2013年3月19日，一年一度的“中國家電發(fā)展高峰論壇”在上海如期舉行。該論壇是“中國家電博覽會”同期舉辦的重要配套活動，由中國家用電器協(xié)會主辦，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦，今年已經(jīng)是第三屆。本屆論壇主題是“2013啟動‘變革’的力量”，現(xiàn)場匯集了來自行業(yè)內(nèi)外的多位企業(yè)家和專家，海爾、博西家電和日立等制造企業(yè)高管進(jìn)行了主題演講，從各自不同的視角分享了企業(yè)面對市場新特點時的應(yīng)對之道，來自京東商城和中央電視臺的演講嘉賓則從渠道變革和品牌宣傳的角度為家電行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。除此之外，還有來自創(chuàng)維、海信、安吉爾、LG、合肥三洋、老板及三星的多位企業(yè)人士參加了論壇環(huán)節(jié)。在變革的主旋律下，變的技巧如何?誰更“擅”變?行業(yè)精英通過思想碰撞，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場“‘變革’啟示錄”。
在過去的2012年，中國家電業(yè)遇到了嚴(yán)峻的考驗，特別是上半年在國內(nèi)外需求疲軟壓力下，部分產(chǎn)品內(nèi)銷出現(xiàn)了近年來少有的下滑。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)在大會致辭中指出，雖然面臨不利局面，但是中國家電行業(yè)積極通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，客服困難，形勢逐漸得到好轉(zhuǎn)，在逆境中仍實現(xiàn)了增長。2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.14萬億元，同比增長12.3%;工業(yè)銷售產(chǎn)值1.1萬億元，同比增長11%。家電業(yè)出口額突破503億美元，增幅6.5%。步正發(fā)說，對于中國家電業(yè)今后的發(fā)展，原有的爆發(fā)式增長時期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，更新?lián)Q代和消費升級將是未來主要的增長點。過去幾年內(nèi)，中國家電業(yè)在轉(zhuǎn)型升級上做出了大量探索，對于技術(shù)研發(fā)投入的增加為產(chǎn)業(yè)帶來的實際效果也在逐漸顯現(xiàn)，如產(chǎn)品節(jié)能水平的進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品銷量比例的增加，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等。
面對不斷變化的市場環(huán)境，中國家電業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖們對可持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的思考和探索從未停歇。來自海爾集團(tuán)的白電副總裁孫京巖在高峰論壇上做了題為“中國制造業(yè)迎來大變革時代”的主題演講。他指出，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展的背景下，中國制造產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，不斷增強(qiáng)中國企業(yè)的全球技術(shù)創(chuàng)新實力與全球市場競爭力，已經(jīng)成為中國制造企業(yè)走向全球的重要驅(qū)動力量，智能化制造、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢對全球制造企業(yè)的要求。據(jù)他介紹，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，海爾集團(tuán)提出了新的發(fā)展階段戰(zhàn)略主題——網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾發(fā)展戰(zhàn)略的實施路徑主要體現(xiàn)在三個方面：企業(yè)無邊界、管理無領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無尺度。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展，與現(xiàn)場觀眾分享了博西在中國發(fā)展近20年的經(jīng)驗，他還專門針對未來中國廚房電器的發(fā)展提出了自己的看法。蓋爾克認(rèn)為，只有改變才能創(chuàng)造未來，中國的市場在發(fā)展，中國的廚房在變遷。他指出，舊式廚房雜亂無章，而現(xiàn)在的廚房多為定制櫥柜，嵌入式廚房電器的出現(xiàn)為廚房帶來了整潔的外觀，增添了烹飪時的樂趣，“現(xiàn)代廚房革命”正在到來。他預(yù)測，未來中產(chǎn)階層將成為推動嵌入式家電和廚房的主要動力。
日立家電中國大陸區(qū)營業(yè)部本部長郭田劍則指出，中國家電市場兩極化發(fā)展趨勢愈加明顯，高附加值的冰箱、洗衣機(jī)、小家電等生活家電的需求日益增加，他通過介紹日立在日本及亞洲地區(qū)高附加值家電的發(fā)展和在中國的高附加值家電戰(zhàn)略，探討了中國高附加值家電的變革。
“變革”是本次論壇的主題，銷售渠道電子化正是變革中的一個重要體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2012年中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，較2011年增長95.1%。本次論壇特意邀請京東商城CMO藍(lán)燁進(jìn)行了“渠道變革，家電零售步入電商時代”的主題演講。他指出，相對于傳統(tǒng)家電銷售渠道，電子商務(wù)渠道的成本更低，效率更高，同時，電子商務(wù)平臺不僅是產(chǎn)品銷售平臺，更是品牌營銷和產(chǎn)品推廣平臺。
中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任何海明則從品牌傳播的角度，解讀了家電行業(yè)作為中國最成功的產(chǎn)業(yè)之一，在緊跟時代節(jié)拍、市場意識強(qiáng)、善用媒體打造品牌等方面的優(yōu)勢。作為擁有三成多電視市場份額的中央電視臺，在廣度傳播、深度傳播及創(chuàng)新傳播方面擁有獨特優(yōu)勢。通過與美的、格力、海爾等巨頭的合作，中央電視臺推動了中國家電30年的高速增長。
除了精彩紛呈的主題演講，現(xiàn)場還以“城鎮(zhèn)化”和“高端化”為主題進(jìn)行了兩組對話討論，創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理劉耀平、海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和、安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁曹剛、LG家電部總經(jīng)理金載承、博西家用電器(中國)有限公司銷售總經(jīng)理王偉慶、合肥三洋營銷總經(jīng)理章榮中、老板電器副總裁兼營銷中心總經(jīng)理趙繼宏、三星銷售總經(jīng)理謝輝分享了對于“城鎮(zhèn)化”、“高端化”的理解并探討了這些變化為家電業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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