出現(xiàn)增長也是必然現(xiàn)象，所不同的是，增長的幅度不會有那么大。
值得一提的是，在去年6月初節(jié)能惠民工程暫停的時候，家電下鄉(xiāng)政策仍然在如火如荼地執(zhí)行，而同期內(nèi)國內(nèi)家電市場依然出現(xiàn)了大幅的下降，這已經(jīng)充分說明了產(chǎn)業(yè)政策之于市場規(guī)模的提振作用甚微。
更為重要的是，產(chǎn)業(yè)政策之于市場規(guī)�；l(fā)展的作用越大，市場后期出現(xiàn)的問題也就越大。市場發(fā)展需要的是規(guī)�；闹贫�，公平公正的競爭環(huán)境、嚴格透明的監(jiān)督，高額度的補貼直接干預市場，是一劑猛藥，但未必是一劑良藥。
補貼政策指向節(jié)能水平而非市場需求的規(guī)模
任何一項激勵型政策不會針對單一市場的表現(xiàn)而被推出，有其十分重要的宏觀經(jīng)濟背景。
眾所周知，國內(nèi)經(jīng)濟在宏觀層面于過去兩年執(zhí)行的是緊縮型的策略，這也是去年節(jié)能惠民工程中止、家電下鄉(xiāng)范圍縮小的原因之一。進入2012年之內(nèi)，宏觀經(jīng)濟的方向發(fā)生了微調(diào)，從央行下調(diào)存款準備金率和降息的舉措來看，已在有節(jié)奏地釋放流動性。正是在這樣一個大的背景之下，高額度的補貼政策才會出臺。很顯然，寬松型的貨幣政策和財政政策，才能支撐寬松型的產(chǎn)業(yè)政策。
另外一個宏觀因素是，盡管家電產(chǎn)品各方面的成本都已經(jīng)很高，企業(yè)經(jīng)營的毛利率也很低，但是宏觀政策上對家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要求卻只高不低。節(jié)能不僅是家電產(chǎn)品自身發(fā)展的方向，也是國民政策的調(diào)控方向，所以，未來迅速解決節(jié)能問題，國家才會以慷慨的財政補貼，幫助企業(yè)擴大節(jié)能型產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。
從此次節(jié)能補貼各類產(chǎn)品的細則來看，針對各類家電產(chǎn)品的節(jié)能化要求都很高。相關部門財政補貼為主要手段，引導企業(yè)在高節(jié)能產(chǎn)品上投入更多的生產(chǎn)銷售資源，也為家電產(chǎn)品節(jié)能水平的快速提升設計了一條便捷型的通道。
其實，早在2008年年初家電下鄉(xiāng)政策的全面普及和2009年6月份節(jié)能惠民工程，以舊換新政策的執(zhí)行，都是基于類似的宏觀經(jīng)濟格局。
因此，僅補貼細則中補貼實施的產(chǎn)品范疇及要求就明白，節(jié)能新政針對的是產(chǎn)品結構的政策問題，是在推動產(chǎn)業(yè)的升級，而不是針對市場需求本身的規(guī)�；瘑栴}。直接講就是市場需求整體規(guī)模的變化并非是補貼政策指向，節(jié)能補貼的初衷是已在家電產(chǎn)品整體節(jié)能水平的提高。
補貼政策可解近渴卻難違市場規(guī)律的作用
2012年國內(nèi)家電市場之所以會出現(xiàn)大幅下滑的狀況，有其的原因所在，而且是多重因素導致了家電銷售的疲軟態(tài)勢，節(jié)能補貼解決這些困擾家電市場發(fā)展的因素，那也就無法扭轉(zhuǎn)當前市場的走勢。
首先，國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟的走勢難以給就家電產(chǎn)業(yè)提供更為良好的經(jīng)濟環(huán)境，國民經(jīng)濟在2012年面臨著保增長的壓力，歐債危機仍然處于焦灼狀態(tài)，日本、北美地區(qū)的經(jīng)濟復蘇同樣是磕磕絆絆。正所謂傾巢之下豈有完卵，家電市場在這種壓力重重的客觀經(jīng)濟格局中難以獨善其身。
其二，以房地產(chǎn)為代表的家電相關產(chǎn)業(yè)在最近兩年內(nèi)被嚴格調(diào)控，致使家電產(chǎn)品的新生需求空間大幅減少，而各種原材料的價格并未出現(xiàn)大幅的滑落，家電企業(yè)面臨上壓下擠的尷尬局面。
其三，也是最為重要的，經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展之后，國內(nèi)家電市場的需求已經(jīng)被嚴重透支，市場本身也需要一個休養(yǎng)生息的過程。當前市場出現(xiàn)的低迷走勢，是市場規(guī)律作用的結果。
無論從哪個方面來講，節(jié)能補貼政策都不可能解決這些困擾家電市場再增長的因素。
另外，由于此輪補貼計劃的金額僅有265億元，對萬億元體量的家電市場難以起到扭轉(zhuǎn)性的銷售推動作用。
國內(nèi)家電市場想要走出當前的泥淖需要一個較為漫長的過程，這不僅僅取決于市場本身的恢復與結構升級，更有賴于宏觀經(jīng)濟層面上給予更多的支持。不過，節(jié)能補貼政策的出臺，緩減了眼下糾結行情帶給企業(yè)的生存發(fā)展壓力。
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本文標題：節(jié)能惠民新政難解市場困局
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