蘋果Mac電腦長青不老是有秘訣的
北京時間7月3日，據國外媒體報道，蘋果股票是出了名并且難以理解的便宜。該公司的每股盈利在過去一年翻了一番，但是該股的估值卻是低于市場標準。其折價可能與消費科技公司的一個趨勢有關快速增長，然后同樣快速地下滑。
但是一款蘋果產品看起來永遠都年輕：Macintosh 電腦。三十年過去了，它還在增長。年營收達到230億美元。電腦價格一直在下跌，但是Mac電腦的跌幅卻是最小的。銷售量不斷增長。與之相反的是iPod多媒體播放器。蘋果一直保護其價格，但其銷售量卻持續減少。有人可能對有關蘋果前景和估值的討論總結成這樣：iPhone和iPad(占蘋果銷售的三分之二)未來會像Mac那樣獲得不老泉水，還是像iPod那樣變得平凡?誠然，蘋果并沒有失去iPod顧客，但卻把他們升級到價格更高的iPhone手機。不過，我們并不能保證這種升級方式是可以重復的。
Mac系列產品為何具有如此魅力?電腦擁有較慢的更新周期，使其更容易地證明購買一款優質產品(如Mac)的合理性。更重要的是，用戶習慣和鐘情于某款操作系統，因而要進行更換的代價是比較高的。
Mac保持長青不老的秘訣，關鍵在于提高轉換的成本。過去iTunes一直讓用戶留在他們音樂所在的地方。而現在蘋果、谷歌、亞馬遜和其他公司提供云儲存服務和方式，讓用戶將文件從其他平臺轉移過來。加大本公司的設備之間的整合力度，這樣的策略可能更具前途。如果你的PC、平板電腦或者任何其他東西都是開放式通用地捆綁在一起，你在更換的時候也會選擇與原來相同的產品(并保持使用該生產商的服務)。蘋果幾乎達到這個目標了，不過該公司將需要加把勁：谷歌最近推出了一個平板電腦和家庭媒體聚合中心，并且理解其聯合運作的機制。
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本文標題：蘋果Mac電腦長青不老秘訣：提高轉換成本
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