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　　夏普手機(jī)緣何落��？

　　中國市場僅剩3-5款產(chǎn)品，售價跌破2000元，戰(zhàn)略失誤引發(fā)全面下行

　　關(guān)于日本夏普公司的頹勢，近來已有大量內(nèi)容見諸報端。即便如此，當(dāng)其亮出2012年上半年財報時，3875.84億日元(約合人民幣302億)的巨虧數(shù)字仍讓不少人慨嘆，夏普怎么了？如今，這家百年企業(yè)正面臨著史上最嚴(yán)重的虧損，甚至瀕臨破產(chǎn)。在中國市場上，夏普液晶電視仍維持著高端高價。但一年多前同樣高端的夏普手機(jī)卻是一落千丈。據(jù)南都記者了解，目前夏普手機(jī)在國內(nèi)的產(chǎn)品線已全面收窄至3-5款。無奈之下，夏普開始聯(lián)合代工商鴻海集團(tuán)的貼牌產(chǎn)品，手機(jī)售價更是跌進(jìn)了2000元以內(nèi)，高端形象盡失。相較于公司整體的“大滑坡”，夏普在中國單一市場的單一手機(jī)業(yè)務(wù)更能“細(xì)微處見真章”，展現(xiàn)這家公司在電子消費品領(lǐng)域從戰(zhàn)略到市場的全面潰敗。

　　新品興起夏普機(jī)跌破2000元

　　在廣州手機(jī)零售店集中地中華廣場，南都記者一連詢問了幾家店鋪，均表示已不再做夏普手機(jī)，最后在龍粵通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜臺。這里沒有專門的廠商促銷員，柜臺里也只放著4款機(jī)器，其中價格最高的是1999元的SH530U，配備5英寸800×480像素屏幕、采用聯(lián)發(fā)科MT6577雙核1GHz處理器。另一款是SH5020C，兩年前推出的直板手機(jī)，售價499元。

　　產(chǎn)品的斷檔背后，夏普幾乎在用放棄的姿態(tài)面對中國的手機(jī)業(yè)務(wù)。今年10月，夏普手機(jī)事業(yè)部執(zhí)行董事曾表示，由鴻海生產(chǎn)，貼上夏普品牌的首款智能手機(jī)已在臺灣、香港、中國大陸開始販賣，邁出了雙方合作的第一步。據(jù)接近夏普的人士透露，SH530U就是這樣一款產(chǎn)品———完全由鴻海操刀，只是貼上了“SHARP”的銘牌。而實際上，這款產(chǎn)品看上去非常像國內(nèi)手機(jī)設(shè)計公司的產(chǎn)物，一旦抹去上面的夏普字樣便再也找不到任何與之相關(guān)的元素。

　　這種情況與兩年前天差地別。

　　2009年，Android系統(tǒng)和智能手機(jī)概念方興未艾，蘋果iPhone在中國市場上也只是初出茅廬。而僅憑借日式折疊設(shè)計、多彩造型和原裝液晶面板概念，夏普的功能手機(jī)動輒便能賣到3000元以上。當(dāng)時功能機(jī)的成本已然跌到了千元以下，夏普手機(jī)成了當(dāng)之無愧的利潤奶牛。一位聯(lián)想手機(jī)經(jīng)銷商回憶稱，看到夏普折疊機(jī)熱賣，包括聯(lián)想、OPPO、金立在內(nèi)的手機(jī)商紛紛推出相似的產(chǎn)品，價格比夏普便宜一半。

　　到了2011年，iPhone4的熱銷和Android的崛起讓上述國產(chǎn)手機(jī)商嗅到了新的商機(jī)，他們迅速把折疊機(jī)劃為中低端產(chǎn)品線，開始攻堅利潤更高的智能手機(jī)市場。而此時的夏普同樣有智能機(jī)，并謀劃著更高端的裸眼3D智能機(jī)。但縱觀整條產(chǎn)品線，卻顯得有些“茫然四顧”。

