蘋(píng)果正在與有線電視公司進(jìn)行談判，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋(píng)果技術(shù)或至少是由蘋(píng)果技術(shù)提供支持的有線電視機(jī)頂盒。文章指出，這種想法對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)能帶來(lái)很明顯的優(yōu)勢(shì)，如能使其馬上獲得電視直播內(nèi)容、獲得“運(yùn)營(yíng)商”補(bǔ)貼、以及讓當(dāng)今的電視能跟未來(lái)蘋(píng)果電視即將來(lái)臨。傳言中，那是一種由Siri提供動(dòng)力的、有魔力的“玻璃窗格”，而蘋(píng)果將以相當(dāng)于普通電視機(jī)兩倍的價(jià)格來(lái)出售這種產(chǎn)品。

　　那時(shí)人們預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將會(huì)與電視內(nèi)容公司達(dá)成重大的交易，瓦解有線電視公司，通過(guò)徹底改革整個(gè)電視行業(yè)的方式將其股價(jià)一直推升至1000美元。

　　但時(shí)至今日，已經(jīng)沒(méi)人再談?wù)撎O(píng)果電視了，但我們卻無(wú)法確定為什么會(huì)這樣。我們懷疑，蘋(píng)果電視的計(jì)劃可能已經(jīng)被徹底擱置了。也有可能是，蘋(píng)果電視的風(fēng)頭只是被iPhone 5和iPad Mini暫時(shí)蓋過(guò)了。但現(xiàn)在《華爾街日?qǐng)?bào)》的杰西卡·瓦塞拉羅和Shalini Ramachandran帶來(lái)了一則消息，或許可以解釋這種令人激動(dòng)的蘋(píng)果產(chǎn)品為何在最近變得沉寂無(wú)聲。

　　很明顯，蘋(píng)果最近一直都在與有線電視公司展開(kāi)磋商，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋(píng)果技術(shù)或至少是由蘋(píng)果技術(shù)提供支持的有線電視機(jī)頂盒。推想起來(lái)，這種產(chǎn)品可能會(huì)直接通過(guò)蘋(píng)果專賣(mài)店出售，取代有線電視公司用戶當(dāng)前的機(jī)頂盒；也可能會(huì)被有線電視公司購(gòu)買(mǎi)，然后再租給用戶，正如有線電視公司目前出租的機(jī)頂盒那樣。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，這種交易的優(yōu)勢(shì)是很明顯的：

　　——能夠馬上獲得消費(fèi)者已經(jīng)在付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的電視直播內(nèi)容；

　　——這是一種進(jìn)入用戶起居室和電視生態(tài)系統(tǒng)的聰明辦法，不會(huì)強(qiáng)迫消費(fèi)者改變其收看電視的習(xí)慣，或是改變電視提供商，或是購(gòu)買(mǎi)另一種機(jī)頂盒；

　　——能令蘋(píng)果獲得同樣類(lèi)型的“運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼”安排，這種補(bǔ)貼已經(jīng)幫助蘋(píng)果出售了如此之多的iPhone；

　　——當(dāng)今的電視能跟未來(lái)的電視實(shí)現(xiàn)無(wú)縫聚合，后者能流播放電視內(nèi)容，通過(guò)iTunes和互聯(lián)網(wǎng)等渠道交付媒體內(nèi)容；

　　——這將讓蘋(píng)果逐漸獲得相對(duì)于有線電視公司的優(yōu)勢(shì)。

　　所有這些對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)都將是極好的事情，而且這種技術(shù)還可以整合到蘋(píng)果電視硬件中去，幫助蘋(píng)果出售更多的電視。

　　當(dāng)然，有線電視公司也不笨，它們也知道蘋(píng)果想要對(duì)它們做些什么。雖然這種安排對(duì)有線電視公司來(lái)說(shuō)也有好處——比如說(shuō)，它們可以將自身嵌入到“新電視”的生態(tài)系統(tǒng)中去，而現(xiàn)在它們被排除在這個(gè)系統(tǒng)以外；而且，還很可能獲得銷(xiāo)售收入分成——但同時(shí)也可能促使其讓出自己作為通向電視的“大門(mén)”的地位。

　　無(wú)論如何，雙方在這一方面都有很多的相關(guān)利益，因此蘋(píng)果與有線電視公司之間的談判將會(huì)非常激烈。但是，這種交易可能擁有足夠的“雙贏”潛力，能讓其最終達(dá)成。

　　還有一件事情需要考慮，那就是不要忘記谷歌(微博)。谷歌剛剛收購(gòu)了一家機(jī)頂盒生產(chǎn)商，也就是摩托羅拉移動(dòng)；谷歌在電視領(lǐng)域中擁有自己的設(shè)計(jì)；更有甚至，谷歌現(xiàn)在就已經(jīng)在堪薩斯城發(fā)布了一種成熟的有線電視“殺手”，可能計(jì)劃在其他地方推出更多超高速的寬帶服務(wù)。所以，谷歌也想成為有線電視機(jī)頂盒提供商是一種合理的猜測(cè)。

　　對(duì)有線電視公司來(lái)說(shuō)，這提供了另一種動(dòng)量，能刺激它們與蘋(píng)果進(jìn)行談判；同時(shí)也為其提供了與谷歌展開(kāi)談判的動(dòng)量。

　　此外，亞馬遜也已經(jīng)推出了自己的電影和電視流播放服務(wù)；Netflix也是如此。微軟則仍舊希望讓其Xbox游戲機(jī)成為你起居室中的“神經(jīng)元”。

　　然后，有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)——也就是內(nèi)容提供商——也會(huì)從中獲得利益，它們的觀眾正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad及其他新的電視服務(wù)。有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)不希望看到自己的商業(yè)模式崩潰，因此它們也很可能希望與這種談判保持密切的聯(lián)系。

　　結(jié)論是，看起來(lái)電視業(yè)務(wù)的未來(lái)最終將會(huì)向前邁進(jìn)一大步。

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本文標(biāo)題：電視行業(yè)的未來(lái)？蘋(píng)果與有線電視公司談合作

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