容聲增長背后的力量 產品布局搶先機

作者: 來源:未知 2013-05-06 17:58:55 閱讀 我要評論 直達商品

  “增長”已經成為容聲冰箱留給行業和市場最耀眼的關鍵詞。  2012年,國內冰箱市場銷售規模同比下滑12.6%,容聲冰箱累計零售量占有率10.82%,同比提升近2個百分點。零售額絕對值的同比增長率為7.9%,高出行業20%的增幅,成為增長率第一的品牌。截止目前,容聲冰箱市場占有率穩居行業第二名。  到底是什么力量在推動這家擁有30年發展歷史的冰箱企業,爆發出如此強勁的增長實力呢?  “很多同行、包括我們,都在研究容聲冰箱在2012年的增長動力。看上去很簡單,就是一借政策東風,二抓消費升級,關鍵就是企業要有相應的產品技術積累來應對這一系列變化,搶先先機完成產品和市場布局。這是容聲增長的關鍵,也是我們今年亟待提升的短板”,一位不愿具名的冰箱企業市場負責人如是說。  來自中怡康的市場監測數據顯示:三門、多門、對開門產品在容聲冰箱市場銷售量占比達到50%以上,中標國家“節能惠民”政策的節能產品銷售占比達到80%以上。  這也成就了容聲冰箱先是提前搶奪國家政策引導下的節能冰箱市場,又通過自身的大容量新品的快速推出,搶占了冰箱從二門向三門、多門升級的剛性需求。  “通過對冰箱產品整體市場情況的分析,我們發現容聲冰箱的產品生命周期在加快,特別是一些還處在成長期(上市剛1年)的產品,已經扮演起市場銷售主力軍的重任”。  中怡康數據顯示:容聲冰箱成長期的產品市場銷售比重已經高達70.2%。而行業內成長期產品平均銷售比重不足40%,這種縮短的產品生命周期,對于容聲冰箱來說,可以擁有更強的市場競爭力和更多的利潤回報率。  正是憑借不斷加快的“產品生命周期”,讓容聲冰箱領先同行“半個身段”,對眾多市場競爭對手還在深陷兩門、單門冰箱的庫存消化之際,容聲冰箱卻悄然推動產品結構“從兩門向三門、多門“的全面、持續轉換。  “根據目前三門、多門在冰箱市場的持續增長趨勢,以及國家節能惠民政策形成的翹尾效應,可以肯定的是,容聲冰箱在2013年還將保持著強勢領跑的增長態勢”。  面對記者的提問,中怡康市場研究品牌總監左延鵲給出上述肯定的答案。

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