上市兩個(gè)多月的華數(shù)傳媒(000156.SZ)，在2012年的最后一個(gè)交易日強(qiáng)勢(shì)收于漲停。當(dāng)日，公司宣布擬定向增發(fā)，收購(gòu)華數(shù)網(wǎng)通信息港有限公司擁有的寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及相應(yīng)資產(chǎn)包及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
2012年10月19日，華數(shù)傳媒借殼*ST嘉瑞上市，首日漲幅高達(dá)621%。資產(chǎn)重組完成后，由于公司持有的富陽網(wǎng)通信息港等網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)與網(wǎng)通信息港的寬帶業(yè)務(wù)構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大股東承諾在重組完成后24個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)讓其寬帶業(yè)務(wù)。
選擇在此時(shí)增發(fā)，既是華數(shù)傳媒積極兌現(xiàn)先前承諾，也是為了在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)分食者前仆后繼的情況下，盡快轉(zhuǎn)型為三網(wǎng)融合多內(nèi)容服務(wù)提供商。
收購(gòu)寬帶業(yè)務(wù)
根據(jù)增發(fā)方案，華數(shù)傳媒擬以不低于每股8元的價(jià)格，向包括控股股東華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司在內(nèi)的不超過十名特定投資者發(fā)行不超過9000萬股股份，募集資金不超過7.2億元，用于收購(gòu)華數(shù)網(wǎng)通信息港有限公司(下稱“網(wǎng)通信息港”)擁有的寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及相應(yīng)資產(chǎn)包及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
在募集資金投向收購(gòu)資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，華數(shù)傳媒還擬以現(xiàn)金方式向華數(shù)集團(tuán)收購(gòu)其持有的富陽網(wǎng)通69.12%的股權(quán)、余杭網(wǎng)通50%的股權(quán)，從而取得華數(shù)集團(tuán)和網(wǎng)通信息港持有的杭州地區(qū)全部寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，即面向個(gè)人客戶和機(jī)構(gòu)客戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
一位接近本次交易的人士對(duì)本報(bào)分析稱：“網(wǎng)通信息港作為杭州地區(qū)主要的寬帶運(yùn)營(yíng)商之一，擁有約30萬寬帶用戶，相關(guān)業(yè)務(wù)與公司現(xiàn)有的新媒體和有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)相結(jié)合，將產(chǎn)生較大的協(xié)同效應(yīng)。”
此外，由于華數(shù)傳媒杭州地區(qū)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的上行傳輸主要租用網(wǎng)通信息港的寬帶網(wǎng)絡(luò)，本次交易使得相關(guān)資產(chǎn)得以整合。上述人士還透露，網(wǎng)通信息港寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)2012年利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)超過4000萬元。
第一創(chuàng)業(yè)分析師任文杰也認(rèn)為，按照披露的擬收購(gòu)資產(chǎn)的財(cái)務(wù)信息和股權(quán)比例，收購(gòu)資產(chǎn)2011年的凈利潤(rùn)為4223萬元，2012年1-10月的凈利潤(rùn)為3752萬元。假設(shè)收購(gòu)已經(jīng)完成，按照非公開發(fā)行股份數(shù)的上限，并且暫不考慮募集資金對(duì)財(cái)務(wù)費(fèi)用的節(jié)省，估計(jì)上市公司2011年的每股收益會(huì)從原來的0.109元增厚至0.136元。
拋開盈利不論，實(shí)際上，從戰(zhàn)略布局層面來看，華數(shù)傳媒此舉意義尤為重大。在完成寬帶網(wǎng)絡(luò)相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的整合發(fā)展后，華數(shù)傳媒不僅是面向全國(guó)市場(chǎng)的新媒體企業(yè)、區(qū)域性的有線電視傳輸業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，還將作為區(qū)域性的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商和城市信息化主平臺(tái)。
如果認(rèn)真審視當(dāng)前“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的格局，就可發(fā)現(xiàn)在強(qiáng)手環(huán)視的現(xiàn)狀下，華數(shù)傳媒的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已是刻不容緩。
分食者眾
此前，雖然華數(shù)傳媒是唯一擁有包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、手機(jī)電視等新媒體運(yùn)營(yíng)牌照的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，但在互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)布局進(jìn)展緩慢。究其原因，公司本身并不是內(nèi)容提供商或集成商。
