據(jù)天貓商城近日公布的數(shù)據(jù)顯示，家電網(wǎng)購市場增長迅速，2012年1-11月份，天貓電器城大家電產(chǎn)品銷售額同比增長168%，小家電產(chǎn)品同比增長155%。大家電品牌中海爾、海信、索尼在天貓商城的銷售額同比增長高達(dá)577%、469%和415%;小家電品牌中，福庫、惠人、長帝的銷售額同比增幅為1247%、959%和472%。
國金證券《2013年家電行業(yè)策略報告》中預(yù)計，2012年，網(wǎng)購在家電銷售中的比重將占到的10%，而在一年以前，這一比例還僅為4%。
網(wǎng)購家電價格大幅增長
2012年以來，隨著人們生活品質(zhì)的提升以及電商平臺的發(fā)展，高品質(zhì)生活的家電產(chǎn)品需求不斷增長，而網(wǎng)購家電產(chǎn)品的平均價格也在逐步提升。其中，冰箱、油煙機(jī)、洗衣機(jī)的主流價格段均呈大幅增長趨勢。
天貓數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，冰箱產(chǎn)品中81-120升產(chǎn)品銷售額占比最大，為41%，而2012年同期201-250L產(chǎn)品銷售額占比最大，為42%。2012年，201-500升取代了小容量冰箱，已經(jīng)成為市場的主流，且一級能效冰箱產(chǎn)品的占比高達(dá)84%。
價格上，2011年1-11月，1500元以下的產(chǎn)品銷售額占比高達(dá)65%，而2012年同期，1500元以下產(chǎn)品占比僅為34%，而2001-3000元檔中檔機(jī)增長迅速，占比達(dá)到30%，成為市場主流價格段。
2011年1-11月，天貓銷售的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，1000元以下檔銷售額占比為66%，2012年這一比例降低到22%，1501-2000元檔、2001-3000元檔中高端洗衣機(jī)成為市場主流，銷售額占比分別為25%、28%。此外，油煙機(jī)、豆?jié){機(jī)、微波爐、剃須刀等產(chǎn)品的中高端機(jī)型占比也在進(jìn)一步提升。
家電品牌網(wǎng)銷參與度提升
與此同時，家電品牌網(wǎng)銷參與度也在逐步增加。2012年家電網(wǎng)購渠道打破了原有的蘇寧、國美渠道為王的產(chǎn)業(yè)鏈格局，大部分家電企業(yè)開始與電商平臺展開深度合作。國金證券家電行業(yè)分析師何偉稱，銷售規(guī)模大的家電企業(yè)為平衡線上線下的關(guān)系對網(wǎng)絡(luò)銷售的參與力度一般，銷售規(guī)模小的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)銷售的參與力度要更大一些。
其中，格力未直接參與，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品由其經(jīng)銷商供貨;海爾與天貓合作力度很大——2012年1-12月份海爾在天貓商城銷售的大家電產(chǎn)品的銷售額占比為10%，遠(yuǎn)高于其他品牌，但是與京東等其他電商的合作力度一般;海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等電視品牌參與力度比較大，而奧馬電器、老板、華帝更是大力參與，均開有天貓直銷店，對電商直接供貨。
何偉說，網(wǎng)購重新定義了產(chǎn)業(yè)鏈格局，家電企業(yè)深度介入網(wǎng)絡(luò)銷售，議價能力顯著提升。2013年，家電行業(yè)將進(jìn)入品牌為王時代，參與網(wǎng)絡(luò)直銷的家電企業(yè)將享受到網(wǎng)絡(luò)高毛利、低費用的渠道紅利。
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