一、發(fā)展概述

　　隨著汽車保有量越來越多，碰瓷、剮蹭、事故也越來越多，而行車記錄儀的出現(xiàn)，能夠及時記錄當(dāng)時的情況，劃清責(zé)任歸屬，避免扯皮。所以，行車記錄儀目前幾乎成為了每個車主都會為愛車選購的電子產(chǎn)品之一，交警等執(zhí)法機關(guān)也會建議車主配備一個這樣的裝置，因此近年來行車記錄儀的增量也是非常明顯，這一類產(chǎn)品進入了井噴期。

　　報告要點：

　　1、傳統(tǒng)老牌品牌依然是關(guān)注焦點，但是新型互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展迅猛;

　　2、對于高端產(chǎn)品，大家關(guān)注不多，500元以下產(chǎn)品最吃香。

　　二、品牌結(jié)構(gòu)分析

　　年度品牌結(jié)構(gòu)

　　凱立德等傳統(tǒng)老牌勁旅，關(guān)注度較依然較高

　　

 

　　從我們的海量數(shù)據(jù)來分析，截至2016上半年，行車記錄儀品牌關(guān)注度前三甲分別是凱立德、泰鹿、中恒，其中凱立德占比達到了11.1%，泰鹿占比為10.9%，中恒占比為7.7%。前三名的占比已經(jīng)達到了30%，占比還是很高的。

　　客觀來看其實行車記錄儀本身并不是什么高技術(shù)含量產(chǎn)品，雖然如今功能五花八門，但早年間一個攝像頭配一個內(nèi)存卡就成為了記錄儀的主體，因此很多小品牌都可以進入到行業(yè)中來。但記錄儀行業(yè)推陳出新也很快，堅持下來，不斷深耕細作，豐富產(chǎn)品種類其實并不容易，因此從數(shù)據(jù)上分析，真正占有率比較高的品牌都是入行多年并且堅持下來的“老牌子”。

　　季度品牌結(jié)構(gòu)

　　凱立德2季度關(guān)注度登頂，360、極路客等品牌關(guān)注度創(chuàng)新高

　　

 

　　

 

　　在2016年前兩個季度對比發(fā)現(xiàn)，凱立德的關(guān)注度有了比較大的變化，從1季度的8.9%一躍至關(guān)注度最高的13.4%。而360，1季度還是排名第五，僅有6.2%，而到了2季度，排名升至第三，達到了8.6%。

　　隨著記錄儀市場發(fā)展了一些年之后，近期出現(xiàn)了類似兩極分化的苗頭，小品牌由于缺乏品牌積淀，產(chǎn)品穩(wěn)定性欠佳，進入市場是間短，競爭激烈利潤攤薄等原因，消亡的很快。大品牌之前的積淀和深耕細作逐漸顯出了優(yōu)勢，并且360，凱立德等品牌早在記錄儀行業(yè)興起之前就已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域有所建樹，所以在品牌魚龍混雜的情況下更容易被大眾所認可，這也是關(guān)注度不斷提升的重要原因之一。

　　此外，產(chǎn)品種類的不斷豐富，價格區(qū)間不斷細化，產(chǎn)品定位的不斷清晰，也使得大品牌豐富的可選性能夠滿足越來越多消費者的需求，因此關(guān)注度和市占率提升也是水到渠成的事情。

　　三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　360、極路客等新興品牌，主推產(chǎn)品關(guān)注度很高，力壓很多傳統(tǒng)品牌

 

　　可以看到，除了泰鹿TL86以外，關(guān)注度較高的另外2款產(chǎn)品，都是具有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的產(chǎn)品，并非出自傳統(tǒng)老牌品牌之手，當(dāng)然也因為他們目前產(chǎn)品數(shù)量并不多。而關(guān)注度較高的凱立德，則有多款產(chǎn)品進入了排名當(dāng)中，與其產(chǎn)品線豐富也有關(guān)系。

　　但是從數(shù)據(jù)中可以看出一些行業(yè)變化的趨勢，如今的記錄儀產(chǎn)品依靠單純的攝錄功能顯然無法滿足消費者日益貪婪的欲望了，更多基于云端，車聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品成為了主流，攝錄僅僅是基本功能，分享，互動，娛樂等等功能的綜合體才是合車主口味的，因此一個集成的，有娛樂性的，有特色的產(chǎn)品才是未來的主流。

　　四、價格走勢分析

　　500元以下行車記錄儀關(guān)注度較高，500-1000元檔位關(guān)注度也不錯，高端產(chǎn)品關(guān)注度較低

 