去年11月，小米和華數(shù)合作，推出小米機(jī)頂盒，后者提供牌照資質(zhì)，而內(nèi)容提供方由第三方搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等負(fù)責(zé)。僅在發(fā)布一周后，小米就宣布系統(tǒng)維護(hù)，暫停視頻內(nèi)容服務(wù)。
一位接近小米公司的人士告訴本報(bào)，小米用賣手機(jī)的那套方式來玩電視是行不通的。包括雷軍在內(nèi)的小米高層也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)比較復(fù)雜，“還沒有做好充分準(zhǔn)備”。
就在小米折戟機(jī)頂盒后，樂視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺(tái)推出3D云視頻智能盒子C1，并采取了0元免費(fèi)送的策略。“樂視此前堅(jiān)持高價(jià)策略是為樹立高端品牌定位，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，而隨著智能機(jī)頂盒市場(chǎng)的日益成熟，到了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。”樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭表示。
賈躍亭曾算過一筆賬，當(dāng)樂視盒子的銷量達(dá)到百萬量級(jí)以上，其廣告價(jià)值將大大提升，而當(dāng)用戶量達(dá)到千萬量級(jí)以上，其影響力則相當(dāng)于主流衛(wèi)視，廣告價(jià)值更是得到大大提升，付費(fèi)內(nèi)容、應(yīng)用市場(chǎng)分成也將持續(xù)貢獻(xiàn)收益。
去年7月，愛奇藝與央廣新媒體公司、江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。愛奇藝CEO龔宇透露，合資公司只會(huì)試驗(yàn)性投入，不會(huì)投入太多精力。
事實(shí)上，愛奇藝在公司內(nèi)部已成立了一個(gè)專門研究互聯(lián)網(wǎng)電視的部門。11月初，百度通過收購(gòu)普羅維登斯資本持有的愛奇藝股份，完成對(duì)愛奇藝的絕對(duì)控股。龔宇說：“我們已經(jīng)沒有太大的顧慮了。”
而原本計(jì)劃2013年IPO的優(yōu)朋普樂，選擇繼續(xù)融資做大互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。讓優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁高興的是，不再需要給投資人講故事，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)不再是個(gè)抽象的概念。
相對(duì)而言，華數(shù)傳媒的情況稍顯樂觀，隨著收購(gòu)網(wǎng)通信息港擁有的寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及相應(yīng)資產(chǎn)包，公司將作為區(qū)域性的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商和城市信息化主平臺(tái)，為杭州八區(qū)五縣的客戶提供信息化服務(wù)。未來，華數(shù)傳媒作為浙江省網(wǎng)整合主體，將有望把超千萬的有線用戶和網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)注入。據(jù)悉，大股東已承諾會(huì)在五年內(nèi)將已整合完成的省網(wǎng)資產(chǎn)注入到上市公司。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授汪凱指出，作為7張播控平臺(tái)的牌照商之一，在互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)及盈利模式并不突出的時(shí)候，華數(shù)傳媒可以利用手中的牌照向終端廠商收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，待互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)拓展比較成熟之后，公司可以享有運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)分成。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量增長(zhǎng)迅速，2011年增速達(dá)到190%。
據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破1億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的營(yíng)收容量也將從2010年的5000萬美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元。互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)擁有巨大潛力。“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢(shì)，在中國(guó)，越來越多的品牌開始使用5個(gè)以上的媒介，進(jìn)行組合投放。”市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown研究總監(jiān)譚北平表示。
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本文標(biāo)題：華數(shù)傳媒搶灘互聯(lián)網(wǎng)電視
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