蘋果Mac電腦長青不老是有秘訣的

　　北京時間7月3日，據(jù)國外媒體報道，蘋果股票是出了名并且難以理解的便宜。該公司的每股盈利在過去一年翻了一番，但是該股的估值卻是低于市場標(biāo)準(zhǔn)。其折價可能與消費科技公司的一個趨勢有關(guān)快速增長，然后同樣快速地下滑。

　　但是一款蘋果產(chǎn)品看起來永遠(yuǎn)都年輕：Macintosh 電腦。三十年過去了，它還在增長。年營收達(dá)到230億美元。電腦價格一直在下跌，但是Mac電腦的跌幅卻是最小的。銷售量不斷增長。與之相反的是iPod多媒體播放器。蘋果一直保護(hù)其價格，但其銷售量卻持續(xù)減少。有人可能對有關(guān)蘋果前景和估值的討論總結(jié)成這樣：iPhone和iPad(占蘋果銷售的三分之二)未來會像Mac那樣獲得不老泉水，還是像iPod那樣變得平凡?誠然，蘋果并沒有失去iPod顧客，但卻把他們升級到價格更高的iPhone手機(jī)。不過，我們并不能保證這種升級方式是可以重復(fù)的。

　　Mac系列產(chǎn)品為何具有如此魅力?電腦擁有較慢的更新周期，使其更容易地證明購買一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如Mac)的合理性。更重要的是，用戶習(xí)慣和鐘情于某款操作系統(tǒng)，因而要進(jìn)行更換的代價是比較高的。

　　Mac保持長青不老的秘訣，關(guān)鍵在于提高轉(zhuǎn)換的成本。過去iTunes一直讓用戶留在他們音樂所在的地方。而現(xiàn)在蘋果、谷歌、亞馬遜和其他公司提供云儲存服務(wù)和方式，讓用戶將文件從其他平臺轉(zhuǎn)移過來。加大本公司的設(shè)備之間的整合力度，這樣的策略可能更具前途。如果你的PC、平板電腦或者任何其他東西都是開放式通用地捆綁在一起，你在更換的時候也會選擇與原來相同的產(chǎn)品(并保持使用該生產(chǎn)商的服務(wù))。蘋果幾乎達(dá)到這個目標(biāo)了，不過該公司將需要加把勁：谷歌最近推出了一個平板電腦和家庭媒體聚合中心，并且理解其聯(lián)合運作的機(jī)制。

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本文標(biāo)題：蘋果Mac電腦長青不老秘訣：提高轉(zhuǎn)換成本

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