距離2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到一個(gè)月，圍繞奧運(yùn)的各種營(yíng)銷活動(dòng)也在逐步進(jìn)入高潮。與以往奧運(yùn)營(yíng)銷主要集中在運(yùn)動(dòng)品牌、飲品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等領(lǐng)域不同，這屆奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與面也越來越廣。

　　6月28日，國(guó)內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)支付寶打起了奧運(yùn)牌，推出“我的奧運(yùn)有話說”活動(dòng)。通過多種與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)，用戶點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)網(wǎng)上支付也能獲得一份奧運(yùn)的參與感。

　　打開新浪、網(wǎng)易等門戶的奧運(yùn)頻道首頁(yè)，除了常見的運(yùn)動(dòng)類品牌外，支付寶推出的“我的奧運(yùn)有話說”活動(dòng)也異常醒目。相關(guān)人士介紹，這樣的活動(dòng)主要是為了增強(qiáng)支付寶用戶對(duì)奧運(yùn)的認(rèn)知和參與感。用戶登錄支付寶或通過其他入口參與活動(dòng)后，在線投擲骰子，跟進(jìn)點(diǎn)數(shù)前進(jìn)，最先到達(dá)終點(diǎn)的用戶有機(jī)會(huì)獲得官方授權(quán)的奧運(yùn)火炬模型，冠軍還可以獲得倫敦奧運(yùn)游的機(jī)會(huì)。而在前進(jìn)過程中，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)觸發(fā)一些奧運(yùn)期間可能遇到的問題以及如何通過支付寶來解決，用戶回答問題并分享可以獲得一定的時(shí)間獎(jiǎng)勵(lì)，這是決定用戶能否更快到達(dá)終點(diǎn)的關(guān)鍵。

　　“這樣的活動(dòng)類似大富翁游戲的形式，非常適合網(wǎng)民的參與。基于互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋面更廣、互動(dòng)性更高，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與奧運(yùn)營(yíng)銷帶來的新特點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。

　　在奧運(yùn)期間，甚至支付寶對(duì)賬單也將成為一個(gè)虛擬的“奧運(yùn)賽場(chǎng)”。用戶登錄支付寶后，頁(yè)面會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶當(dāng)月的支付寶電子對(duì)賬單的數(shù)據(jù)變化情況，計(jì)算出十項(xiàng)全能指數(shù)和“跳”系列指數(shù)。用戶使用過的支付寶功能越多，十項(xiàng)全能指數(shù)也相應(yīng)越高，而當(dāng)月賬單和上月比較，金額增長(zhǎng)或者降低則相應(yīng)構(gòu)成“跳高指數(shù)”或“跳水指數(shù)”。用戶分享這些信息都能獲得各種獎(jiǎng)品。

　　有體育營(yíng)銷界人士表示，如今的奧運(yùn)會(huì)不僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的較量，也越來越成為一個(gè)全行業(yè)、全社會(huì)參與的盛會(huì)。“能夠真正去到賽場(chǎng)觀看比賽的觀眾畢竟是少數(shù)，而簡(jiǎn)單的看電視顯然已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的更多加入對(duì)提升奧運(yùn)的熱度和參與度都將帶來更多的幫助。”

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本文標(biāo)題：支付寶打起奧運(yùn)牌 生活場(chǎng)景成賽場(chǎng)

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