昨晚8時(shí)許，蘇寧公布2012年全年財(cái)報(bào)顯示，2012年，蘇寧易購實(shí)體商品主營(yíng)銷售達(dá)到152.16億元(含稅)，商旅、充值、彩票、團(tuán)購等虛擬產(chǎn)品代售業(yè)務(wù)規(guī)模約15億元。

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，2012年蘇寧易購產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速調(diào)整，并利用0元購促銷形式，對(duì)低單價(jià)商品進(jìn)行持續(xù)推廣，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于新品類的認(rèn)知，快速提升了客戶購買頻率，有效達(dá)成了目標(biāo)，四季度日均訂單量同比增長(zhǎng)超過800%。但與此同時(shí)，也大幅拉低了蘇寧易購整體客單價(jià)水平，這也是蘇寧易購在主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均達(dá)預(yù)期的情況下，實(shí)體商品銷售額增幅減緩的原因。

　　李斌表示，低客單價(jià)和高重復(fù)購買率，是蘇寧易購為今年全品類快速發(fā)展所做的主動(dòng)策略，為消費(fèi)者能夠適應(yīng)蘇寧易購品類變化所做的有效鋪墊。

　　據(jù)了解，蘇寧易購將在2013年進(jìn)行全品類擴(kuò)展，并利用紅孩子作為精細(xì)化品類的先行者，逐步實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域的銷售領(lǐng)先，其自身所具備的各種電商配套設(shè)施，如支付平臺(tái)、金融平臺(tái)、物流平臺(tái)等，為其迅速拓展提供強(qiáng)勁的后臺(tái)資源支持。

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本文標(biāo)題：產(chǎn)品戰(zhàn)略性調(diào)整 蘇寧易購2013將全品類增長(zhǎng)

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