當(dāng)蘋果iOS初出茅廬、風(fēng)頭正勁的時候，恐怕沒幾個分析人士能預(yù)料到會有一個名為Android的操作系統(tǒng)迅速跟進(jìn)、后來居上，同樣難料的是三星在智能手機領(lǐng)域的強勢崛起。2011年第二季度蘋果剛剛跨過諾基亞奪得全球智能手機的頭把交椅，三星旋即在當(dāng)年第三季度完成超越。自此以后，三星在在智能機領(lǐng)域的市場份額一路領(lǐng)跑，直至當(dāng)下雙方基本維持著一倍的級差。歷史總是驚人的相似，如今iOS在平板上的好日子也開始逐漸“收斂”，整個市場正在發(fā)生的巨變似乎正在印證一出“后來居上”的大戲。
兩大陣營形勢互換市場拐點乍現(xiàn)
蘋果憑借iOS系統(tǒng)的獨特性曾一度牢牢占據(jù)平板市場老大的位置。但是，IT行業(yè)的殘酷在于它的變化之快——移動互聯(lián)時代的摩爾定律周期甚至提速至6個月。兩年后的今天，平板電腦市場發(fā)生從無到有、從弱到強甚至形式轉(zhuǎn)換的變化也足為怪。
在2012年5月，摩根斯坦利發(fā)布關(guān)于平板電腦前景的藍(lán)皮書還認(rèn)為iOS依舊能穩(wěn)居榜首，然而僅僅一年時間的變化將讓這番預(yù)言成為空談。本月初，國際權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Android平板電腦的出貨量已經(jīng)達(dá)到2780萬臺，市場份額已經(jīng)過半，超過iPad完成了華麗轉(zhuǎn)身。多家分析機構(gòu)也據(jù)此認(rèn)為Android平板的市場增速超過預(yù)期，市場拐點提前出現(xiàn)，并直言iPad面臨的壓力不僅前所未有，并且反超的勝算也已經(jīng)不大了。
值得一提的是，在Android平板陣營中，風(fēng)頭最勁的是依然是2年前奪走蘋果智能手機領(lǐng)頭羊地位的三星，因為三星在近期平板產(chǎn)品上的一系列動作表明，其發(fā)力的速度也在加快。
借勢Note東風(fēng)平板連出“創(chuàng)寫”妙棋
當(dāng)初三星在智能手機領(lǐng)域打下半邊天地的是GALAXYS系列產(chǎn)品，隨著前后兩代GALAXYNote手機出人意料地在智能機市場大獲成功，并與GALAXYS形成“雙旗艦”之勢，這就給了三星在平板產(chǎn)品的運作上以類似的啟示。
三星去年8月推出Note系列收代平板產(chǎn)品GALAXYNote10.1，并成功引發(fā)了整個市場和消費者對平板功能定位的再思考。事實上，平板的身份的確是個大問題，當(dāng)越來越多以單純娛樂功用為目的的平板充斥市場時，其同質(zhì)化的傾向帶來的是一種普遍的現(xiàn)代性困惑和人的異化——以愉悅身心為始，卻以麻痹自我為終。因此，滿足人們需求的能夠“生產(chǎn)內(nèi)容”、“助推學(xué)習(xí)”的GALAXYNote10.1很快受到消費者的追捧。這不僅令三星在平板市場上的“成績單”變得好看，更重要地是提供了一種發(fā)展方向的參考。
因此，當(dāng)三星趁勝追擊，在8”這個黃金尺寸上推出GALAXYNote8.0時，我們并不會感到意外。市場似乎早就在靜候此類產(chǎn)品的出現(xiàn)，因為在業(yè)內(nèi)人士看來，將“沒有妥協(xié)”的大屏幕、極具實用性的智能筆，以及良好的便攜性等數(shù)種優(yōu)勢極為一身，是一種高明而討巧的策略。這種平板形態(tài)出色地規(guī)避了目前競爭日趨激烈的平板市場存在的同質(zhì)化和單調(diào)性的問題，抓住了消費者正在聚攏的求變心態(tài)和獲得“更多消費利益”的需求。
至于GALAXYNote8.0這款主打“無盡可能、隨心創(chuàng)寫”理念的平板產(chǎn)品，在某種意義上可視為是激發(fā)各類用戶群體創(chuàng)造力的一種“平臺”。與市面上現(xiàn)有的各類平板相比，GALAXYNote8.0別具一格，它吸取了三星在智能手機和平板上幾乎所有曾經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)和功能特征，讓從小學(xué)生到科技宅、從年輕女孩到中老年男士等各種層次的用戶提供了極富吸引力的選擇：比如僅重340克，厚度不足0.8厘米，能夠一手持握，讓大部分用戶都會樂于攜帶；SPen智能筆在靈敏度、持握舒適度與功能上非常接近傳統(tǒng)的筆紙書寫，用戶可以用他們最熟悉的書寫方式來輕松整合筆記、草圖與各種數(shù)字內(nèi)容。在集成電話通訊功能的前提下，這款集高效創(chuàng)造力的大屏體驗和輕薄便攜的優(yōu)勢于一身的平板，甚至擁有了完全取代手機的可能性，可以說是適合絕大多數(shù)人群的理想的產(chǎn)品形態(tài)。
平板新軍GALAXYNote8.0可以為用戶創(chuàng)造更多可能的用途，也有望創(chuàng)造更大的成功。這種差異化的戰(zhàn)略讓一邊繼續(xù)推廣GALAXYTab系列、一邊尋求更多突破的三星帶來了廣闊的市場增長空間。很難說三星在平板產(chǎn)品上的各種努力都是市場最希望看到的，但三星至少在正確的道路上不斷嘗試，正如它在智能手機上所做的各種積極的探索一樣。伴隨安卓系統(tǒng)在平板領(lǐng)域的強勢擴張，以及自身不斷的創(chuàng)新之舉，三星就將有更多在將來取代iPAD領(lǐng)先地位的機會。
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