3月26日消息，本月底美的向合肥市國資委租借的榮事達(dá)品牌使用權(quán)到期，有消息稱合肥市國資委控股的合肥三洋將會(huì)“收回”榮事達(dá)這一品牌。然而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今日的榮事達(dá)早已不是十幾年前輝煌時(shí)的模樣，合肥三洋即便將其收回意義也不會(huì)很大。

　　美的租借榮事達(dá)不推廣 致其品牌一落千丈

　　從2004年開始，美的通過逐步收購的方式獲得了榮事達(dá)集團(tuán)的冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)線，在榮事達(dá)集團(tuán)破產(chǎn)后還租借了榮事達(dá)品牌用于銷售冰洗產(chǎn)品。這次收購讓本無洗衣機(jī)市場基礎(chǔ)的美的迅速在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，照說來應(yīng)該對榮事達(dá)感激涕零才對，但在2008年美的收購了小天鵝之后情況發(fā)生了變化。

　　一位多年從事家電行業(yè)營銷的人士透露：每年給美的做方案時(shí)，客戶都要求將小天鵝作為高端品牌與美的一起推廣，但對榮事達(dá)從來沒有提及。美的對租借來的榮事達(dá)品牌幾乎沒有進(jìn)行過任何推廣，目前該品牌已經(jīng)淪為低端的農(nóng)村品牌。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年榮事達(dá)品牌的洗衣機(jī)銷量為69.9萬臺，尚占有4.94%國內(nèi)份額;而到2012年已經(jīng)降到16萬臺，僅占1.67%的國內(nèi)市場份額。

　　榮事達(dá)、帝度、三洋、美的(含小天鵝)品牌洗衣機(jī)的國內(nèi)市場表現(xiàn) 

　　對此家電行業(yè)觀察者梁振鵬解釋道，美的原來并沒有洗衣機(jī)市場的基礎(chǔ)，收購榮事達(dá)最主要的目的是獲取其冰洗生產(chǎn)線，至于品牌的使用權(quán)是有限期的租用;而美的對小天鵝品牌有完全的所有權(quán)，兩者的待遇當(dāng)然不一樣。

　　那么榮事達(dá)品牌今日的境遇是否是美的有意識打壓的結(jié)果呢?梁振鵬認(rèn)為實(shí)際情況當(dāng)然不是這樣，榮事達(dá)在農(nóng)村市場畢竟還有一定的影響力，雖然美的沒有對其做推廣，但依然有占領(lǐng)低端市場份額的作用——因此每次在被媒體問到時(shí)，美的新聞發(fā)言人都會(huì)堅(jiān)稱與合肥國資委關(guān)系良好，租借協(xié)議將會(huì)延續(xù)。

　　這樣的結(jié)果不禁讓我們想到了早年洋品牌百事收購天府可樂、寶潔收購沙市日化等致使多個(gè)民族品牌從市場上消失的故事。雖然美的并無這樣的動(dòng)機(jī)，但造成的結(jié)果卻是相似的。

　　合肥三洋自創(chuàng)新品牌尚稚嫩 欲奪榮事達(dá)作后招

　　合肥三洋全名為“合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司”，是合肥市國資委控股的一家上市公司，目前主要生產(chǎn)銷售三洋品牌的冰洗、微波爐等產(chǎn)品。不過合肥三洋對三洋品牌的使用權(quán)是向日本三洋電機(jī)租來的，將于2014年到期——合肥三洋董事長金友華曾多次對媒體表示到期后還會(huì)向三洋目前的母公司松下續(xù)簽。其主營產(chǎn)品三洋洗衣機(jī)2012年的銷量為72.2萬臺，占據(jù)國內(nèi)洗衣機(jī)市場7.51%的份額。

　　同是租借品牌，榮事達(dá)和三洋的待遇截然不同。不過正是因?yàn)樽饨栌衅谙�，合肥三洋一直都有危機(jī)感，早在2011年底就鬧過要“奪回”榮事達(dá)品牌的口水戰(zhàn)。

　　目前合肥三洋除了主營的三洋品牌，還于近年創(chuàng)立了新的帝度(DIQUA)品牌作為高端產(chǎn)品線。去年2月合肥三洋董事長金友華在接受采訪時(shí)曾向搜狐家電頻道記者表示，已經(jīng)拿下央視重要時(shí)間標(biāo)段，將會(huì)簽約名人拍攝廣告，計(jì)劃用五年時(shí)間將帝度品牌建設(shè)到與三洋同等的知名度。

　　不過目前來看這樣的想法可能會(huì)事與愿違，根據(jù)奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年帝度洗衣機(jī)在國內(nèi)的銷量僅有16.1萬臺，份額為1.68%，與沒有營銷推廣的榮事達(dá)洗衣機(jī)接近——此數(shù)據(jù)為連鎖賣場的銷量，沒有完全覆蓋農(nóng)村市場，榮事達(dá)的實(shí)際數(shù)據(jù)可能會(huì)更高。

　　對此梁振鵬認(rèn)為，合肥三洋發(fā)展第二品牌是應(yīng)該的，但是生造一個(gè)高端品牌出來就不是一回事了;目前主流的白電品牌都是經(jīng)過幾十年甚至上百年的時(shí)間積累出來的，合肥三洋把帝度作為高端品牌的做法無異于聯(lián)想想做高端電視品牌，前景都不樂觀。

　　面對主力的三洋品牌受制于人，而新生品牌帝度尚未發(fā)展壯大的困局，合肥三洋對“收回”榮事達(dá)的需求日益強(qiáng)烈，而且有消息顯示榮事達(dá)品牌的所有者合肥市國資委也站在了合肥三洋一邊，“收回”行動(dòng)即將成為現(xiàn)實(shí)。但梁振鵬認(rèn)為榮事達(dá)現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)很低端的品牌，合肥三洋收回之后有多大用處，目前尚不清晰。

　　推薦閱讀

　　海信全面啟用新標(biāo)識 全球品牌升級正當(dāng)時(shí)

今日，海信集團(tuán)宣布將在中國地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識，啟動(dòng)全球范圍的品牌升級活動(dòng)。 據(jù)了解，去年4月，海信在海外發(fā)布新標(biāo)識進(jìn)行品牌升級，在海外自主品牌戰(zhàn)略和智能化戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)之下，經(jīng)過一年的實(shí)驗(yàn)期，海信>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：美的租借榮事達(dá)品牌本月到期傳合肥三洋欲接手

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20130326/264043.html

 1/2    1  2 下一頁