在科技不斷創(chuàng)新，民族自信提升的新時(shí)代背景下，國(guó)潮勢(shì)不可擋，且不斷派生新意。

國(guó)潮的崛起歷經(jīng)了三次發(fā)展浪潮：上世紀(jì)90年代為第一次浪潮，國(guó)產(chǎn)家電銷(xiāo)量首次超過(guò)外資品牌;2008年北京奧運(yùn)會(huì)過(guò)后為第二次浪潮，以“懷舊”、“復(fù)古”的產(chǎn)品回應(yīng)外資品牌所控制的時(shí)尚;2015年至今為第三次浪潮，國(guó)家政策催動(dòng)部分企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行品牌升級(jí)，以更具性?xún)r(jià)比和技術(shù)含量的商品，重新定義國(guó)貨，并在新零售、數(shù)字化等新模式催生之下，新國(guó)貨崛起。

在國(guó)潮近十年演變當(dāng)中，與外資品牌關(guān)注度相比，國(guó)貨關(guān)注度為外資品牌的3倍，搜索熱度上漲528%，實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。

日常生活離不開(kāi)吃、穿、住、用、行幾個(gè)方面，手機(jī)、服飾、汽車(chē)、美妝、食品、家電六大品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注熱度全面增長(zhǎng)。其中以家電產(chǎn)品為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-9月線上、線下在售國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量霸屏中國(guó)家電市場(chǎng)，大部分品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量是外資品牌的4-7倍，以線上市場(chǎng)集成灶產(chǎn)品最為突顯，國(guó)產(chǎn)/外資品牌數(shù)量為164：6。

不管是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌零售量份額較去年普遍增長(zhǎng)，進(jìn)一步收割市場(chǎng)份額，以線下市場(chǎng)冰、洗、彩、空為例，零售量份額同比分別增長(zhǎng)1.67、1.32、1.75和0.85個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)品牌已占領(lǐng)銷(xiāo)售制高點(diǎn)。部分新興品類(lèi)受產(chǎn)品普及度、技術(shù)等因素制約，外資品牌尚占據(jù)主導(dǎo)，但隨著技術(shù)的不斷完善，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌份額正穩(wěn)步增長(zhǎng)。

國(guó)貨風(fēng)背后：

一，社會(huì)消費(fèi)提升

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，去年受疫情影響中國(guó)居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入今年一季度，伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)正且超過(guò)人均可支配收入增長(zhǎng)率，人們收入的提升與消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，助力國(guó)潮風(fēng)的普及。

二，消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變

“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，社會(huì)消費(fèi)群體的主體人群正發(fā)生改變。作為較快接受新鮮事物與引領(lǐng)潮流的90后與00后，“中國(guó)文化”、“民族認(rèn)同感”表現(xiàn)的更為強(qiáng)烈，更能帶動(dòng)或影響周?chē)�人群的消費(fèi)觀念，有助于“國(guó)潮”、“國(guó)貨風(fēng)”的推廣。

三，產(chǎn)品提升與創(chuàng)新

人們的消費(fèi)觀念與主要消費(fèi)群體雖已改變，但其產(chǎn)品自身功能的提升與創(chuàng)新不能止步不前，自清潔、新風(fēng)空調(diào)，殺菌、健康、洗烘一體洗衣機(jī)，保鮮、凈味冰箱等功能的國(guó)貨家電產(chǎn)品更符合國(guó)民的需求與使用習(xí)慣。

不僅在功能方面，國(guó)潮風(fēng)的獨(dú)特定制外觀，充分彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)，也受到大眾消費(fèi)者的追捧。

四，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可、信任度提升

截至2020年，中國(guó)貨物貿(mào)易出口總額規(guī)模保持逐年增長(zhǎng)，國(guó)家國(guó)力日益強(qiáng)盛，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度、信任度提升超過(guò)80%。“新疆棉花”事件后，根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算統(tǒng)計(jì)，國(guó)貨服飾相關(guān)內(nèi)容搜索熱度增長(zhǎng)137%，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度在事件后呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。

在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新的技術(shù)加持之下，近一年國(guó)產(chǎn)智能家居搜索量同比增長(zhǎng)68%。在其引領(lǐng)之下，國(guó)產(chǎn)品牌家電相信會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但“國(guó)潮”始終是種“潮”，只有堅(jiān)持自主創(chuàng)新，打造更多的“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品，才能讓“國(guó)潮”一直“潮”下去。

　　推薦閱讀

　　浙江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會(huì)四屆三次會(huì)員大會(huì)暨2021年行業(yè)年會(huì)圓滿落幕

10月28日至29日，浙江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會(huì)四屆三次會(huì)員大會(huì)暨2021年行業(yè)年會(huì)在浙江省紹興市嵊州賓館隆重召開(kāi)，此次會(huì)議的主題為“數(shù)智新時(shí)代，浙廚新未來(lái)”。會(huì)議>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：家電也國(guó)潮？看如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品跨越提升！

地址：http://m.sdlzkt.com/jcz/jczcs/285.html

 1/2    1