“增長(zhǎng)”已經(jīng)成為容聲冰箱留給行業(yè)和市場(chǎng)最耀眼的關(guān)鍵詞。　　2012年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模同比下滑12.6%，容聲冰箱累計(jì)零售量占有率10.82%，同比提升近2個(gè)百分點(diǎn)。零售額絕對(duì)值的同比增長(zhǎng)率為7.9%，高出行業(yè)20%的增幅，成為增長(zhǎng)率第一的品牌。截止目前，容聲冰箱市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)第二名。　　到底是什么力量在推動(dòng)這家擁有30年發(fā)展歷史的冰箱企業(yè)，爆發(fā)出如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力呢?　　“很多同行、包括我們，都在研究容聲冰箱在2012年的增長(zhǎng)動(dòng)力。看上去很簡(jiǎn)單，就是一借政策東風(fēng)，二抓消費(fèi)升級(jí)，關(guān)鍵就是企業(yè)要有相應(yīng)的產(chǎn)品技術(shù)積累來(lái)應(yīng)對(duì)這一系列變化，搶先先機(jī)完成產(chǎn)品和市場(chǎng)布局。這是容聲增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是我們今年亟待提升的短板”，一位不愿具名的冰箱企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。　　來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品在容聲冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比達(dá)到50%以上，中標(biāo)國(guó)家“節(jié)能惠民”政策的節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到80%以上。　　這也成就了容聲冰箱先是提前搶奪國(guó)家政策引導(dǎo)下的節(jié)能冰箱市場(chǎng)，又通過(guò)自身的大容量新品的快速推出，搶占了冰箱從二門(mén)向三門(mén)、多門(mén)升級(jí)的剛性需求。　　“通過(guò)對(duì)冰箱產(chǎn)品整體市場(chǎng)情況的分析，我們發(fā)現(xiàn)容聲冰箱的產(chǎn)品生命周期在加快，特別是一些還處在成長(zhǎng)期(上市剛1年)的產(chǎn)品，已經(jīng)扮演起市場(chǎng)銷(xiāo)售主力軍的重任”。　　中怡康數(shù)據(jù)顯示：容聲冰箱成長(zhǎng)期的產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售比重已經(jīng)高達(dá)70.2%。而行業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)期產(chǎn)品平均銷(xiāo)售比重不足40%，這種縮短的產(chǎn)品生命周期，對(duì)于容聲冰箱來(lái)說(shuō)，可以擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和更多的利潤(rùn)回報(bào)率。　　正是憑借不斷加快的“產(chǎn)品生命周期”，讓容聲冰箱領(lǐng)先同行“半個(gè)身段”，對(duì)眾多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在深陷兩門(mén)、單門(mén)冰箱的庫(kù)存消化之際，容聲冰箱卻悄然推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“從兩門(mén)向三門(mén)、多門(mén)“的全面、持續(xù)轉(zhuǎn)換。　　“根據(jù)目前三門(mén)、多門(mén)在冰箱市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，以及國(guó)家節(jié)能惠民政策形成的翹尾效應(yīng)，可以肯定的是，容聲冰箱在2013年還將保持著強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。　　面對(duì)記者的提問(wèn)，中怡康市場(chǎng)研究品牌總監(jiān)左延鵲給出上述肯定的答案。

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本文標(biāo)題：容聲增長(zhǎng)背后的力量 產(chǎn)品布局搶先機(jī)

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