近兩年來，受樓市低迷及行業(yè)政策等外部因素的影響，我國家電業(yè)遭遇了前所未有的市場寒流。有資料顯示，2012年上半年，白電、黑電市場規(guī)模同比均下降15%左右，小家電市場規(guī)模同比下降5%。雖然相比較而言，小家電行業(yè)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓能力，但多年來小家電不溫不火的市場形勢(shì)，依然給小家電行業(yè)的發(fā)展帶來了些許壓力。

　　與此同時(shí)，機(jī)遇并存。縱觀我國小家電的市場現(xiàn)狀，市場保有量較低，恰恰說明我國小家電市場呈現(xiàn)出了巨大的空間及增長力。加之消費(fèi)者生活水平的提高、消費(fèi)觀念的提升以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)的日漸成熟，預(yù)計(jì)在未來幾年中，中國小家電市場將持續(xù)放量增長，據(jù)公開研究數(shù)據(jù)表明，增長速度將持續(xù)保持在7%左右。

　　審時(shí)度勢(shì) 小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)

　　近年來，小家電行業(yè)細(xì)分化趨勢(shì)明顯。新產(chǎn)品層出不窮，尤其是新興的凈水器、電磁爐、電飯煲、電水壺等，均有較高增量。同時(shí)，自今年1月1號(hào)起，中央氣象臺(tái)從正式開始播報(bào)“溫度、濕度、凈度”三大指標(biāo)。此前，氣象播報(bào)只包括溫度和濕度兩大類。這意味著，各行各業(yè)對(duì)“凈度”的關(guān)注比例大幅上升，空氣凈化器開始成為發(fā)展新增長點(diǎn)，三星、TCL小家電、夏普等品牌連續(xù)推出高端空氣凈化產(chǎn)品。

　　以TCL為例，本月2日，適時(shí)推出了“健康三度線產(chǎn)品”——即針對(duì)溫度的移動(dòng)空調(diào)，針對(duì)濕度的除濕機(jī)和加濕器，以及針對(duì)PM2.5的空氣凈化機(jī)系列。據(jù)悉，未來TCL還會(huì)推出凈水器產(chǎn)品，全方位多維度關(guān)注國人健康。

　　其中TCL空氣凈化器系列產(chǎn)品，包括車載系列、家用系列和辦公及商用三大系列，分別面對(duì)不同人群和使用環(huán)境，提供了紅、紫、綠、藍(lán)等多種色調(diào)，外觀整體風(fēng)格簡約時(shí)尚，兼具美觀、實(shí)用，牢牢鎖定“環(huán)境”產(chǎn)品細(xì)分。

　　技術(shù)為先 產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，小家電企業(yè)要重視市場增長時(shí)期帶來的機(jī)遇，從原材料、核心零部件、制造等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)。從目前來看，我國小家電產(chǎn)品也正在逐漸向系列化、智能化、時(shí)尚化方向發(fā)展，產(chǎn)品是否有過硬的技術(shù)，決定了品牌能走多遠(yuǎn)。

　　美的生活電器相關(guān)人士表示，在未來發(fā)展中將更加注重產(chǎn)品本質(zhì)及核心技術(shù)的提升和發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，研發(fā)投入逐年增加兩成，根據(jù)消費(fèi)者需求打造差異化產(chǎn)品，從而提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引入國際化產(chǎn)品品質(zhì)。

　　據(jù)悉TCL此番推出的空氣凈化機(jī)，使用的便是國際知名品牌高效的HEPA復(fù)合濾芯，五層過濾設(shè)計(jì)以及獨(dú)有的鈦金過濾網(wǎng)，更是具有壽命長，殺菌率高等多種獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。根據(jù)上海環(huán)境研究院大氣研究所的測(cè)試結(jié)果，PM2.5的祛除率高達(dá)99%以上，杜絕了時(shí)下中國最嚴(yán)重的各類空氣污染。從功能體驗(yàn)上來講，TCL空氣凈化機(jī)采用了時(shí)下非常流行的觸摸技術(shù)，使用更便捷。同時(shí)，作為需要24小時(shí)不間斷使用的家電產(chǎn)品，TCL空氣凈化機(jī)的耗電量僅為35度，聲音也可以控制在22分貝以下，更具備自動(dòng)檢測(cè)空氣質(zhì)量、自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速風(fēng)量的功能，全方位提高生活品質(zhì)，享受潔凈一刻。

　　多重渠道 小家電銷售體系日漸完善

　　縱觀當(dāng)前小家電市場，銷售渠道多元化競爭越來越激烈，家電連鎖，B2C、運(yùn)營商多方競爭的格局，如何利用多元化的銷售渠道來拉動(dòng)自身產(chǎn)品銷量，成為各家廠商積極研討的內(nèi)容。

　　以美的生活電器為例，目前，美的生活電器已經(jīng)專門了成立電子商務(wù)部門，用來發(fā)展電商這一新興渠道。同時(shí)，美的還表示會(huì)進(jìn)一步完善農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡(luò)，以期在國家推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，充分滿足三四級(jí)市場小家電的現(xiàn)巨大需求。

　　此外，TCL提出的“海陸空三軍協(xié)同作戰(zhàn)法”，也展示了其十分注重在傳統(tǒng)渠道、電商網(wǎng)站、禮品渠道同時(shí)發(fā)力，期待以“組合拳”的銷售方式，在小家電市場爭得一席之地。據(jù)了解，在傳統(tǒng)渠道如國美、蘇寧、順電、上海華聯(lián)、家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)等，目前都可以看到TCL的空氣凈化類產(chǎn)品。而電子商務(wù)渠道中，TCL的產(chǎn)品在天貓、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)也均有銷售。此外，電視購物等銷售形勢(shì)，也被納入TCL的銷售體系當(dāng)中，“海陸空三軍協(xié)同作戰(zhàn)法”名副其實(shí)。

　　在推廣方面，TCL也隨之配合了系列計(jì)劃，除了傳統(tǒng)渠道如巴士、電視媒體的推廣等等，TCL在賣場終端和網(wǎng)絡(luò)上的推廣也會(huì)相應(yīng)的加大力度，不僅會(huì)在諸如百度這樣的平臺(tái)推廣，還有通過微博、微信等為微營銷來提高空氣凈化類產(chǎn)品的知名度和影響力，小家電銷售及推廣方式呈現(xiàn)出完整的體系。

　　大處著眼 家電行業(yè)呼吁關(guān)注環(huán)境

　　除了積極發(fā)力產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新外，國內(nèi)企業(yè)對(duì)綠色家居生活環(huán)境和人文環(huán)境安全的關(guān)注也日益重視。

　　“海爾一直都在關(guān)注綠色環(huán)保事業(yè)，希望海爾的老用戶能跟我們一起，加入這個(gè)‘綠色大家庭’。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　日前在“健康中國 關(guān)愛北京”為主題的空氣凈化機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春宣布“TCL健康中國”微博的啟動(dòng)，以及倡議《環(huán)境保護(hù)八條公約》，也彰顯出TCL作為企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任的決心。

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本文標(biāo)題：積極綢繆環(huán)境健康 國內(nèi)家電行業(yè)現(xiàn)新格局

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