　　固守舊道南轅北轍丟市場

　　“從中國市場看，夏普的衰落和諾基亞有些類似，他們都想守著自己過往的成功之道，即便競爭力已大大衰退。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群認(rèn)為，2009-2010年是國內(nèi)夏普手機(jī)的鼎盛時期，當(dāng)時許多女性消費者鐘愛夏普產(chǎn)品，帶來了非常大的市場。而到了2010年末，iPhone4開始成為女性的“新寵”，更重要的是蘋果的產(chǎn)品開始將潮流往觸屏手機(jī)上引，此時的夏普卻仍抱著“患得患失”的心態(tài)。

　　在旗下折疊手機(jī)價格不斷下調(diào)，卻仍然難擋銷量下滑的頹勢時，夏普曾想過很多方法來解決，但始終沒能跳出舊有思路。

　　“我們相信裸眼3D會很有市場，只是現(xiàn)在的時機(jī)不太對。”一年多前，恰逢日本大地震后不久，一位夏普中國高層在與南都記者交流時表示，地震影響了日本消費者參與娛樂的心情，所以也影響了裸眼3D這種娛樂功能的市場開拓。然而，即便這種因素不太適用，夏普裸眼3D智能機(jī)在中國也沒能賣出好的成績，當(dāng)時該公司卻仍準(zhǔn)備投入一款升級版機(jī)型，而不是另謀他法。

　　另一個例子來自于為夏普手機(jī)提供操作系統(tǒng)的點心OS，其首席運(yùn)營官黃莊告訴南都記者，夏普曾要求點心開發(fā)一種應(yīng)用于折疊機(jī)的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)除了能通過觸屏完成常規(guī)的Android功能外，還要能在不使用觸屏的前提下，完全用鍵盤來實現(xiàn)所有功能。黃莊稱，團(tuán)隊花了大量的時間和精力去打造這款系統(tǒng)。但在楊群看來，這等于要求用戶去適應(yīng)一種全新的手機(jī)———用鍵盤來操作Android。結(jié)果，事實證明夏普的這些“創(chuàng)新”都沒能挽救中國的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　“寄養(yǎng)”鴻海品牌跌落中低端

　　據(jù)夏普財報顯示，2011財年公司虧損額為3760億日元(約合人民幣304億)，而今年上半年的虧損額便已接近了去年全年的水平。“與其說是放棄中國的手機(jī)業(yè)務(wù)，倒不如說是無暇顧及。”咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，夏普目前的有息債務(wù)相當(dāng)高，獨步全球的液晶面板產(chǎn)業(yè)又受到了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，短期內(nèi)難有井噴。因此，把半死不活的手機(jī)產(chǎn)品線交由鴻海操刀，至少能少操一些心。

　　但他同時認(rèn)為，此舉的弊端亦非常明顯。“鴻海的優(yōu)勢是控制成本，所以在SH530U上能看到聯(lián)發(fā)科的雙核處理器、尺寸大但分辨率不高的顯示屏等等，很多國產(chǎn)品牌會推這種配置的產(chǎn)品。烙上SHARP的字樣，能稍微賣得貴些，但和夏普原來的高端高價已是相去甚遠(yuǎn)。”張星稱，一旦把品牌形象中低端化，未來夏普想要重新在中國市場上樹立起高端品牌的形象，會非常困難。

　　這種擔(dān)憂很容易理解，但前提是夏普還能有未來。至南都記者發(fā)稿為止，對于夏普而言唯一的利好是“蘋果要出手了”。按照蘋果公開的計劃，今年全年資本開支將比預(yù)期目標(biāo)高出23億美元。投行Asymco的分析師認(rèn)為，這是因為蘋果會向自己的液晶供應(yīng)商夏普投資很大一筆錢。

　　今年早些時候，發(fā)現(xiàn)自己陷入財務(wù)困境的夏普曾向鴻海和蘋果求援。該分析師稱，如果夏普破產(chǎn)的話，為蘋果生產(chǎn)顯示屏的關(guān)鍵生產(chǎn)廠就會被夏普的債權(quán)人賣掉和關(guān)閉，從而影響到蘋果產(chǎn)品的產(chǎn)量，并猜測蘋果的這些投資會作為夏普元器件的預(yù)付款。

　　目前蘋果官方并未回應(yīng)這種說法，但若消息屬實，則必須在本季度的蘋果財報中披露。

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本文標(biāo)題：夏普手機(jī)中國市場全面潰敗

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