據天貓商城近日公布的數據顯示，家電網購市場增長迅速，2012年1-11月份，天貓電器城大家電產品銷售額同比增長168%，小家電產品同比增長155%。大家電品牌中海爾、海信、索尼在天貓商城的銷售額同比增長高達577%、469%和415%;小家電品牌中，福庫、惠人、長帝的銷售額同比增幅為1247%、959%和472%。
國金證券《2013年家電行業策略報告》中預計，2012年，網購在家電銷售中的比重將占到的10%，而在一年以前，這一比例還僅為4%。
網購家電價格大幅增長
2012年以來，隨著人們生活品質的提升以及電商平臺的發展，高品質生活的家電產品需求不斷增長，而網購家電產品的平均價格也在逐步提升。其中，冰箱、油煙機、洗衣機的主流價格段均呈大幅增長趨勢。
天貓數據顯示，2011年1-11月，冰箱產品中81-120升產品銷售額占比最大，為41%，而2012年同期201-250L產品銷售額占比最大，為42%。2012年，201-500升取代了小容量冰箱，已經成為市場的主流，且一級能效冰箱產品的占比高達84%。
價格上，2011年1-11月，1500元以下的產品銷售額占比高達65%，而2012年同期，1500元以下產品占比僅為34%，而2001-3000元檔中檔機增長迅速，占比達到30%，成為市場主流價格段。
2011年1-11月，天貓銷售的洗衣機產品中，1000元以下檔銷售額占比為66%，2012年這一比例降低到22%，1501-2000元檔、2001-3000元檔中高端洗衣機成為市場主流，銷售額占比分別為25%、28%。此外，油煙機、豆漿機、微波爐、剃須刀等產品的中高端機型占比也在進一步提升。
家電品牌網銷參與度提升
與此同時，家電品牌網銷參與度也在逐步增加。2012年家電網購渠道打破了原有的蘇寧、國美渠道為王的產業鏈格局，大部分家電企業開始與電商平臺展開深度合作。國金證券家電行業分析師何偉稱，銷售規模大的家電企業為平衡線上線下的關系對網絡銷售的參與力度一般，銷售規模小的企業對網絡銷售的參與力度要更大一些。
其中，格力未直接參與，網上銷售產品由其經銷商供貨;海爾與天貓合作力度很大——2012年1-12月份海爾在天貓商城銷售的大家電產品的銷售額占比為10%，遠高于其他品牌，但是與京東等其他電商的合作力度一般;海信、TCL、創維、康佳、長虹等電視品牌參與力度比較大，而奧馬電器、老板、華帝更是大力參與，均開有天貓直銷店，對電商直接供貨。
何偉說，網購重新定義了產業鏈格局，家電企業深度介入網絡銷售，議價能力顯著提升。2013年，家電行業將進入品牌為王時代，參與網絡直銷的家電企業將享受到網絡高毛利、低費用的渠道紅利。
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本文標題：電商改變產業鏈：家電網購占比已達一成
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