最新海關數據顯示，2013年一季度，奧馬出口冰箱73.43萬臺，占當季中國出口冰箱總量的13.2%，成為唯一一家占比超過10%的企業，高出第二名5.2個百分點，領先優勢進一步擴大。
前不久公布的奧馬電器一季報顯示，報告期內實現主營業務收入8.21 億元，同比增長23.67%;實現利潤0.32 億元，同比增長9.57%。
同時發布的還有奧馬電器2012年報，報告期內實現主營收入34.57 億元，同比增長8.22%;實現利潤1.64 億元，同比增長12.24%。
投資機構給奧馬電器的評價是：年度業績符合預期,毛利率提升明顯。從全年收入8%的增長幅度來看,在白電去年競爭加劇的紅海中凈利潤增長14.27%實屬不易，認為凈利潤增速較快的主要原因得益于銷售毛利率實質性的提升。
投資機構分析認為，盡管歐債危機影響下奧馬冰箱出口增長有所放緩,但2012年公司主營仍實現平穩增長,主要得益于自主品牌電商銷售及內銷ODM訂單等快速增長。2013年一季度主營增速進一步提升,一方面隨著銷售旺季逐步臨近,歐美經銷商補庫存需求逐步釋放,且新興市場開拓逐步取得進展;另一方面隨著電商渠道持續增長及實體渠道進一步拓展,自主品牌內銷表現較好。
報告顯示，今年一季度奧馬電器主營表現較好，毛利率同比提升 1.19 個百分點。業績增速低于主營，主要因為國內外營銷投入加大，銷售人員工資及促銷等費用增長所致。
目前，奧馬冰箱銷售結構仍以出口為主,但內銷占比逐步提升。隨著在電商渠道銷量高速增長及內銷ODM 訂單持續增加,預計今年奧馬內銷將保持較快增長。
家電產業資深觀察家劉步塵認為，未來幾年奧馬的增長空間主要在新興市場、國內自主品牌市場及電商業務三大板塊。目前，歐盟仍是奧馬傳統優勢市場，已經形成良好的客戶口碑，其他品牌短時間內難以挑戰其地位。目前，奧馬出口市場的著力點向新興市場國家轉移，希望在未來三年獲得較大突破。一般認為，新興市場需求旺盛，平均利潤率高，“中國制造”容易取得消費者認同。據悉，今年奧馬將計劃將出口業務延伸至印度、臺灣等多個新興市場。國內市場方面，奧馬自主品牌這持續穩健增長，2012年增速達到30%;品牌影響力進一步提升，隨著網絡架構逐步向一、二級市場上浮，市場有望保持持續增長。電商業務表現超出預期，目前這部分銷售已經占到奧馬國內銷量的15%左右，在京東、天貓等主流購物網站，奧馬冰箱銷量一直穩居前三。
近年來，冰箱行業競爭日趨激烈,市場格局出現分化，部分傳統優勢品牌顯現出沒落跡象，以奧馬為代表的新生代品牌則快速上位，預計未來幾年中國冰箱市場將形成“老中青三結合”的局面，其代表性品牌是海爾、美的和奧馬。
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本文標題：加快市場推進步伐，奧馬實現"國內海外"雙增長
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20130508/268656.html
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