顯然是本土化智能電視應(yīng)用軟件領(lǐng)域TCL等國產(chǎn)品牌顯然擁有自己的優(yōu)勢，這甚至是蘋果電視也不可能具備的本土優(yōu)勢。“其實國產(chǎn)彩電沒有必要過度擔(dān)憂蘋果電視，至少在中國本土市場蘋果電視難有大的作為。”張兵告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　記者了解到，雖然國內(nèi)智能電視此前市場保有量已經(jīng)超過千萬臺，但是智能電視激活率不高一直成為困擾行業(yè)發(fā)展的瓶頸，但是記者從TCL多媒體了解到的消息，2012年其智能電視售后的開通激活率超過50%，顯然TCL等正在通過更多的個性化應(yīng)用推動智能電視的普及和全新商業(yè)模式的打造。

　　本土“第一陣營”逆勢上揚

　　對于國產(chǎn)彩電行業(yè)來說，其最困難的時期已經(jīng)過去。“上半年彩電行業(yè)遇到的困難是前所未有的，即便如此，TCL等國產(chǎn)品牌還是取得了逆市大幅增長，而下半年隨著節(jié)能補貼政策實施，以及國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境改善，TCL將獲得更大的增長空間。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌認(rèn)為。

　　“對于2012年的市場情況，年初的時候幾乎所有企業(yè)都有著謹(jǐn)慎的預(yù)測，所以當(dāng)TCL多媒體提出全球出貨量1380萬臺的目標(biāo)時，很多同行都覺得我們過于瘋狂。”TCL集團品牌中心總經(jīng)理梁啟春對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　然而TCL等中國品牌的表現(xiàn)顯然超出了業(yè)界所有人的預(yù)料，雖然市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch7月中旬發(fā)布的最新調(diào)研報告中將2012年全球液晶電視出貨量的預(yù)測從此前的2.25億臺下調(diào)到2.16億臺(同比增長僅5%)，但是TCL多媒體卻在今年6月再次上調(diào)了全年出貨預(yù)測，從1380萬臺上調(diào)到1520萬臺。

　　而從TCL集團近日公布的上半年銷售數(shù)據(jù)來看，僅僅6個月時間，TCL多媒體液晶電視銷量(包括商用顯示器)累計達到661.6萬臺，同比增長60.6%，其中在國內(nèi)市場整體增幅個位數(shù)的情況下增幅達到32.1%，而海外市場銷售更是同比增幅達到108.4%。

　　這僅僅是國產(chǎn)彩電市場格局變化的一部分，整體來說，由于日本的索尼、夏普、松下，以及韓國的三星、LG電子在國內(nèi)市液晶電視市場占有率的持續(xù)下降，TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌獲得了更高的市場增長空間，而相對于白電行業(yè)的整體下滑來說，彩電行業(yè)由于更新?lián)Q代需求依然保持了一定幅度的增長。

　　對于國產(chǎn)彩電行業(yè)來說，其2012年上半年的銷售情況也并非一帆風(fēng)順，雖然TCL多媒體在第一季度就超過夏普和松下成為全球液晶電視出貨的第五，而海信和創(chuàng)維也保持了行業(yè)前10的位置，但是整體來看其也經(jīng)歷了先抑后揚，之后再度走低的態(tài)勢。

　　在前兩個月低迷后，從3月開始國內(nèi)液晶電視出貨出現(xiàn)了復(fù)蘇的態(tài)勢，這其實與銷售壓力下中外品牌的降價促銷，特別是對失去價格優(yōu)勢的CCFL背光液晶庫存的清理有關(guān)，并不意味著彩電行業(yè)的真實復(fù)蘇，雖然3-4月行業(yè)整體增幅恢復(fù)到15%以上，但是產(chǎn)品銷售單價和毛利率卻出現(xiàn)了一定下滑。

　　液晶電視市場的虛假復(fù)蘇隨著庫存清理完畢，從5月開始行業(yè)增幅再次出現(xiàn)下降，加上歐債危機的不確定性讓海外市場的走低，整個液晶電視行業(yè)的不確定因素開始增加，不過即便如此，6月TCL、創(chuàng)維等主流品牌依然保持了兩位數(shù)以上的增幅。

　　值得注意的是，由于對傳統(tǒng)液晶電視庫存清理的完畢，以及節(jié)能補貼覆蓋彩電產(chǎn)品的利好，進入2012年下半年國內(nèi)液晶電視市場有望出現(xiàn)新一輪的升勢，而在LED液晶、3D，特別是智能互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域銷售占比較高的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了先機。

　　以TCL多媒體為例，上半年其LED電視銷量增長達到214.9%，占比升至66.5%，其中，6月份的LED電視銷售量占比已提升為71.3%，而6月中國市場的智能/網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視銷量占比分別達到44.11%和22.73%，這都處于相對領(lǐng)先的位置。

　　在國產(chǎn)彩電的第一陣營中，TCL拉開了與競爭對手的差距，不僅早在今年3月Dispalysearch的月度報告中就顯示TCL超越夏普、松下成為全球液晶電視的第五，這是國內(nèi)液晶電視企業(yè)首次進入全球前五，繼續(xù)保持了其在國產(chǎn)彩電絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　由于對下半年市場的樂觀預(yù)期，國內(nèi)第一陣營的三家企業(yè)都提出超千萬臺的出貨目標(biāo)，其中TCL多媒體提出的1520萬臺的目標(biāo)甚至超越了夏普和松下。由此可見，中國本土家電業(yè)的“第一陣營”已經(jīng)在逆勢環(huán)境中占據(jù)了主動，正在“藍海”市場領(lǐng)域?qū)で笮峦粐��?/P>

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本文標(biāo)題：智能云：本土彩電業(yè)突圍“藍海”？

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