2月1日，銀河證券冰箱行業(yè)報(bào)告引用產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)主流冰箱企業(yè)銷售數(shù)據(jù)出爐，前四大企業(yè)分別是：海爾總銷量1705萬(wàn)臺(tái)，海信科龍系總銷量832萬(wàn)臺(tái)，美的系總銷量585萬(wàn)臺(tái)，奧馬電器總銷量503萬(wàn)臺(tái)。

　　其中，海爾同比增長(zhǎng)6.0%,市占率22.4%;海信科龍同比增長(zhǎng)11.5%,市占率10.9%;美的系同比下滑43.8%,市占率7.7%;奧馬電器同比增長(zhǎng)9.1%,市占率6.6%。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)冰箱行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)已成定局。但是，奧馬電器以9.1%的增長(zhǎng)幅度位居海信科龍11.5%之后，成為增幅最快的品牌之一。

　　作為冰箱行業(yè)新生品牌，奧馬電器緣何在慘淡的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出?

　　家電行業(yè)專家劉步塵給出了他的分析，首先，前期較好的市場(chǎng)積累為奧馬電器持續(xù)成長(zhǎng)提供了可能。自2006年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，奧馬電器在三、四級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，積累了較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)與消費(fèi)者口碑。其次，中國(guó)冰箱行業(yè)內(nèi)部格局發(fā)生變化，部分強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)萎縮，客觀上為奧馬電器等新銳品牌提供了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解，位于中山市南頭鎮(zhèn)的廣東奧馬電器股份有限公司已成為全球最大的電冰箱生產(chǎn)制造基地之一。作為中國(guó)冰箱出口龍頭企業(yè)，奧馬電器旗下產(chǎn)品均按照歐盟A+、A++級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制造，部分達(dá)到A+++標(biāo)準(zhǔn)。其自主研發(fā)的“雙凍力技術(shù)”及引進(jìn)的氦質(zhì)譜檢漏技術(shù)，達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)。其超級(jí)節(jié)能冰箱BCD-172MS日耗電量?jī)H0.29度，為行業(yè)標(biāo)桿。

　　劉步塵分析，以目前態(tài)勢(shì)看，奧馬電器有望在未來(lái)三年躋身國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)前五。

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本文標(biāo)題：冰箱消費(fèi)市場(chǎng)格局改變 新生品牌躋身前五強(qiáng)

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