2月1日，銀河證券冰箱行業報告引用產業在線數據顯示，2012年，中國主流冰箱企業銷售數據出爐，前四大企業分別是：海爾總銷量1705萬臺，海信科龍系總銷量832萬臺，美的系總銷量585萬臺，奧馬電器總銷量503萬臺。

　　其中，海爾同比增長6.0%,市占率22.4%;海信科龍同比增長11.5%,市占率10.9%;美的系同比下滑43.8%,市占率7.7%;奧馬電器同比增長9.1%,市占率6.6%。

　　中怡康數據顯示，2012年中國冰箱行業整體負增長已成定局。但是，奧馬電器以9.1%的增長幅度位居海信科龍11.5%之后，成為增幅最快的品牌之一。

　　作為冰箱行業新生品牌，奧馬電器緣何在慘淡的市場環境中脫穎而出?

　　家電行業專家劉步塵給出了他的分析，首先，前期較好的市場積累為奧馬電器持續成長提供了可能。自2006年進入國內市場以來，奧馬電器在三、四級市場穩扎穩打，積累了較好的市場基礎與消費者口碑。其次，中國冰箱行業內部格局發生變化，部分強勢品牌市場萎縮，客觀上為奧馬電器等新銳品牌提供了成長機會。

　　據了解，位于中山市南頭鎮的廣東奧馬電器股份有限公司已成為全球最大的電冰箱生產制造基地之一。作為中國冰箱出口龍頭企業，奧馬電器旗下產品均按照歐盟A+、A++級標準制造，部分達到A+++標準。其自主研發的“雙凍力技術”及引進的氦質譜檢漏技術，達到國際一流水準。其超級節能冰箱BCD-172MS日耗電量僅0.29度，為行業標桿。

　　劉步塵分析，以目前態勢看，奧馬電器有望在未來三年躋身國內冰箱市場前五。

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本文標題：冰箱消費市場格局改變 新生品牌躋身前五強

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