國美1700多家實體店與線上同價

作者: 來源:未知 2012-08-17 04:15:55 閱讀 我要評論 直達商品

  6月的電商價格大戰余溫未消,新一輪更慘烈的“無底線”價格戰再次打響。昨日,京東商城CEO劉強東宣布大家電三年內零毛利,并且從次日9時起保證所有大家電產品比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,矛頭直指國美和蘇寧兩大家電零售巨頭。面對京東“來者不善”的挑釁,國美正面應對,并于今日拋出一枚重磅炸彈,宣布從8月17日起,國美全國1700多家門店將保持線上線下同價,全系列、全方位向京東發起戰斗。

  京東“來者不善”,國美亦不會被動挨打。昨日,國美副總裁何陽青強即于第一時間強硬表態稱,國美不回避任何形式的價格戰,國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低。話音未落,今日又馬不停蹄地推出線上線下同價舉措,更顯示了其打價格戰洗牌行業的決心。

  相比此前數輪價格戰的被動應戰,此次國美的反應可謂神速。攜著線下實體的優勢,國美在兩日之內連推兩大措施,化被動為主動,不僅從容接招,更大有反將一軍的架勢。國美方還表示,“我們將在全國1700多家實體店提供線上比價工具,絕對不會欺騙消費者。”

  深康佳副總裁穆剛在微博里質疑:“京東商城是在經營企業嗎?是在毀滅社會財富!中國企業中國企業家如果如此發展下去——浮躁張狂而不尊重對手將在不久的將來必敗無疑!企業如人一樣沒有良好的品行和修為終究不會也不可能成大事”。

  事實上,當劉強東從一開始說要與國美和蘇寧的線下實體店比價時,就遭到了當當和易迅等電商的吐槽,當當網李國慶稱:“噱頭吧,線上比人家線下價格,算什么價格戰啊。和國美蘇寧在線比價啊。”易迅網則官方回應稱:“真想比價也要和線上企業比,不要和線下傳統企業比。我們建議相關企業不要刻意炒作,面對消費者一定要實事求是。”

  另外,對于京東來說,還有更多后顧之憂,比如原本就實力不強的大家電采購能力和議價權。電商觀察員魯振旺表示,“(京東價格戰)這是一個偽命題,主動權早已旁落,京東價格早無優勢。”家電行業觀察家吳咸建進一步指出,反映到供貨商層面,工廠也有拒絕向京東供貨的可能。

  而這卻恰恰是國美和蘇寧的優勢。據了解,國美每年有近千億巨額訂單和暢銷型號包銷定制協議,使國美電器網上商城具備獨家、低價、可持續放量銷售的能力,確保全網更低價格的同時,能夠有效消化由低價帶來的成本壓力。手握家電的“源頭控制權”,自然有打價格戰的實力。

  此外,在國美動作頻頻的同時,蘇寧亦祭起“炮打京東司令部”的大旗,準備和京東“死掐”。值得注意的是,對于此次價格戰,京東、國美和蘇寧參戰三方均沒有明確期限。這意味著,這將有可能是一場持久戰。行業人士指出,國美和蘇寧的逆襲將對京東造成重大沖擊。尤其對于開啟業內首次線上線下同價模式的國美來說,將是一次重要的轉型契機。


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