　　可以看到，在行車記錄儀市場，500元以內(nèi)的產(chǎn)品關(guān)注很高，占比超過1半，而500-1000元也有將近38%的份額，而高端產(chǎn)品，僅有10%出頭而已。可以看出，消費者更多的是把它當(dāng)做一個純功能產(chǎn)品，并不想花費太多，能有基本的功能就夠了。

　　

 

　　可以看到，2016年1-6月，500元以下行車記錄儀，各種指標(biāo)呈下降趨勢，而500-1000元檔位的產(chǎn)品，關(guān)注比例略有升高。這說明，消費者已經(jīng)開始想更高級的產(chǎn)品投入了目光。而更加高端的產(chǎn)品，則變化趨勢不明顯。

　　分析原因不難看出，500元以內(nèi)的產(chǎn)品仍然是消費者青睞的主流。一個是大家接受度的問題，覺得一個額外的小裝置花上上千元沒必要，另外作為后裝設(shè)備，記錄儀的電線裸露在外，用吸盤或者粘扣固定在擋風(fēng)玻璃上，看上去確實不是什么高檔物件，誰都不愿意為這種品質(zhì)多花錢，所以三五百元屬于可以接受的范圍。

　　當(dāng)然隨著近年來一體式，云鏡，以及各種功能集成在更加精致的終端的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品樣式更美觀，功能更多樣，甚至可以擺脫對于手機，車機的依賴，因此這種集成性的產(chǎn)品消費者自然愿意多花一些費用去購買，所以反饋到數(shù)據(jù)上就是1000元左右以及以上的產(chǎn)品關(guān)注度逐漸升高。

　　五、主流廠商分析

　　凱立德一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，關(guān)注度有提高，360關(guān)注度增長迅速

　　

 

　　在2016年1-6月之間，一些主力品牌的關(guān)注度還是有不小的變化的。極路客的關(guān)注度，從1月最高的14.8%，驟降到6月的2.4%。而凱立德和360，則是穩(wěn)步提升。

　　沿用上文中的分析，大品牌普遍都有多年的積淀，即便是不做記錄儀，之前也在其他領(lǐng)域有過涉足，所以品牌的認知度和美譽度是新品牌不能比擬的。

　　也正是品牌積淀時間夠長，對于行業(yè)的認識也更透徹，產(chǎn)品越來越豐富，定位越來越清晰，價格區(qū)間越來越具體，以及不斷的市場推廣，搜索引擎以及垂直或電商平臺上排名的不斷優(yōu)化，都是大品牌穩(wěn)坐前列的一個必然規(guī)律。

　　當(dāng)然也不難看出，傳統(tǒng)品牌被新品牌的沖擊也非常嚴(yán)重，一些新奇特的產(chǎn)品推出順應(yīng)了消費者的口味，對新品牌的市場位置鞏固也造成了威脅，這也是大品牌遇到的一大挑戰(zhàn)。

　　六、市場趨勢預(yù)測

　　隨著汽車數(shù)量不斷增長，以及消費者們的意識不斷提高，未來，行車記錄儀的市場還會進一步擴大，產(chǎn)品也會越來越豐富。

　　行車記錄儀，雖然本身技術(shù)并不是很高端，但是產(chǎn)品本身還是比較新鮮的，所以在一定程度上，消費者并不太能夠區(qū)別不同的行車記錄儀有何差異，短時間內(nèi)，產(chǎn)品會是琳瑯滿目，或者說魚龍混雜的狀態(tài)還會持續(xù)一段時間，這就需要用戶不斷成熟，市場不斷洗牌，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷建立和完善。

　　如今行車記錄儀都開始從傳統(tǒng)的粘扣或吸盤向云鏡過度，功能也越來越豐富，僅僅是影像記錄功能已經(jīng)顯得有些單調(diào)，畢竟車主都會有這樣一個心理，車內(nèi)空間本來就不大，外裝一個設(shè)備只能提供攝錄功能，是不是差點意思。

　　而未來，我覺得行車記錄依行業(yè)不斷洗牌后，會出現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)功能配置，保留實用配置，剔除很多華而不實的功能，當(dāng)趨勢一旦固定，不排除有些廠商會涉獵到前裝，將它變成原廠配置，這樣是最美觀也是最方便的，并且成本也沒有增加多少，競爭力則提升不少。

　　從價格來看，我們認為行車記錄儀也許會出現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)，單一功能的價格不斷降低，500元以下的產(chǎn)品中很多產(chǎn)品會增加功能提升產(chǎn)品定位。當(dāng)然價格格局可能是如此，但是整體價格還是會越來越便宜，特別是一些互聯(lián)網(wǎng)品牌進入以后，在這個市場進行攪局，也迫使了很多傳統(tǒng)品牌改變策略。

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本文標(biāo)題：2016上半年行車記錄儀市場調(diào)研分析報告

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