俗話說“金九銀十”，一直以來，每年的九、十月都是廠商的必爭之季。今年的兩大傳統(tǒng)節(jié)假日中秋與國慶相連，長足的假期，將為人們提供了充足的購物消費時間，為商家提供密集的促銷安排和最大力度優(yōu)惠的促銷活動。
記者從家電市場了解到，今年雙節(jié)的促銷活動比往年更加火爆。一方面因為上半年整體行業(yè)不景氣，眾多企業(yè)都期望在雙節(jié)旺季取得突破；另一方面，電商、傳統(tǒng)渠道之間的低價競爭，把市場搞得沸沸揚揚，搶奪市場份額成為首要目的。這樣一來，廠家如何在銷量和效益之間的矛盾博弈中突圍，成為今年雙節(jié)市場的最大看點。
上半年市場不景氣 價格戰(zhàn)成競爭主導(dǎo)
以白電為例，據(jù)權(quán)威市場研究咨詢機構(gòu)奧維咨詢（AVC）分析，受宏觀經(jīng)濟疲軟、樓市持續(xù)調(diào)控以及刺激政策退出等因素的綜合影響，2012年上半年中國冰洗零售市場銷量同比去年下滑14%。其中，冰箱零銷量1751萬臺，同比下滑13%；零售額431億元，同比下滑10%。洗衣機零售量1249萬臺，同比下滑15%；零售額239億元，同比下滑10%。
上半年全行業(yè)調(diào)低市場預(yù)期，普遍采取收縮策略，多數(shù)品牌銷量同比去年下滑明顯，其中新飛下降37%，美的下降28%，美菱下降10.7%，西門子下降23%。面對行業(yè)的不景氣，為爭奪市場份額，各冰箱企業(yè)競相使用價格戰(zhàn)。以目前最熱銷的三門冰箱為例，其產(chǎn)品零售均價下降趨勢明顯：同比去年上半年跌幅6.7%，環(huán)比去年下半年跌幅2.6%。
然而，一味的價格戰(zhàn)，并不能給整個市場帶來良性健康發(fā)展，一方面容易提前透支未來需求市場份額，另一方面普遍低價的市場表現(xiàn)也抑制了產(chǎn)業(yè)有效轉(zhuǎn)型升級。白電市場的未來提升需要制造新的消費熱點，并形成新的消費趨勢。
康佳主推節(jié)能健康 高性價比競爭突圍
今年年初，康佳集團推出了以節(jié)能、健康為特色的云離子冰洗產(chǎn)品。康佳云離子冰箱不僅采用高效節(jié)能系統(tǒng)，全部達(dá)到國家節(jié)能補貼標(biāo)準(zhǔn)，而且基于健康理念的需求，該系列產(chǎn)品還融合負(fù)氧離子、光觸媒、負(fù)離子等多種技術(shù)綜合殺菌。
據(jù)了解，康佳云離子冰箱通過技術(shù)創(chuàng)新，在有效保鮮的同時能全面降解農(nóng)藥；康佳云離子洗衣機則特別裝備了“云離子”除菌裝置，洗滌的同時抑菌、消毒、除臭，有效殺死衣物上的病毒，防止細(xì)菌再生。差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)隔化的品牌主張，促使康佳云離子冰洗產(chǎn)品在激烈的價格混戰(zhàn)中以性價比突圍而出。
記者從康佳官方發(fā)布的消息看到，為了將節(jié)能健康的冰箱和洗衣機迅速推動普及，今年雙節(jié)康佳集團以“雙劍齊發(fā)，禮動華夏”為主題，率先推出系列促銷活動，在物美價優(yōu)的基礎(chǔ)上，康佳還為消費者準(zhǔn)備了多重豪禮，提前搶占消費市場。
據(jù)介紹，為了讓更多消費者了解健康節(jié)能的冰洗產(chǎn)品，康佳承諾：無需購買產(chǎn)品，消費者只要到市內(nèi)任何一家家電商場現(xiàn)場體驗康佳冰箱，并關(guān)注康佳冰箱、洗衣機官方媒體（新浪微博、騰訊微博或官方微信），均可以免費領(lǐng)取禮品一份。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，到家電商場體驗康佳節(jié)能健康冰洗的消費者絡(luò)繹不絕，人們對“降解農(nóng)藥”特別興趣，不斷有人咨詢此方面的原理功效。康佳表示，只要最終購買了康佳節(jié)能、健康冰箱的消費者，除了可獲贈價值相當(dāng)?shù)亩Y品外，出于對產(chǎn)品的信心，康佳還為用戶提供主要部件保修十二年的保修升級。
康佳還積極和用戶展開互動，購買康佳節(jié)能、健康冰箱的消費者，可以通過官方媒體發(fā)送個人信息至康佳，即可獲贈康佳“銀離子”抗菌保鮮盒。康佳將在參加互動的用戶中，抽取5名幸運消費者，全額返還消費金額。
據(jù)悉，康佳集團“雙劍齊發(fā)，禮動華夏”冰洗系列主題活動時間從9月21日開始，一直持續(xù)至10月7日，促銷期長達(dá)17天。對于期待擁節(jié)能、健康特色功能的冰箱、洗衣機產(chǎn)品的消費者來說，本次康佳促銷活動絕對是一次不可錯過的良機！
推薦閱讀
本周，國美黃金周彩電促銷大戰(zhàn)正式打響。以三星、LG、夏普、索尼以及TCL、海爾、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌為主力，國美本周開始通過價格直降、贈禮等多種促銷形式全面下調(diào)產(chǎn)品價格，據(jù)悉平均降幅高達(dá)20%。 國美電器本周開>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：康佳云離子冰箱：高性價比突圍價格戰(zhàn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120929/87222.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示