當“在國內冰箱市場通過王者歸來上演逆市引漲”的一個戰略輪子，與“在海外市場通過品牌營銷實現走上去戰略”的另一個戰略輪子，共同組成海信科龍冰箱業務的戰略新引擎時，海信冰箱業務在未來幾年的持續、穩定增長已無可爭議。
日前，海信集團與中非發展基金共同宣布啟動南非家電產業園項目，首批10萬平方米工業園將作為家電生產基礎工業，一期投資2.5億蘭特(約1.95億元人民幣)資金建設包括海信節能冰箱在內的高能效環保產品。
《中國企業報》記者獲悉，這是海信冰箱將首次實現在非洲本土的生產制造，同時海信還將引進歐洲的能耗、環保等國際標準來建設這一項目，最終推動非洲冰箱市場的規范化、高端化發展，實現國際化擴張的戰略升級。 海信集團副總裁林瀾博士介紹，“海信家電產業園內的冰箱工廠建成后，年產能將達40萬臺，產品除滿足南非需求外，還將覆蓋撒哈拉以南30多個國家。其中規劃生產的家電產品在技術、功能、能耗和環保指標等方面定位中高端市場，意在以卓越的產品質量和優質的服務來提升中國制造的形象”。 目前，除在國內的廣東、江蘇、北京等地擁有多個現代化冰箱生產基地外，海信冰箱近年來還在埃及、阿爾及利亞、南非等海外市場建4個生產基礎，全球產能達到1250萬臺，不僅成功在今年的國內冰箱市場上依托“高端戰略”實現逆市領漲，上演老牌冰箱品牌的“王者歸來”，還成功在海外市場上完成了“走出去”向“走進去”、“走上去”的持續戰略升級。 作為國內冰箱行業的“技術專家”，近年來以海信冰箱為首的國內幾大行業龍頭企業圍繞“節能”、“綠色”拉開了國內冰箱產業的升級轉型序幕。早在2010年初，一款海信冰箱便被韓國能源管理機構KEMCO評為500L以下最節能冰箱第一名。今年以來，面對國內冰箱市場出現的“政策退出、需求下滑”等市場寒冬，海信立足“技術創新”企業基因，通過博納系列中高端新品的全面發力，開始引領國內冰箱市場的節能技術升級和綠色保鮮技術創新，成為國內高端冰箱市場的“佼佼者”。
2011年5月，隨著海信集團實施全面“智能化”轉型，這也開啟了海信冰箱在全球市場上率先打響“智能化”升級戰的步伐。目前，海信冰箱已經成功推出了國內第一代基于冰箱產品的家庭智能化解決方案。此次，隨著海信將全球同步的節能環保等高端科技，以“最開放的態度、最快速的手段”帶入非洲，讓非洲消費者開始保持與全球同步水平享受到中國創造的產品和智慧。目前，海信冰箱的出口量已經達到企業整體銷量的30%以上，并暢銷澳洲、非洲等海外市場。 海信科龍冰箱營銷公司市場總監宋紅燕指出，“在歐美債務危機和國內市場整體下滑的背景下，海信冰箱一方面依托技術創新優勢，在國內市場上通過高端升級完成市場穩步增長，另一方面以走進去、走上去的國際化戰略，構建多元布局、多點式增長體系”。 憑借技術創新智能化、產品品質高端化和市場營銷全球化的多輪驅動，海信冰箱將迎來新一輪的領跑式發展。
推薦閱讀
遠在萬里之遙的奧運圣火，不但聚焦了國人關注體育賽事的目光，同時也升溫了電視產業更新換代的創新步伐。今天，國內家電龍頭康佳在北京祭出融“超清新品、技術卓越、產業融合”于一體的市場營銷“組合拳”，率先打響>>>詳細閱讀
本文標題：雙輪驅動組成海信冰箱戰略新引擎
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120807/80143.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示