國美在線進軍游戲平臺:2月1日開放公測

作者: 來源:未知 2013-01-30 14:18:25 閱讀 我要評論 直達商品

  1月30日下午消息,據(jù)國美在線新聞發(fā)言人彭亮透露,自2012年上半年起,國美在線與國內幾家知名游戲廠商開始進行接洽,經(jīng)過近一年的籌備,游戲頻道測試工作已接近尾聲,將于2月1日11點正式開放公測,首期將有4款游戲亮相。

  據(jù)悉,在游戲頻道首批上線的4款游戲中,一款名為《誰主三國》的網(wǎng)頁游戲,國美在線采用了獨家代理的方式,而其他3款則為業(yè)內常見的聯(lián)運做法。根據(jù)協(xié)議規(guī)定,該款獨代游戲上線后前5個月內,不允許和其它平臺接入。

  目前已經(jīng)涉足頁游的幾大電商,主要是采取聯(lián)運方式,聯(lián)運具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢特點,但是同質化競爭較為嚴重,缺乏核心競爭力。國美在線試圖采用獨代加聯(lián)運的方式在游戲廠商與運營商之間找到利益平衡點,在降低風險的同時還能找到差異化發(fā)展方向。

  不過從電商行業(yè)整體看,由于沒有給予游戲平臺足夠的重視與資源投入,再加上運營經(jīng)驗與專業(yè)人才的缺失,僅是為其游戲平臺提供一個流量入口,這種方式非常容易復制,難以取得實質性的突破。

  彭亮表示,國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部,除網(wǎng)游外手游項目也已進入立項階段。游戲事業(yè)部將在推廣、宣傳等方面可以調動更多資源進行配合,年后即將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規(guī)模,甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發(fā)領域。

  “盡管電商涉足網(wǎng)游市場處在一個初級階段,網(wǎng)購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲,要將用戶的網(wǎng)購需求與游戲娛樂需求結合起來,還需要一個過程”,在彭亮看來,現(xiàn)階段電商需要引進具有產(chǎn)品深度和高品質的游戲,給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質展示資源,方能真正留住用戶。

  彭亮介紹,在對游戲平臺的規(guī)劃中,還希望在用戶達到一定規(guī)模之后,加強與游戲廠商的研發(fā)合作,將游戲與國美在線自身特點充分結合起來,圍繞積分換優(yōu)惠券、禮品免費贈送、優(yōu)惠產(chǎn)品等各方面進行植入,為國美在線量身定做適合的游戲。

  國美在線CEO韓德鵬表示,“國美在線游戲頻道不會簡單地把流量變現(xiàn)作為第一目的,提升用戶黏性,讓品牌溢價得到彰顯,滿足消費者在生活類服務的不同需求,通過全品類經(jīng)營推進規(guī)模增長才是最終目的。”(愛文)


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