海信全球六大布局 打響“智能化”拉力戰(zhàn)

作者: 來源:未知 2012-09-03 02:43:39 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  一邊是智能化戰(zhàn)略的落地和實施,另一邊是高端、自主品牌產(chǎn)品的強化普及,在這兩大引擎的拉動下,海信這艘大船正在駛向更遠(yuǎn)的未來。

  廣東江門南方產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)、貴陽電視生產(chǎn)基地擴產(chǎn)、南非家電工業(yè)園啟動建設(shè)、青島新研發(fā)中心動工、歐洲研發(fā)中心轉(zhuǎn)移至德國、美國研發(fā)中心增資擴容……僅半年多時間里,海信集團“揮舞”著手臂在世界版圖上的六個地點按下鉚釘,把它們連接在一起,剛好是兩組“鐵三角”陣容。海信的發(fā)力勢頭迅猛,不僅動作頻出,從投資規(guī)模上看,六個項目總計過33億的投資額也相當(dāng)亮眼。

  海信“變”了?

  如此頻繁的布局和大規(guī)模的投入似乎并不符合海信風(fēng)格。一直以來,海信秉承“穩(wěn)健經(jīng)營”的理念,自上世紀(jì)90年代至今,業(yè)績從未下滑,甚至在行業(yè)大舉投資新產(chǎn)業(yè)時,海信還樹起了“專注主業(yè)做專業(yè)”的大旗,將主業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)剝離,進(jìn)一步強化核心競爭力。

  然而,穩(wěn)健并不意味著保守,專注的背后是對資源的整合和集中利用。目前,海信擁有多媒體、家電、通信、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代家居和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)版塊。除了電視已連續(xù)九年蟬聯(lián)全國平板電視銷量第一外 ,海信通信信息也表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢,智能公交領(lǐng)域繼續(xù)保持著全國第一,光通信的優(yōu)勢持續(xù)放大。

  相比于過去的穩(wěn)健,今年已六次布局的海信又多了一分“成大事”的氣魄,而在海信集團董事長周厚健看來,這也是“穩(wěn)健、專注”的表現(xiàn)。

  為智能化“鉚到底”

  海信的改變有一個很重要的驅(qū)動力:智能化戰(zhàn)略。

  去年5月該戰(zhàn)略啟動以來,海信將其作為重中之重,迅速在集團各產(chǎn)業(yè)內(nèi)鋪開。先是發(fā)布了全球首款個人智能電視I’TV及二代產(chǎn)品;后又領(lǐng)先推出基于ANDROID的智能電視和集食品管理、信息服務(wù)等于一體的智能冰箱等。此外,還通過與美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室的結(jié)盟,實現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)的共享。

  然而,智能化對海信絕不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)這么簡單。從最新布局來看,海信正在努力打造一個集產(chǎn)品、研發(fā)、銷售、生產(chǎn)于一體的“全球多維智能化戰(zhàn)略體系”。這也印證了周厚健董事長曾經(jīng)“智能化對于海信來說是飯,也是命”的說法并不言過。

  擴大高端、智能產(chǎn)品產(chǎn)能

  占地1602畝的廣東海信江門產(chǎn)業(yè)基地即將開工投產(chǎn),該基地有多條現(xiàn)代化平板電視整機生產(chǎn)線和液晶模組生產(chǎn)線,整體項目規(guī)劃產(chǎn)能在1000萬以上。海信電器總經(jīng)理劉洪新坦言:“智能電視的發(fā)展,需要需要芯片、軟件以及APP應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等智能化產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持,華南地區(qū)在這方面有得天獨厚的優(yōu)勢,海信可以充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,打造出獨有的智能電視生態(tài)鏈。”據(jù)悉,海信電器即將形成南有廣東、貴陽,北有青島的“南北雙翼”產(chǎn)業(yè)布局,而海信位于貴陽的電視生產(chǎn)線也在進(jìn)一步擴大,目前的整機和模組產(chǎn)能已達(dá)近百萬。

  就在上個月,海信又從南非當(dāng)?shù)厣鲜泄続MAP手中競拍購得旗下SONY代工廠所使用的10萬平方米的工業(yè)園區(qū)。該項目一期投資2.5億蘭特,將作為海信在南部非洲的家電生產(chǎn)基地,擬建設(shè)生產(chǎn)綠色環(huán)保節(jié)能冰箱和智能3D高清電視等高端環(huán)保產(chǎn)品,全部是自主品牌。

  三大措施強化研發(fā)水平

  智能化的核心是用戶體驗,而研發(fā)水平的高低又決定著產(chǎn)品用戶體驗的好壞。為此,海信集團今年對研發(fā)體系進(jìn)行了“三強化”,一是投資25億元,在青島新建研發(fā)中心,該項目占地500畝,建設(shè)完成后,將成為容納5000名研發(fā)人員的集科研、產(chǎn)品開發(fā)和轉(zhuǎn)化、試驗、學(xué)術(shù)交流在內(nèi)的國際一流研發(fā)中心;第二項措施是將原位于荷蘭的海信歐洲研發(fā)中心搬遷至德國。德國是西歐最成熟的電子消費品和家電市場,品牌云集,產(chǎn)品多而全,新品上市早,便于研發(fā)部門收集產(chǎn)品信息,研發(fā)出更智能化的產(chǎn)品;三是在美國海信研發(fā)中心的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了進(jìn)一步增資擴容。在剛剛結(jié)束的海信北美招聘會上,數(shù)十名硅谷人才表達(dá)了回國工作的意向,而海信在北美的兩個研發(fā)中心也將為其提供多種工作選擇。

  銷售重心向高端區(qū)域傾斜

  在銷售上,記者獲悉,海信的銷售網(wǎng)絡(luò)早已遍布全球,今年又明確了以亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲等六大銷售區(qū)域為核心的高端銷售體系。

  海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,在電視行業(yè)出口額同比下降4.3%的背景下,海信電視逆勢上揚,出口大幅增長76.4%,其中,LED高端產(chǎn)品的銷量、銷額增幅均在200%以上,極大的拉動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。此外,海信電視自有品牌銷售額在美國增長已超過5倍,家電產(chǎn)品增長也近1倍。

  從行業(yè)剖面來看,海信冰冷產(chǎn)品出口額同比增長也高于行業(yè)平均水平。

  海信集團以智能化和高端戰(zhàn)略為引擎的品牌發(fā)展格局正在形成。


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