位于德國(guó)柏林市柏格街10號(hào)的約克·美菌茲是遠(yuǎn)近聞名的“海爾粉”，這位65歲的老人家里擁有5件海爾產(chǎn)品，其中一件是海爾集團(tuán)在當(dāng)?shù)赝瞥龅囊慌_(tái)法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，這是約克迄今為止最滿(mǎn)意的冰箱，也是他與海爾結(jié)緣的開(kāi)始。
約克將這臺(tái)冰箱擺在了客廳最顯眼的位置，以示他對(duì)這款中國(guó)家電的鐘愛(ài)。“法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱不但設(shè)計(jì)時(shí)尚，而且使用起來(lái)非常方便，它比我過(guò)去使用過(guò)的任何品牌的冰箱都要完美�！奔s克這樣講述他眼中的“完美冰箱”。他還表示，沒(méi)想到中國(guó)產(chǎn)品做得這樣細(xì)致，冰箱設(shè)計(jì)非常人性化，給他帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
德國(guó)用戶(hù)最滿(mǎn)意的不是當(dāng)?shù)丶译娖放疲莵?lái)自中國(guó)的海爾，這在過(guò)去似乎是不可思議的事情，但如今，這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾冰箱在法國(guó)同比增長(zhǎng)30.7%，在英國(guó)增長(zhǎng)率高達(dá)40.1%，在需求疲軟的歐洲實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
從當(dāng)?shù)赜脩?hù)的評(píng)價(jià)中不難看出，海爾冰箱獲得高度認(rèn)可的關(guān)鍵在于為他們提供了超出想象的使用體驗(yàn)。當(dāng)?shù)仉s志對(duì)海爾冰箱的評(píng)價(jià)也印證了這一觀點(diǎn)�！峨娨暼[》和《西部房屋》等法國(guó)當(dāng)?shù)囟嗉抑s志在介紹海爾My-Zone系列無(wú)霜三門(mén)冰箱時(shí)評(píng)價(jià)稱(chēng)，“創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的外觀完全符合法國(guó)消費(fèi)者的審美品位”。
正是這種基于消費(fèi)需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，使海爾成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最貼心的“家庭設(shè)計(jì)師”。據(jù)歐洲海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了生產(chǎn)出真正滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品，海爾研發(fā)人員會(huì)定期進(jìn)入當(dāng)?shù)赜脩?hù)家中進(jìn)行全面而深入的調(diào)研，根據(jù)他們的房屋空間構(gòu)造、冰箱使用習(xí)慣以及審美要求，針對(duì)性研發(fā)出最大化符合當(dāng)?shù)匦枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品。
一款成功產(chǎn)品的誕生是全流程杰出運(yùn)作的結(jié)果，每一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)都會(huì)影響產(chǎn)品最終的效果。作為征服世界上最苛刻消費(fèi)者的海爾冰箱，就是在這種最嚴(yán)苛、最具創(chuàng)新性的環(huán)境中，由世界最頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的。據(jù)悉，目前海爾在中國(guó)、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。這一完善的全球布局，使海爾能夠?qū)@得的最新消費(fèi)需求與最頂級(jí)研發(fā)資源相結(jié)合，從而研發(fā)出引領(lǐng)趨勢(shì)的產(chǎn)品。
在本屆IFA上，領(lǐng)先創(chuàng)新實(shí)力支撐下的海爾冰箱向全世界展示了中國(guó)家電的魅力與實(shí)力。據(jù)外媒報(bào)道，海爾展出的交互式透明冰箱是本屆展會(huì)最具人氣和最具創(chuàng)新性的單品，被公認(rèn)為代表了“未來(lái)家電”的走向。其間，法國(guó)新聞社、英國(guó)《每日郵報(bào)》在線(xiàn)網(wǎng)站、俄羅斯在線(xiàn)網(wǎng)站thg.ru、美國(guó)《紐約每日經(jīng)濟(jì)新聞》等歐美主流媒體，紛紛將重要版面留給了這款引領(lǐng)全球家電趨勢(shì)的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品。
此前，海爾集團(tuán)基于歐洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求原創(chuàng)的抽屜式意式三門(mén)冰箱，掀起了歐洲市場(chǎng)上的抽屜式風(fēng)潮。德國(guó)第一大電器連鎖渠道旗下SATURN的羅澤店長(zhǎng)甚至這樣評(píng)價(jià)該產(chǎn)品：“在德國(guó)冰箱市場(chǎng)上，這是一款沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品�！�
事實(shí)上，作為冰箱產(chǎn)業(yè)的“四連冠”品牌，海爾不僅在世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈、消費(fèi)者最苛刻的地區(qū)成功創(chuàng)建市場(chǎng)份額，重塑了當(dāng)?shù)乇涫袌?chǎng)格局，還取代傳統(tǒng)歐美企業(yè)成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱分別以13.7%的品牌零售占比和16.5%的制造商零售占比，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一。
今年，海爾航天冰箱圓滿(mǎn)完成飛天任務(wù)后，打破了美、俄對(duì)中國(guó)航天冰箱的技術(shù)封鎖。海爾成為全球首個(gè)具備航天冰箱研發(fā)實(shí)力的家電企業(yè)，標(biāo)注了全球家電技術(shù)新高度。
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本文標(biāo)題：歐洲流行中國(guó)風(fēng) 海爾冰箱重塑中國(guó)品牌印象
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