在用戶需求日漸個性化、多樣化，對產品要求更加苛刻的當下，什么樣的產品才能滿足用戶需求?哪個品牌又在追逐用戶的激烈競爭中勝出，從而主導了市場趨勢呢?近日，人民網發布的《2012中國冰箱洗衣機行業白皮書》通過細致而深入的分析給出了答案，同時為消費者選購冰箱提供了指導和方向。
海爾以一抵二持續領跑
《白皮書》顯示，目前中國冰箱市場品牌格局仍然呈現出“一超多強”的局面，海爾以絕對領先優勢位居主導者地位。冰箱品牌在用戶群中的分布進一步印證了這一點。統計結果顯示，海爾冰箱品牌以近三成的用戶占比持續領跑，這一數據是第二名的2倍多，一家獨大優勢明顯。同時，在用戶最信賴的冰箱品牌調查中，海爾冰箱仍以近三成占比領跑。這意味著海爾冰箱不僅獲得了領先的市場地位，在用戶口碑方面也遙遙領先。
對此，有關人士分析認為，海爾冰箱在市場和口碑方面的領先優勢顯示出其對用戶需求的極大滿足，這不僅是海爾的成績，更是支撐海爾持續發展的重要資產。在領先產品與口碑的雙重支撐下，海爾冰箱勢必獲得越來越多消費者的認可，持續主導冰箱市場格局。
記者了解到，本次調研以問卷調查的形式對各類用戶進行了全面調查，內容涉及各大主流冰箱品牌的經營、技術、市場、口碑等方面，直觀而真實的反映出中國冰箱市場的品牌分布情況和發展趨勢。值得一提的是，此次調查還邀請了行業專家等在調研基礎上進行了專業分析，為人們選購符合需求的冰箱提供了指導。
技術創新引領行業發展趨勢
產品是企業滿足用戶需求的載體，也是支撐品牌地位的關鍵要素。作為全球冰箱第一品牌，海爾以用戶需求為核心不斷進行技術創新，推出了兩門、三門、對開門、六門等全系列無霜產品，全方位滿足了不同消費者的需求，這也是其備受人們青睞的關鍵原因。
以海爾最新推出的威尼斯對開門冰箱為例，該產品憑借在大容量存儲、無霜保鮮、時尚節能等方面的優勢，上市不久就成為冰箱市場上的“明星產品”。據海爾冰箱研發人員介紹，威尼斯冰箱采用了FD-Plus柔性雙變頻技術，達到了國家一級能耗水平，且噪音值僅為37分貝，是目前業內最“安靜”的產品，充分滿足了消費者對節能低碳產品的需求。
另外，該產品采用的3D立體環繞風技術，保證冰箱制冷快速均勻，一年四季全無霜;同時實現“風冷不風干”，大大提升了食物的保鮮效果。值得一提的是，隨著海爾威尼斯對開門冰箱在消費者中的受歡迎程度越來越高，其正引領行業大容量無霜趨勢。
滿足需求的領先產品奠定了海爾冰箱的市場引領者地位。調查數據顯示，目前有六成消費者首選海爾無霜冰箱。而在全球市場，海爾冰箱也成為人們選購的重點。據最新歐睿數據，海爾冰箱以14.8%的品牌零售份額第五次蟬聯全球第一。
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本文標題：2012冰箱市場調查報告：海爾以一抵二主導市場格局
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