5月16日，樂(lè)視超級(jí)電視推出了新一代旗艦Unique75。概念上主打大尺寸化和量子點(diǎn)薄膜技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)新興電視品牌加入以“量子點(diǎn)+大屏幕”為核心的高端電視競(jìng)爭(zhēng)，這更充分壽命了這一市場(chǎng)的重大意義。

　　年度新標(biāo)，75英寸意味著啥?

　　雖然75英寸已經(jīng)成為廠商們今年的重點(diǎn)布局領(lǐng)域，但是，一般消費(fèi)者還是缺乏“概念”：這個(gè)75英寸產(chǎn)品到底多大、能否成為主流尺寸、我家放不放得下呢?

　　對(duì)于這些問(wèn)題，一個(gè)籠統(tǒng)的回答是：10年前，很多消費(fèi)者也這樣的問(wèn)55英寸液晶電視，但是現(xiàn)在55英寸已經(jīng)是銷(xiāo)量最大的尺寸線。

　　如果拿55英寸和75英寸對(duì)比，后者顯示面積增加了近86%——的確是大了很多，稱(chēng)得上換代，或者新一代標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。但是，如果用尺子丈量一下，75英寸也不過(guò)是：1.7米寬、0.9米高——這個(gè)大小基本就是一個(gè)兒童床的截面積大小，一般家庭都“裝”的下。

　　所以，75英寸成為主流這是沒(méi)啥“需求問(wèn)題”的。事實(shí)上，2017年被認(rèn)為是75英寸的“開(kāi)局之年”。作為國(guó)內(nèi)高端電視的領(lǐng)先品牌，海信給自己的年度新旗艦MU9600U起的名字就很有意思，叫做“天璣”，頗有“一窺未來(lái)天機(jī)”的意思。現(xiàn)在樂(lè)視也隨海信等眾傳統(tǒng)品牌之后，看準(zhǔn)了75英寸未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的商機(jī)，加入提前市場(chǎng)布局的戰(zhàn)役之中，更是對(duì)這一趨勢(shì)的再次加碼。

　　都把你來(lái)夸，量子點(diǎn)意味著啥?

　　當(dāng)然，把75英寸作為旗艦標(biāo)志，只有大尺寸是不夠的。高端電視更是比拼畫(huà)質(zhì)的市場(chǎng)。沒(méi)有好畫(huà)面，消費(fèi)者豈能有“好臉給你看”!所以，量子點(diǎn)技術(shù)幾乎成為了高端電視，尤其是75英寸大屏的標(biāo)配。

　　量子點(diǎn)又被稱(chēng)為QLED，是一種新興的納米材料。其微粒徑不足10納米。通常由多種金屬原子和硒、硫原子組合。量子點(diǎn)有一個(gè)與眾不同的特性：每當(dāng)受到光或電的刺激，量子點(diǎn)便會(huì)發(fā)出有色光線，光線的顏色由量子點(diǎn)的組成材料和大小形狀決定。且這一過(guò)程的效率超過(guò)所有已知材料和技術(shù)。利用量子材料在光子轉(zhuǎn)化上的效率和準(zhǔn)確性?xún)?yōu)勢(shì)，QLED技術(shù)能大幅提升彩電產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)。

　　但是，量子點(diǎn)也不是“都一樣”。如早期的量子管技術(shù)就已經(jīng)被量子膜技術(shù)取代。目前市場(chǎng)彩電品牌普遍采用第二代，甚至第三代量子點(diǎn)技術(shù)。應(yīng)用新一代量子點(diǎn)技術(shù)的高畫(huà)質(zhì)大屏液晶電視已經(jīng)成為市場(chǎng)高端產(chǎn)品的標(biāo)志。

　　例如，海信天璣系列電視，采用最新一代ULED+第三代量子點(diǎn)技術(shù)，切實(shí)提升了產(chǎn)品色彩底蘊(yùn)，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%、BI.709色域標(biāo)準(zhǔn)170%覆蓋;特別優(yōu)化和完全自主研發(fā)的背光控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的HDR調(diào)控，配合優(yōu)選的液晶屏幕硬件，使得產(chǎn)品峰值亮度高達(dá)2200nit，動(dòng)態(tài)對(duì)比度高達(dá)3000萬(wàn)：1。

　　高端“一發(fā)中的”，最該中意誰(shuí)?

　　“2017年，雖然彩電消費(fèi)不及2016火熱。但是，今年卻將是高端大屏的開(kāi)端年。”行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2017年是看新品、看技術(shù)、看突破、看趨勢(shì)的大潮之年。事實(shí)上，搶占高端已經(jīng)成為市場(chǎng)大勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)核心。樂(lè)視新旗艦只不過(guò)是這波大潮中的一朵小浪花。

　　根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市場(chǎng)慣性拖累，覆蓋五一市場(chǎng)的三周(W16-18)銷(xiāo)量同比下降8.7%。但是，同時(shí)，70英寸、75英寸和85英寸，線下銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)33.9%、45%、103.4%。總量下降，大尺寸上漲的趨勢(shì)非常明顯。

　　而從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸高端市場(chǎng)。僅預(yù)期明年初投產(chǎn)的京東方合肥10.5代線，月產(chǎn)能為12萬(wàn)片玻璃基板，相當(dāng)于每年800萬(wàn)臺(tái)以上的75英寸電視。而國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的年銷(xiāo)量不過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)上下。

　　縱觀行業(yè)上下游動(dòng)作和市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)，75英寸已經(jīng)成為高端市場(chǎng)最中意的選擇之一。在這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先布局，就是對(duì)未來(lái)彩電的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。例如，常年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)份額第一的海信，今年五一期間，55英寸以上高端大屏電視市場(chǎng)，占有率達(dá)16.90%，位居行業(yè)首位，同時(shí)品牌指數(shù)提高了11%。今年以來(lái)海信更有天璣、世界杯定制璀璨和88英寸4K激光三大高端系列產(chǎn)品上市，布局之完善無(wú)出其右者，是當(dāng)之無(wú)愧的高端大屏和自主技術(shù)的代表品牌。

　　另?yè)?jù)悉，國(guó)際品牌索尼、夏普、飛利浦、LG等亦計(jì)劃在2017年進(jìn)一步加強(qiáng)大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)供給。樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，加入量子點(diǎn)大尺寸產(chǎn)品陣營(yíng)，則進(jìn)一步說(shuō)明這一趨勢(shì)已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一個(gè)以大尺寸、高畫(huà)質(zhì)為突破點(diǎn)的彩電競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。在這樣一個(gè)比拼“高大上”的彩電新時(shí)代，只有海信這樣長(zhǎng)期深受消費(fèi)者喜愛(ài)、并堅(jiān)持技術(shù)為王路線的品牌才會(huì)是最后贏家。

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本文標(biāo)題：海信大屏戰(zhàn)略受樂(lè)視跟進(jìn)，75吋大電視將成市場(chǎng)黑馬

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