一邊是智能化戰(zhàn)略的落地和實(shí)施,另一邊是高端、自主品牌產(chǎn)品的強(qiáng)化普及,在這兩大引擎的拉動(dòng)下,海信這艘大船正在駛向更遠(yuǎn)的未來(lái)。
廣東江門(mén)南方產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)、貴陽(yáng)電視生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)、南非家電工業(yè)園啟動(dòng)建設(shè)、青島新研發(fā)中心動(dòng)工、歐洲研發(fā)中心轉(zhuǎn)移至德國(guó)、美國(guó)研發(fā)中心增資擴(kuò)容……僅半年多時(shí)間里,海信集團(tuán)“揮舞”著手臂在世界版圖上的六個(gè)地點(diǎn)按下鉚釘,把它們連接在一起,剛好是兩組“鐵三角”陣容。海信的發(fā)力勢(shì)頭迅猛,不僅動(dòng)作頻出,從投資規(guī)模上看,六個(gè)項(xiàng)目總計(jì)過(guò)33億的投資額也相當(dāng)亮眼。
海信“變”了?
如此頻繁的布局和大規(guī)模的投入似乎并不符合海信風(fēng)格。一直以來(lái),海信秉承“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的理念,自上世紀(jì)90年代至今,業(yè)績(jī)從未下滑,甚至在行業(yè)大舉投資新產(chǎn)業(yè)時(shí),海信還樹(shù)起了“專(zhuān)注主業(yè)做專(zhuān)業(yè)”的大旗,將主業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)剝離,進(jìn)一步強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
然而,穩(wěn)健并不意味著保守,專(zhuān)注的背后是對(duì)資源的整合和集中利用。目前,海信擁有多媒體、家電、通信、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代家居和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)版塊。除了電視已連續(xù)九年蟬聯(lián)全國(guó)平板電視銷(xiāo)量第一外 ,海信通信信息也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),智能公交領(lǐng)域繼續(xù)保持著全國(guó)第一,光通信的優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。
相比于過(guò)去的穩(wěn)健,今年已六次布局的海信又多了一分“成大事”的氣魄,而在海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健看來(lái),這也是“穩(wěn)健、專(zhuān)注”的表現(xiàn)。
為智能化“鉚到底”
海信的改變有一個(gè)很重要的驅(qū)動(dòng)力:智能化戰(zhàn)略。
去年5月該戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái),海信將其作為重中之重,迅速在集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)內(nèi)鋪開(kāi)。先是發(fā)布了全球首款個(gè)人智能電視I’TV及二代產(chǎn)品;后又領(lǐng)先推出基于ANDROID的智能電視和集食品管理、信息服務(wù)等于一體的智能冰箱等。此外,還通過(guò)與美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的結(jié)盟,實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)的共享。
然而,智能化對(duì)海信絕不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)這么簡(jiǎn)單。從最新布局來(lái)看,海信正在努力打造一個(gè)集產(chǎn)品、研發(fā)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)于一體的“全球多維智能化戰(zhàn)略體系”。這也印證了周厚健董事長(zhǎng)曾經(jīng)“智能化對(duì)于海信來(lái)說(shuō)是飯,也是命”的說(shuō)法并不言過(guò)。
擴(kuò)大高端、智能產(chǎn)品產(chǎn)能
占地1602畝的廣東海信江門(mén)產(chǎn)業(yè)基地即將開(kāi)工投產(chǎn),該基地有多條現(xiàn)代化平板電視整機(jī)生產(chǎn)線和液晶模組生產(chǎn)線,整體項(xiàng)目規(guī)劃產(chǎn)能在1000萬(wàn)以上。海信電器總經(jīng)理劉洪新坦言:“智能電視的發(fā)展,需要需要芯片、軟件以及APP應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等智能化產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持,華南地區(qū)在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),海信可以充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),打造出獨(dú)有的智能電視生態(tài)鏈。”據(jù)悉,海信電器即將形成南有廣東、貴陽(yáng),北有青島的“南北雙翼”產(chǎn)業(yè)布局,而海信位于貴陽(yáng)的電視生產(chǎn)線也在進(jìn)一步擴(kuò)大,目前的整機(jī)和模組產(chǎn)能已達(dá)近百萬(wàn)。
就在上個(gè)月,海信又從南非當(dāng)?shù)厣鲜泄続MAP手中競(jìng)拍購(gòu)得旗下SONY代工廠所使用的10萬(wàn)平方米的工業(yè)園區(qū)。該項(xiàng)目一期投資2.5億蘭特,將作為海信在南部非洲的家電生產(chǎn)基地,擬建設(shè)生產(chǎn)綠色環(huán)保節(jié)能冰箱和智能3D高清電視等高端環(huán)保產(chǎn)品,全部是自主品牌。
三大措施強(qiáng)化研發(fā)水平
智能化的核心是用戶(hù)體驗(yàn),而研發(fā)水平的高低又決定著產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)的好壞。為此,海信集團(tuán)今年對(duì)研發(fā)體系進(jìn)行了“三強(qiáng)化”,一是投資25億元,在青島新建研發(fā)中心,該項(xiàng)目占地500畝,建設(shè)完成后,將成為容納5000名研發(fā)人員的集科研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化、試驗(yàn)、學(xué)術(shù)交流在內(nèi)的國(guó)際一流研發(fā)中心;第二項(xiàng)措施是將原位于荷蘭的海信歐洲研發(fā)中心搬遷至德國(guó)。德國(guó)是西歐最成熟的電子消費(fèi)品和家電市場(chǎng),品牌云集,產(chǎn)品多而全,新品上市早,便于研發(fā)部門(mén)收集產(chǎn)品信息,研發(fā)出更智能化的產(chǎn)品;三是在美國(guó)海信研發(fā)中心的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了進(jìn)一步增資擴(kuò)容。在剛剛結(jié)束的海信北美招聘會(huì)上,數(shù)十名硅谷人才表達(dá)了回國(guó)工作的意向,而海信在北美的兩個(gè)研發(fā)中心也將為其提供多種工作選擇。
銷(xiāo)售重心向高端區(qū)域傾斜
在銷(xiāo)售上,記者獲悉,海信的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)早已遍布全球,今年又明確了以亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲等六大銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)楹诵牡母叨虽N(xiāo)售體系。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,在電視行業(yè)出口額同比下降4.3%的背景下,海信電視逆勢(shì)上揚(yáng),出口大幅增長(zhǎng)76.4%,其中,LED高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額增幅均在200%以上,極大的拉動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。此外,海信電視自有品牌銷(xiāo)售額在美國(guó)增長(zhǎng)已超過(guò)5倍,家電產(chǎn)品增長(zhǎng)也近1倍。
從行業(yè)剖面來(lái)看,海信冰冷產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)也高于行業(yè)平均水平。
海信集團(tuán)以智能化和高端戰(zhàn)略為引擎的品牌發(fā)展格局正在形成。
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本文標(biāo)題:海信全球六大布局 打響“智能化”拉力戰(zhàn)
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