昨晚8時許，蘇寧公布2012年全年財報顯示，2012年，蘇寧易購實體商品主營銷售達到152.16億元(含稅)，商旅、充值、彩票、團購等虛擬產品代售業務規模約15億元。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，2012年蘇寧易購產品結構快速調整，并利用0元購促銷形式，對低單價商品進行持續推廣，加強了消費者對于新品類的認知，快速提升了客戶購買頻率，有效達成了目標，四季度日均訂單量同比增長超過800%。但與此同時，也大幅拉低了蘇寧易購整體客單價水平，這也是蘇寧易購在主要運營指標均達預期的情況下，實體商品銷售額增幅減緩的原因。

　　李斌表示，低客單價和高重復購買率，是蘇寧易購為今年全品類快速發展所做的主動策略，為消費者能夠適應蘇寧易購品類變化所做的有效鋪墊。

　　據了解，蘇寧易購將在2013年進行全品類擴展，并利用紅孩子作為精細化品類的先行者，逐步實現全領域的銷售領先，其自身所具備的各種電商配套設施，如支付平臺、金融平臺、物流平臺等，為其迅速拓展提供強勁的后臺資源支持。

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本文標題：產品戰略性調整 蘇寧易購2013將全品類增長

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