樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 在2012年的歲末家電市場(chǎng)，以?xún)r(jià)格屠夫聞名的格蘭仕，突然拋出一款售價(jià)跌破千元的滾筒洗衣機(jī)，一時(shí)在行業(yè)內(nèi)外引起軒然大波。贊揚(yáng)者有之，批評(píng)者有之。
面對(duì)外界的種種猜測(cè)，格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈公開(kāi)發(fā)表文章，予以回應(yīng)。陸驥烈強(qiáng)調(diào)，格蘭仕推出999元的國(guó)家節(jié)能惠民滾筒洗衣機(jī)，主要的目的在于用產(chǎn)品的普及來(lái)促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)，用消費(fèi)的升級(jí)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。打破人們用價(jià)格定義產(chǎn)品級(jí)別的固有思維模式，上升到理性的思考，為產(chǎn)品打造一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，制定參照系，用產(chǎn)品的性能來(lái)定義品質(zhì)與否。真正創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、價(jià)值回歸的時(shí)代。
“格蘭仕推999元滾筒洗衣機(jī)，就是要直白地告訴廣大消費(fèi)者，產(chǎn)業(yè)升級(jí)了，便宜也可以有好貨。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎指出，格蘭仕此舉力圖打破多年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的傳統(tǒng)思維方式。
當(dāng)一種產(chǎn)品進(jìn)入到生命周期的成熟階段，它的技術(shù)也相對(duì)來(lái)說(shuō)也是成熟的，生產(chǎn)率也會(huì)大大提高，那么它的價(jià)值就應(yīng)該會(huì)有所回落。然而目前在我國(guó)市場(chǎng)上6公斤滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格普遍高于1500元，而外資品牌要達(dá)到3000元甚至更高。如果想在1000元以?xún)?nèi)買(mǎi)到一款洗衣機(jī)，那么只能夠選擇功能較為簡(jiǎn)單的波輪式洗衣機(jī)或者雙缸洗衣機(jī)。這便是我國(guó)滾筒式洗衣機(jī)普及率低的原因。特別是在農(nóng)村，截至2011年底，農(nóng)村居民家庭每百戶(hù)擁有量?jī)H為62.57臺(tái)。身為制造大國(guó)，普及率卻如此低，這不得不引發(fā)人們更多的思考。
原因就在一些企業(yè)不肯降低自己的利潤(rùn)，造成價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者缺乏購(gòu)買(mǎi)力。反過(guò)來(lái)說(shuō)，也正是因?yàn)榇蟛糠秩说南M(fèi)能力有限，才會(huì)導(dǎo)致近年來(lái)我國(guó)整個(gè)家電行業(yè)的的發(fā)展緩慢。
要想打破這種狀態(tài)，只有改變。格蘭仕銷(xiāo)售低價(jià)產(chǎn)品便是想要改變固有模式。一方面，實(shí)行普及化政策，降低價(jià)格、做到物美價(jià)廉，讓更多的消費(fèi)者跨過(guò)價(jià)格的門(mén)檻買(mǎi)到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，從而真正的從中收益;在另一方面，隨著低價(jià)好品質(zhì)商品的出現(xiàn)，也會(huì)促進(jìn)企業(yè)不斷地創(chuàng)新研發(fā)，追求更高品質(zhì)的商品，提高國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也會(huì)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。
推廣低價(jià)商品的目的并不就一定是打價(jià)格戰(zhàn)，如果品質(zhì)的確高，做到內(nèi)外兼修，那么即使價(jià)格高也一定會(huì)有購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)狀況決定了購(gòu)買(mǎi)力，從而也影響著追求的品味，而并非所有的消費(fèi)者都選擇物美價(jià)廉的產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)哪種檔次的產(chǎn)品也是因經(jīng)濟(jì)水平而異、因人而異。所以說(shuō)，高端產(chǎn)品依舊有很大的市場(chǎng)。
就像陸驥烈說(shuō)到的那樣，格蘭仕推行999元的國(guó)家節(jié)能惠民滾筒洗衣機(jī)并不是拉開(kāi)低價(jià)產(chǎn)品，而是促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)。推廣普通的成熟技術(shù)從而帶動(dòng)研發(fā)新技術(shù)的動(dòng)力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)，使廣大的消費(fèi)者能夠從中獲益，各取所需。(李洋)
推薦閱讀
(速途網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：王易見(jiàn))隨著蘋(píng)果、三星等廠(chǎng)商的崛起，日本的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)早已沒(méi)有了以前的輝煌，近年來(lái)，日本三大數(shù)碼巨頭松下、索尼、夏普均深陷泥潭不能自拔，這或許反映出，日本的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底“隕落”。 根據(jù)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：格蘭仕推999元滾筒洗衣機(jī)打價(jià)格戰(zhàn)是誤讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20121229/107711.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示