今年成本壓力有望緩解，“泛家電”新業(yè)態(tài)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)回暖

　　新技術(shù)、新人群、新渠道和新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，增量在減少，變量不可預(yù)測;在各種的不確定因數(shù)中，“泛家電”行業(yè)正在開辟從賣單品到賣場景化、智能化和定制化解決方案的新賽道，向更高端及更為細(xì)分的市場發(fā)力，探尋著新的增長邏輯是確定的。 所以說，無論如何2021年都會是“泛家電”行業(yè)一個重要的拐點。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　目前部分龍頭家電企業(yè)股價跌幅近50%，再加上受到居民消費(fèi)不振、原材料價格與海運(yùn)費(fèi)用大幅提升等的影響，2021年的家電企業(yè)可謂盈利艱難。那么，經(jīng)過這一整年的調(diào)整，家電行業(yè)的“反轉(zhuǎn)時刻”到來了嗎?多技術(shù)融合之時，企業(yè)和機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了怎樣的調(diào)整，家電產(chǎn)業(yè)鏈2022年還會有怎樣的變化?

　　一、2022年家電行業(yè)壓力會減緩?

　　2021年很多商品價格都大幅度上漲，國際運(yùn)費(fèi)暴漲、匯率上漲等因素都導(dǎo)致家電行業(yè)成本大幅度上漲。經(jīng)過歷史高點之后家電板塊整體估值回調(diào)，盈利增速有所下降。

　　疫情以來，原材料價格上漲壓縮了家電企業(yè)的利潤空間，利潤率總體下了一個臺階。這也反映了家電產(chǎn)品漲價空間有限，想靠提價來緩解產(chǎn)業(yè)鏈成本上漲的壓力是一件難事。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　據(jù)了解，在國家對上游原材料實施保供穩(wěn)價的背景下，下半年原材料價格有所下降，明年大幅度增長的空間較小，甚至可能持續(xù)回落來緩解行業(yè)成本壓力。同時，居民需求和房地產(chǎn)下行的壓力也有所好轉(zhuǎn)，收入端有望迎來增長。

　　明年房地產(chǎn)將從過去的強(qiáng)相關(guān)變成弱相關(guān)，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要需靠自身結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動，所以預(yù)計明年整個行業(yè)的增長會在2-3個百分點;與此同時，消費(fèi)升級依舊是明年全年主線。家電最大的問題是耐用消費(fèi)品性質(zhì)，升級周期普遍在8年-10年;以舊換新和消費(fèi)升級帶來的產(chǎn)品迭代將是家電市場的新增長機(jī)會。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　從耐用消費(fèi)品十年左右的使用周期來看，近幾年是為家電的置換周期。近期政策又再次提及“家電下鄉(xiāng)”，在政策鼓勵之下，家用電器升級換代的消費(fèi)需求會有所增長。同時，消費(fèi)升級會推動細(xì)分賽道高成長，因此高端品牌、集成灶、智能家電等賽道有望保持高增長，行業(yè)盈利能力的邊際改善也將會在一定程度上帶動估值的修復(fù)。

　　二、“泛家電”新業(yè)態(tài)出現(xiàn)

　　另外，“泛家電”等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，各類新興產(chǎn)品將成為明年行業(yè)增長動力。隨著企業(yè)的跨界融合，2022年家電產(chǎn)業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容，變成真正的泛家電產(chǎn)業(yè)，家電生態(tài)越來越繁榮。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　首先，從主線來看近年來家電品類越來越多元化，黑電、白電、廚電、小家電、凈水和個人護(hù)理等每一年都會增加一些新品類。其次，隨著很多家電企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸和跨界，這也讓更多新品類涌現(xiàn)和家居建材市場也活躍起來。因此，衛(wèi)浴、智能門鎖、智能門窗等5類產(chǎn)品也將會成為“泛家電”產(chǎn)業(yè)在智能時代最先活躍起來的部分。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　另外，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電產(chǎn)業(yè)鏈渠道也發(fā)生變化，線上占比逐漸提升，甚至達(dá)到了50%，線下市場進(jìn)一步下沉。這兩年天貓的優(yōu)品、京東的京東幫、蘇寧的零售云、五星的萬能通等這一類下沉渠道的快速發(fā)展，都體現(xiàn)出原有渠道的巨大改變。

　　在此過程中，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯不斷演進(jìn)，行業(yè)也在不斷迭代，對每個家電企業(yè)來說也都是一次自我突破和考驗。所以，如果你想要在中國市場站穩(wěn)腳跟，就必須加快調(diào)整業(yè)務(wù)布局，成為新發(fā)展階段的領(lǐng)跑者。

　　(圖片來源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)

　　在這一背景下，夏新科技作為智能家電行業(yè)里的一員，我們也在進(jìn)行調(diào)整并開始新的布局，希望通過產(chǎn)業(yè)延伸實現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)鏈的把控。同時我們不僅要開始研究全產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計、生產(chǎn)、研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)把價值鏈打穿，還要提升自身的抗壓能力。

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