樂視盒子C1S的熱銷正在成為網(wǎng)絡(luò)話題，從來自微博、微信等的樂迷們反饋中看，關(guān)于樂視盒子的包裝一再廣大樂迷們被津津樂道。他們紛紛秀出自己收到盒子的包裝：“想必是極好的”、“中國好盒子”、“我愛你”、“愛愛愛”、“我叫郝聰明”、“叫我女王大人”。目前樂視盒子包裝共計出現(xiàn)過6種標語，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視盒子包裝已經(jīng)呈現(xiàn)出了營銷客制化DIY的雛形。
C1S包裝盒體現(xiàn)用戶價值觀
C1S包裝盒上的廣告語，已不再是傳統(tǒng)生產(chǎn)廠商關(guān)于自身品牌的SLOGAN，而是洋溢著新人類張揚個性、簡簡單單詮釋自己人生態(tài)度的標語。從營銷方面來看，樂視盒子C1S已不再單單是一個冷冰冰的物理產(chǎn)品，盒子包裝秀的流行使其正在逐漸演繹成為新生代特有消費文化的發(fā)酵過程。
隨著信息時代逐步深化，人們在工業(yè)產(chǎn)品中追求個性化需求的條件已經(jīng)成熟，一場新的營銷革命悄然而至。樂視盒子C1S在產(chǎn)品包裝上植入用戶價值的輸出，看是簡單的一步，但其下面的客制化DIY營銷以及在社會化營銷的布局已露出水面，這才是值得營銷研究者關(guān)注的。
樂視網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭已經(jīng)表示，樂視TV將開創(chuàng)性的采用“CP2C”模式(“眾籌營銷”)，讓樂視盒子和未來推出的超級電視全流程直達用戶。
他指出：隨著社會化媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻時代的到來，現(xiàn)有的營銷模式已經(jīng)過時。樂視TV的“CP2C”模式，實現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、傳播、銷售、售后和運營，再循環(huán)至產(chǎn)品設(shè)計的閉環(huán)的每一個環(huán)節(jié)均能全流程直達用戶，并且用戶能夠深度參與到全流程的每一個環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)“千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發(fā)、千萬人使用、千萬人傳播”。
樂視TV的盒子之道
樂視盒子C1S的微博網(wǎng)購于3月26日正式開始，首日預(yù)約人數(shù)就超過10萬人。4月1日中午12點起微博開放購買至12點58分，不到1小時5萬臺產(chǎn)品就被搶購一空，其中購買成功并最快曬單的微博用戶，用時僅為33秒。
日前，樂視TV宣布在4月底至5月初，通過樂視TV官方網(wǎng)站啟用“CP2C”模式，開放C1S的第二輪購買。樂視TV副總裁張志偉表示，“首輪微博開放購買還只是試水，盒子包裝秀是打造客制化定制，讓用戶深度參與到產(chǎn)品全流程的第一步，這不是營銷噱頭，而是體現(xiàn)客戶價值滲透到產(chǎn)品的開端�！癈P2C”模式可以講得很復雜，但精髓在于如何以開放的心態(tài)讓客戶感受到這不是我們閉門造車推送給他的一款產(chǎn)品，而是他在用心選擇，樂在其中，能彰顯他的價值觀的產(chǎn)品。”
證劵分析機構(gòu)分析師也看好樂視C1S盒子從盒子秀開始的“CP2C”營銷模式，具有代表性的觀點認為：樂視網(wǎng)作為國內(nèi)首家上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的社會化營銷上具有先天優(yōu)勢，更懂網(wǎng)民，和富士康的結(jié)盟，強化了樂視盒子C1S營銷的“CP2C”模式產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、面向龐大網(wǎng)民消費群體、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道三位一體全流程，從盒子到未來不久的樂視TV·超級電視，形成“樂視生態(tài)”聚變效應(yīng)，從目前良好的產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)來看，這種新營銷模式創(chuàng)新把住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢脈搏，方向準確，落地扎實，非常值得關(guān)注。
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