【搜狐IT消息】北京時(shí)間2月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，曾幾何時(shí)，F(xiàn)acebook被視為電子商務(wù)的理想場(chǎng)所，甚至出現(xiàn)“F-Commerce”一詞。不過這一模式基本慘敗，包括Gap、Gamestop在內(nèi)的一大批知名品牌已經(jīng)相繼關(guān)閉了Facebook內(nèi)零售店。

去年四月份，Gamestop在Facebook內(nèi)開店。當(dāng)時(shí)該品牌擁有350萬粉絲，他們希望能夠?qū)⒎劢z轉(zhuǎn)化成為掏腰包的消費(fèi)者，然而結(jié)果令他們失望。六個(gè)月后，F(xiàn)acebook零售店悄然被關(guān)閉。

Gamestop并非個(gè)案。在過去一年中，Gap、J.C. Penney、Nordstrom等品牌，相繼關(guān)閉了Facebook的零售店。

Gamestop負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略的副總裁謝茨(Ashley Sheetz)表示，對(duì)于普通網(wǎng)民來說，在Gamestop在線零售店購(gòu)買非常方便，因此在Facebook消費(fèi)的意愿不強(qiáng)，由于Facebook零售店投資回報(bào)不盡如人意，所以只得選擇快速關(guān)閉。謝茨表示：“對(duì)我們來說，F(xiàn)acebook是一個(gè)和消費(fèi)者交流的場(chǎng)所，但不是一個(gè)賣東西的地方。”

Facebook曾計(jì)劃利用8.5億用戶的龐大資源，發(fā)展成為一個(gè)最熱門的購(gòu)物中心。不過，F(xiàn)orrester研究公司分析師木普魯(Sucharita Mulpuru)表示，一系列品牌關(guān)閉Facebook零售店，表明Facebook難以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)流，其對(duì)零售商的價(jià)值值得懷疑。

木普魯表示，在Facebook上賣東西，就好象一群朋友在酒吧里喝酒，商家卻湊上前去銷售。

一年前，投資人追捧所謂的“F-commerce”概念，認(rèn)為Facebook有潛力挑戰(zhàn)亞馬遜、PayPal在電子商務(wù)中的地位。分析師稱，作為全球訪問量最大的網(wǎng)站，人們認(rèn)為勸說一部分訪問者在線消費(fèi)應(yīng)該輕而易舉。

在去年六月份，F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)商務(wù)開發(fā)的總監(jiān)費(fèi)什(David Fisch)曾預(yù)測(cè)，在線購(gòu)物過去是一個(gè)“孤獨(dú)體驗(yàn)”，不過Facebook有望將其轉(zhuǎn)變成更富社交性。

不過，盡管一些品牌關(guān)閉零售店，但是Facebook仍然具有廣告價(jià)值，許多公司仍在將大把的廣告費(fèi)投向Facebook。去年四季度，F(xiàn)acebook的銷售收入猛增了55%，達(dá)到11.3億美元。eMarketer公司分析師Krista Garcia表示，對(duì)于Facebook來說，電子商務(wù)能夠讓用戶停留更長(zhǎng)時(shí)間，F(xiàn)acebook不見得希望從電子商務(wù)獲得很多收入。(暻瑾)

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本文標(biāo)題：Facebook電商平臺(tái)模式失敗 商家相繼關(guān)閉零售店

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