2、產(chǎn)業(yè)鏈：本土產(chǎn)業(yè)鏈崛起，供應(yīng)關(guān)系將發(fā)生重大變革
2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產(chǎn)，中國彩電行業(yè)的大尺寸TFT面板供應(yīng)，又多了一個(gè)有利的來源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規(guī)模的擴(kuò)大，本體高世代面板的產(chǎn)能將迎來產(chǎn)能釋放和尺寸規(guī)格增加的雙重利好。特別是32吋、46吋等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應(yīng)，有望改寫產(chǎn)業(yè)格局，這樣國內(nèi)面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系隨之會(huì)發(fā)生明顯改變，BOE在良品率持續(xù)爬升和價(jià)格優(yōu)惠條件下，有望進(jìn)入多數(shù)國內(nèi)品牌的重要供應(yīng)商之列；而華星光電也有希望通過與一些國內(nèi)品牌達(dá)成技術(shù)與戰(zhàn)略合作，擺脫TCL一家獨(dú)大的供應(yīng)格局，在采購合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。
但從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，生產(chǎn)企業(yè)僅僅形成對(duì)上游硬件廠商的采購結(jié)盟是永遠(yuǎn)不夠的，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的全要素競(jìng)爭(zhēng)法則的深入推進(jìn)，整機(jī)企業(yè)和上游企業(yè)在相互選擇的基礎(chǔ)上抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，采取上下游協(xié)同作戰(zhàn)模式，從而形成從資源端（面板商、內(nèi)容運(yùn)營商）整機(jī)端、渠道端的聯(lián)盟體，才能真正在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
3、智能電視：多品牌混戰(zhàn)，產(chǎn)品定位新起點(diǎn)與新方向
國內(nèi)各整機(jī)廠商相繼推出自己的智能電視產(chǎn)品，智能電視成為業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的新盈利點(diǎn)。國內(nèi)品牌成為國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，這一先發(fā)優(yōu)勢(shì)在2012年表現(xiàn)得尤為明顯。同時(shí)，上半年外資品牌均已進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。2012年智能電視市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯(lián)想開始涉足國內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也使得這一戰(zhàn)事的走向變得撲朔迷離。
但從整個(gè)行業(yè)來看，對(duì)于智能電視方向的定位已然清晰。從技術(shù)方向來看，人機(jī)交互方式的變革將成為下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，上半年隨著語音識(shí)別技術(shù)的植入，市場(chǎng)掀起不小的語音電視浪潮，語音識(shí)別技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗(yàn)深受消費(fèi)者的喜愛，但從現(xiàn)實(shí)上說，語音識(shí)別技術(shù)因其識(shí)別準(zhǔn)確度問題、依靠網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算等方面問題，在使用方面仍存在較多的問題和困擾，在這個(gè)基礎(chǔ)上，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)的推出無疑是對(duì)語音識(shí)別的完美接力，在下半年，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)必將成為繼語音識(shí)別之后又一重要功能熱點(diǎn)，受到市場(chǎng)的熱烈追捧。
從市場(chǎng)方向來看，智能電視在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，月度滲透率高達(dá)26.8%，與3D電視相比，智能電視的發(fā)展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新?lián)Q代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產(chǎn)品的亮點(diǎn)，而是成為更多不同尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配。相信在智能電視體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者選擇智能電視。
總之，智能電視給彩電行業(yè)帶來的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它帶來的還是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤及市場(chǎng)增長新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。相信，智能電視必將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量。
（二）2012年下半年度中國彩電市場(chǎng)成長趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、下半年行情走勢(shì)分析
2012年下半年行情，將在由宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)需求代表的力量，以及由經(jīng)濟(jì)政策和重大事件代表的力量?jī)深愔g展開博弈。其中，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、物價(jià)持續(xù)維持高位，經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)代表的力量向下，由于國內(nèi)宏觀調(diào)控和相關(guān)體育賽事的到來，政策和重大事件代表的力量向上。
經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)代表的力量向下，源于消費(fèi)信心的持續(xù)低迷，物價(jià)高位，CPI盡管回落但仍難抵購買力的萎縮，PMI指標(biāo)雖有持續(xù)中位上攀，但經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的跡象不足等。如僅依賴經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)力量，彩電消費(fèi)需求或?qū)⒊霈F(xiàn)慣性下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼新政的預(yù)期，節(jié)能新政的作用效果預(yù)計(jì)將在下半年開始逐漸顯現(xiàn)，倫敦奧運(yùn)作為一個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)運(yùn)作亮點(diǎn)，對(duì)6-8月傳統(tǒng)淡季的調(diào)節(jié)作用也會(huì)顯現(xiàn)，而到了9月、10月，傳統(tǒng)的金九銀十，以及年末家電下鄉(xiāng)政策推出可能帶動(dòng)的翹尾反應(yīng)，使得下半年行情走勢(shì)看好。
據(jù)此奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2012年第三季度全國彩電銷售預(yù)計(jì)達(dá)到1069.3萬臺(tái)，同比增長3.5%，第四季度銷量將達(dá)到1345.9萬臺(tái)，同比增長3.4%。
2、全年市場(chǎng)銷售情況預(yù)測(cè)
結(jié)合上述行情的背景分析，以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求，產(chǎn)業(yè)上下游供需和變化，包括企業(yè)市場(chǎng)策略等方面的綜合分析，奧維咨詢（AVC）對(duì)2012年全年市場(chǎng)發(fā)展的判斷如下：
2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬臺(tái)，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺(tái)，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬臺(tái)，同比增長8.1%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到103萬臺(tái)，同比下降52.4%。中高端產(chǎn)品的3D和智能標(biāo)配，城市和農(nóng)村的協(xié)同推進(jìn)。預(yù)測(cè)全年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1615萬臺(tái)，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下，3D滲透率高達(dá)84%，液晶3D電視銷量將達(dá)1379萬臺(tái)，滲透率也有望達(dá)到36%。全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的25%，其中，液晶電視917萬臺(tái)，滲透率為24%，等離子電視110萬臺(tái)，滲透率為39%。
隨著六月銷售的結(jié)束，2012年上半年彩電市場(chǎng)落下帷幕，中國彩電市場(chǎng)上半年規(guī)模將已成定局，對(duì)于各彩電廠商而言，上半年的銷售情況可能對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)具有一定的影響，需求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L點(diǎn)在未來六個(gè)月里顯得尤為重要。同時(shí)，隨著外資品牌在價(jià)格、產(chǎn)品功能等方面不斷發(fā)起新的攻勢(shì)，國內(nèi)品牌將以怎樣的方式去應(yīng)對(duì)，同時(shí)下半年行情走勢(shì)又將如何，值得業(yè)界思考與關(guān)注。
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本文標(biāo)題：上半年1-5月：彩電內(nèi)銷零售規(guī)模同比降12.9%
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