文/何璽
國產手機廠商OPPO在浙江衛視發布了最新旗艦手機OPPO R11。為了擴大本次發布會的影響力，OPPO本次發布會巨資邀請了迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫等一眾明星前來助陣，真是財大氣粗！
事實上，OPPO R11在早已經發布。只可惜，新品OPPO R11不給力，剛出來就遭遇罵聲一片。
OPPO R11配置普通模仿痕跡太重
我們先來看看OPPO R11的硬件配置。OPPO R11采用5.5英寸1080P分辨率屏，搭載驍龍660中端處理器，運行內存RAM為4GB，存儲空間ROM為64GB；前置2000萬像素攝像頭，后置1600萬廣角+2000萬長焦雙攝像頭。前置腰圓指紋識別。Micro-USB接口。電池容量為3000毫安時，支持雙卡雙待，以及VOOC閃充。系統為基于安卓7.0的ColorOS 3.1。OPPO R11 Plus屏幕為6英寸，運行內存RAM為6GB以及4000毫安時的電池。
這個配置作為旗艦機只能說是一般了。具體大家可以和同類競品對比一下，OPPO R11有啥優勢？
在外觀上，OPPO R11模仿痕跡太重，從包裝到設計，都太像iPhone。有人說，OPPO的設計師iPhone的設計師500年前應該師出同門。而OPPO R11背面凸起的攝像頭，巨丑不說，更容易劃著，大大的影響用戶體驗。Micro-USB接口又是一大槽點，你這好歹也是年中旗艦啊，就不能用Type-c嗎？畢竟同類競品大多使用了Type-c。
用戶花錢難道就為了買一款與iPhone高度相似的手機嗎？買完還被人吐槽太丑太挫，這個錢花得不值當！
拍照真的是OPPO R11的核心競爭力嗎？
“前后2000萬，拍照更清晰”是OPPO官方對外的宣傳標語，那么，拍照真的是OPPO R11的核心競爭力嗎？
硬件上，前置2000萬像素攝像頭，后置1600萬廣角+2000萬長焦雙攝像頭的配置確實不錯。在官方的宣傳中“照片清晰是一切的基礎”，而為了保證R11能拍出清晰的照片，OPPO聯合上游供應商對手機拍攝的核心部件進行了升級，并與高通聯合定制優化的旗艦影像處理器，以及人臉追焦技術。
從上面的信息我們起碼知道兩件事，一是攝像頭來源于上游廠商，二是與高通聯合提升了OPPO R11的攝影能力。
所以說，就算OPPO R11的拍照確實有提升，也并非OPPO的創新，而是依托第三方得到的提升。
這樣的提升能做為OPPO在拍照上的核心競爭力嗎？顯然不能。上游攝像頭供應商可以與OPPO合作，亦可以與其他廠商合作。而且與其他廠商合作的時候，或許會比跟OPPO合作產生的成果更優秀，因為他們已經有了前面的經驗。
OPPO R11凸顯OPPO創新乏力
這些年，OPPO在渠道和營銷上都有不少創新。
曾經，OPPO為了建設強大的渠道，鼓勵員工出去開發渠道，自建專賣店，從房租補助到貨物補助，大大提高了公司渠道的建設速度，從而成就了今天強大的渠道。
“充電5分鐘，通話2小時”的營銷話術，更是將OPPO手機品牌提升了一個等級，成為手機營銷的經典案例。
雖然這些創新都是OPPO用錢砸出來的，但事實證明，OPPO的這套方法論是有效的，成功的。在過去，正是憑借這套方法論，OPPO才建立了今天在渠道和營銷上的優勢，OPPO才能在2017年第一季度營業利潤上超越華為，成為當季最賺錢的手機廠商。
但OPPO R11的發布，讓我們看到了OPPO在產品，渠道和營銷上的乏力。缺乏創新的產品，重復老套的砸錢游戲，裹足不前的渠道政策，正在成為阻礙OPPO的進一步發展。我們不禁要問，OPPO難道只能成為一家“跟隨”的企業嗎？永遠走在別人的后面？
如果只是這樣，OPPO的好日子恐怕也不多了。
廣告可以砸，明星可以請，但如果自身不硬，小心口碑撲街。
最后說一句，別把用戶當傻子！
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