據(jù)賣(mài)場(chǎng)透露，夏普彩電8月份銷(xiāo)量同比下降50%，索尼下跌30%，松下則跌去60%多，而東芝下滑高達(dá)七成以上。

　　曾經(jīng)，家里有一臺(tái)東芝彩電會(huì)讓自己臉上有光，然而如果告訴你，東芝彩電就快淡出市場(chǎng)了，你會(huì)不會(huì)感到驚訝?其實(shí)，日系家電敗退中國(guó)正在逐漸成為事實(shí)，也許不久的將來(lái)，市民會(huì)陸續(xù)看到，一個(gè)個(gè)熟悉的日本家電品牌慢慢從視野中消失。

　　8月賣(mài)得少

　　9月會(huì)更差

　　以彩電為例，有媒體報(bào)道，在國(guó)美體系，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷(xiāo)售額與上月相比，都出現(xiàn)了大幅下跌，其中，東芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。

　　而來(lái)自蘇寧的8月份數(shù)據(jù)則顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場(chǎng)已經(jīng)被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

　　記者從廈門(mén)家電業(yè)內(nèi)了解到，日系家電在廈門(mén)市場(chǎng)的情況同樣好不到哪里去。根據(jù)廈門(mén)某家電連鎖賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部人士提供的數(shù)據(jù)，夏普彩電8月份銷(xiāo)量與去年同期相比下降50%，索尼下跌30%，松下則跌去60%多，而東芝更慘，銷(xiāo)量下滑達(dá)七成以上。“相比之下，日系冰箱、空調(diào)的情況會(huì)好一些，但也都下滑明顯。”該人士透露。

　　某家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)東南區(qū)域負(fù)責(zé)人陳先生則表示，由于沒(méi)有新品推出，今年他們已經(jīng)停止了東芝彩電的銷(xiāo)售，松下彩電也將逐漸淡出賣(mài)場(chǎng)。

　　至于空調(diào)產(chǎn)品，記者在我市家電賣(mài)場(chǎng)看到，在售空調(diào)已基本是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，屬于日系的品牌，只剩大金和三菱兩種。

　　記者致電中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波，他認(rèn)為，近期日系家電銷(xiāo)量下滑固然有“釣魚(yú)島事件”的因素，但這只是催化劑，“預(yù)計(jì)9月份日系家電銷(xiāo)量還會(huì)更少”。

　　性?xún)r(jià)比不高

　　被消費(fèi)者拋棄

　　日系家電衰敗，主要是其性?xún)r(jià)比不高，被消費(fèi)者拋棄。

　　根據(jù)家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年，本土電視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)64%左右，日系電視市場(chǎng)份額則僅約為17%。截至今年3月底，索尼、夏普、松下均創(chuàng)下了巨額的虧損紀(jì)錄。夏普第一財(cái)

　　季運(yùn)營(yíng)虧損941億日元，正考慮大規(guī)模裁員;索尼2012財(cái)年第一季度凈虧損246億日元，并擬將本財(cái)年電視銷(xiāo)量預(yù)期從1750萬(wàn)臺(tái)調(diào)低到1550萬(wàn)臺(tái)。

　　在陸刃波看來(lái)，日系家電敗退中國(guó)的主要原因在于缺乏創(chuàng)新力，營(yíng)銷(xiāo)方式保守，“比如電視，現(xiàn)在都是智能產(chǎn)品，日系企業(yè)就沒(méi)有跟上行業(yè)的發(fā)展。”

　　“其實(shí)，還有價(jià)格方面的問(wèn)題。”我市家電業(yè)內(nèi)人士黃先生說(shuō)，假如日系家電降到和國(guó)內(nèi)同類(lèi)家電一樣的價(jià)格，就不怕沒(méi)人買(mǎi)，畢竟早年其留下的“質(zhì)量好”的口碑還在。

　　黃先生認(rèn)為，性?xún)r(jià)比不高也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者慢慢拋棄日系家電的原因，畢竟隨著國(guó)產(chǎn)家電在技術(shù)上不斷成熟且進(jìn)入量產(chǎn)階段，產(chǎn)品價(jià)格越拉越低，日系品牌在價(jià)格上已很難與國(guó)產(chǎn)家電抗衡。由于出貨量越來(lái)越低，日系家電品牌產(chǎn)量自然走下坡路，造成生產(chǎn)成本居高不下，如此一來(lái)，價(jià)格自然更沒(méi)優(yōu)勢(shì)，以致惡性循環(huán)。

　　以空調(diào)為例，格力、美的、海信、志高、奧克斯等六大國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額已接近80%，剩下20%的市場(chǎng)空間還要被20多家空調(diào)企業(yè)瓜分，日系空調(diào)品牌的份額自然微乎其微。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，原計(jì)劃以高端市場(chǎng)為主導(dǎo)的日韓空調(diào)品牌，在中國(guó)本土企業(yè)的高端化升級(jí)轉(zhuǎn)型浪潮中，已找不到規(guī)模和利潤(rùn)的平衡點(diǎn)。

　　“在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢(shì)下，日系家電已疲態(tài)盡顯了。”黃先生說(shuō)，早在去年第三季度以來(lái)，日系家電企業(yè)就已紛紛縮減在華業(yè)務(wù)，或有撤出中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，而日系家電所退出的市場(chǎng)份額將由中國(guó)企業(yè)和韓國(guó)企業(yè)所爭(zhēng)奪，就目前而言，中國(guó)企業(yè)因技術(shù)升級(jí)浪潮及性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑更加明顯。

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