受債務(wù)危機、需求萎靡的雙重影響，歐洲本土企業(yè)紛紛陷入市場份額衰退、增長乏力的困境。當?shù)卣{(diào)查機構(gòu)Markit公布數(shù)據(jù)顯示，7月份，法國制造業(yè)PMI指數(shù)經(jīng)過季節(jié)調(diào)整后僅為43.4，為最近38個月以來的最低水平，經(jīng)濟低迷形勢愈演愈烈;歐元區(qū)PMI數(shù)據(jù)全面降至50.0的榮枯分水嶺下方，這標志著歐元區(qū)經(jīng)濟活動全面陷入衰退，未來幾個月將進一步惡化。
記者在近日舉行的德國柏林國際類消費電子展覽會(IFA)上看到，歐洲本土家電企業(yè)依然占據(jù)了整個展會的主舞臺。與歐洲企業(yè)形成鮮明的對比的是，我國海爾集團依靠科技創(chuàng)新成為歐洲市場上逆勢增長的明星品牌。據(jù)歐洲市場最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾在歐洲整體市場同比增長15%，其中，海爾白電在法國同比增長10.4%，在俄羅斯增長率甚至達到60.9%，上演了逆勢快速增長的“奇跡”。
市場是消費者投票結(jié)果的直接呈現(xiàn)。海爾在歐洲市場逆勢增長的態(tài)勢是源自消費者的選擇。海爾集團在歐洲率先推出了風靡全歐的抽屜式意式三門冰箱、顛覆傳統(tǒng)彎腰洗衣模式的1200mm最高復(fù)式滾筒洗衣機、引領(lǐng)炫彩時尚風潮的My- Zone系列無霜三門、開啟健康洗衣時代的防霉抗菌洗衣機、達到歐洲最高能效等級的A+++超節(jié)能冷柜，以及全球首創(chuàng)的無尾廚電等創(chuàng)新產(chǎn)品，都給當?shù)叵M者帶來與眾不同的體驗，并被歐洲消費者的選擇中實現(xiàn)了逆勢增長。
在本屆IFA展上，海爾集團除了在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新上與歐美企業(yè)同臺競技外，還秀出了全球一流的研發(fā)團隊。在IFA展當日，海爾集團五大研發(fā)中心首席設(shè)計師同時出現(xiàn)在展會現(xiàn)場，與歐洲當?shù)叵M者進行了面對面的交流。
歐洲研發(fā)中心首席設(shè)計師弗朗西斯科在接受媒體采訪時表示：“歐洲研發(fā)中心的運營動力來自本土消費者的顯性與隱性需求，我們的責任就是將這些需求轉(zhuǎn)化成全球領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品，去滿足消費者的需求�！�
海爾在歐洲逆勢增長的反映出了其領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實力，在背后則是完善的工業(yè)創(chuàng)新體系。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在這一體系支撐下，海爾推出實現(xiàn)45分貝超低靜音效果的“S-D plus芯變頻”技術(shù)、除菌率高達99.8%的防霉抗菌技術(shù)、終結(jié)“有線”廚房時代的無尾技術(shù)等行業(yè)最前沿技術(shù)，占據(jù)了全球科技創(chuàng)新的制高點，為海爾以創(chuàng)新產(chǎn)品征服全球市場提供了最有力支撐。
據(jù)悉，全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新能力已經(jīng)使海爾實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，也使其在短短20多年時間里超越歐美百年家電企業(yè)登上全球第一的寶座，成為我國家電行業(yè)科技創(chuàng)新的典范。
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本文標題：技創(chuàng)新驅(qū)動我國家電歐洲實現(xiàn)逆勢增長
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