京東昨日回應部分商品未達零毛利

　　四大罪狀

　　虛構原價；未履行“零毛利”承諾；標明無貨實際有貨；重合商品少

　　警醒商家

　　商業宣傳必須保證真實性，這件事也提醒商家炒作宣傳一過頭就可能觸犯法律，發改委通過調查可以警醒商家

　　電商表態

　　幾大電商表示，會積極配合發改委調查，并根據相關要求積極改進

　　上個月，京東、蘇寧與國美大打電商“價格戰”，信誓旦旦地說“你敢賣1元，我就敢賣0元”，事后消費者普遍反映“光打雷不下雨”，有價格欺詐之嫌。

　　昨日有媒體報道稱，發改委價監局近期已經對電商“價格戰”展開調查，發改委價監局初步調查認為，價格戰過程中，電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。并對蘇寧、國美、京東進行處罰，但目前還未有具體結論及罰款數額。

　　昨日三家當事企業在接受本報采訪時，都對此事做出了回應，表示將配合發改委的調查。

　　發改委：“四大罪狀”涉嫌欺詐

　　據悉，電商大戰引發各界高度關注后，相關部門派出了三個工作組對三家企業都進行了調查。9月4日發改委仍在向幾家電商了解價格戰的情況。

　　據了解，此次發改委調查三大電商在“價格戰”中存在的主要問題有，虛構原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨，但卻在網店上顯示無貨，欺詐消費者。

　　經記者整理，電商價格戰共涉嫌“四大罪狀”：

　　一、虛構原價即促銷價高于原價。三家電商均存在虛構原價的行為，也就是說實際的促銷價高于之前7日內交易的最低價。

　　二、未履行“零毛利”承諾

　　京東曾表示，所有大家電將在未來三年內保持零毛利。但是，相關部門抽查發現部分產品即使促銷后的毛利率也達到10%。

　　三、標明無貨實際有貨眾多網友反映商家缺貨嚴重。有的電商承諾低價出售商品，但在網店上卻標明無貨，而實際的調查結果顯示商家倉庫實際有存貨。

　　四、重合商品少在價格戰中，幾家商家的產品重合度很低。有的電商促銷的產品是獨家經營，其他商家根本沒有，因此也無從比較其此前承諾價格究竟是否為最低價。

　　律師說法：罰款金額難以判斷

　　上海大邦律師事務所合伙人、律師游云庭表示，從行政職權的角度出發，發改委確實有權對于價格欺詐進行調查和罰款，以此保證消費者的權益。

　　他認為，此前的京東、國美、蘇寧的價格戰把話說得太滿，比如說銷售零毛利，理論上卻是根本無法做到的。“商業宣傳必須保證最起碼的真實性，這件事情也提醒所有的商家炒作宣傳一過頭就可能觸犯法律，發改委通過調查可以警醒商家。”游云庭表示。

　　至于可能的處罰金額，游云庭認為，這個案件具有復雜性，不好判斷具體數量以及罰款金額。因為一方面這幾家電商確實沒有按照宣傳的力度執行，但另一方面，這幾家電商在某些商品上又確實履行了承諾，因此難以判斷具體每家的數額，可能最終的罰款額度就是幾十萬元。

　　按照2010年修訂實施的《價格違法行為行政處罰規定》的第七條規定，“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。” 據《新京報》最新回應京東承認部分商品未達零毛利

　　對于發改委價監局對電商“價格戰”展開調查，京東官方昨日回應華西都市報記者稱，“據了解，活動當天京東商城大家電商品毛利為-8%左右，但依然有部分商品沒有達到零毛利。”

　　京東官方表示，京東商城一直積極配合發改委的調查，并尊重發改委的調查結果。

　　蘇寧昨日也向華西都市報記者發來回應，稱發改委調查是有必要的，這有利于企業良性競爭，行業健康發展。“我們會積極配合調查，在活動期間嚴格履行雙倍補差等促銷承諾。”蘇寧方面還表示，會根據相關要求積極改進。

　　國美昨日向本報記者表示，在發改委調查結果未出來之前，國美對此不作任何回應。 華西都市報記者羅提

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本文標題：發改委調查電商大戰 初步認定價格欺詐

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