連日來，國內(nèi)大型B2C電商平臺在團購上動作連連，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。12月28日，國美在線整合原有團購頻道并更名為國美團，由專門團隊獨立運作;本月7日，京東對其團購業(yè)務(wù)進行分拆，脫離原有開放平臺成為獨立機構(gòu)。在目前整個團購行業(yè)仍舊未完全脫離危機的環(huán)境下，大型B2C電商卻逆襲團購領(lǐng)域，究竟意欲何為?
電商重新刮起“團購風(fēng)”
事實上，包括國美、當(dāng)當(dāng)、京東等在內(nèi)的各大B2C電商，早已涉足團購業(yè)務(wù)，通過自營或與獨立團購網(wǎng)站合作方式進行運作，團購成為網(wǎng)站整體的一個渠道補充。業(yè)內(nèi)人士認為，近來電商平臺再度發(fā)力團購業(yè)務(wù)，并加大投入力度，不僅因為團購行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢，更重要的是，團購作為電商平臺線上多渠道之一，其所占地位日趨重要。
對此，國美集團高級副總裁、國美在線董事長牟貴先表示，國美團購頻道的最新推出是國美電商戰(zhàn)略又一新的舉措，將通過傳統(tǒng)零售與團購業(yè)務(wù)的結(jié)合，國美電商的經(jīng)營模式得到進一步拓展。創(chuàng)新團購經(jīng)營模式，可以更好的地消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
據(jù)了解，為配合國美團全新上線，國美在線推出了代號為“紅色星期四”品牌團購促銷活動，固定在每周四定期舉辦。本期中，如北歐歐慕豪華型電飯煲78元，康佳32寸LED彩電1499元，蘋果iPhone5手機4988元，澳柯瑪臺式暖風(fēng)機99，紐曼移動電源99，東芝甲殼蟲1TB移動硬盤499元，三洋42寸LED彩電 2899，居上品羊毛被159元……一股紅色價格風(fēng)暴悄然間在團購行業(yè)刮起。
電商多渠道發(fā)展成未來趨勢
與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作負責(zé)大家電頻道運營，入駐庫巴網(wǎng)開放平臺全品類銷售，目前又再度發(fā)力團購頻道，線上多渠道經(jīng)營策略已經(jīng)成為國美在線未來發(fā)展的必然方向。
有分析人士認為，完成線上線下整合后的國美在線，擁有數(shù)量近8000萬的會員和巨大的流量，而團購頻道可以深耕本地化服務(wù)，將B2C業(yè)務(wù)與團購業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以實現(xiàn)服務(wù)與商品優(yōu)勢上的互補，利于國美在線進一步拓展經(jīng)營模式和提升用戶體驗。
“以后消費者在選擇團購時，不再局限于團購網(wǎng)站，也可以登錄電商平臺，商品品類更加豐富價格更加便宜。”上述分析人士指出，電商平臺圍繞團購是否能為消費者提供深化的服務(wù)，才是未來關(guān)鍵所在。
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