無論是在外地人或本地人眼中，成都一向是個(gè)細(xì)膩深入骨髓的城市。只需用小指頭輕輕撩撥那么丁點(diǎn)大的氣力，她渾身上下的每條神經(jīng)經(jīng)常就會被挑逗起來，并且給予出一種不能自已的熱情回應(yīng)。

　　當(dāng)年很“北方”的保利、萬達(dá)、萬通，很“南方”的和記黃埔、九龍倉、雅居樂、合景泰富，很“江湖”的龍湖、華潤、綠地進(jìn)駐成都，就是這么一次次或粗野或柔情地觸摸了她的肌膚，從而使如今的成都樓市至今亦流傳著如此之多的坊間故事。

　　如今，又輪到城南天府大道東側(cè)一個(gè)以“青年才俊”和“英倫文化”為名義的項(xiàng)目，再一次有力觸動(dòng)成都的神經(jīng)末梢了。

　　它的動(dòng)作很生猛，并且?guī)в猩钌畹?ldquo;青年潔癖”。

　　它是中德·英倫聯(lián)邦。

　　在它之前，成都萬科曾以“丈母娘系列”、“海悅哥系列”的黑色幽默型廣告主題，試圖強(qiáng)力鎖定這座城市的青年購房群體。在它之后，成都開發(fā)企業(yè)協(xié)會會長王曉白不惜以“把兩房賣給青年是不道德的”這種在同行看來如若挑釁的語句，來引起青年人對金房集團(tuán)華韻天府項(xiàng)目的濃厚興趣。然而，盡管同樣火力強(qiáng)勁動(dòng)作生猛，但萬科和王曉白卻忽略了最關(guān)鍵的一點(diǎn)：他們口中的青年人，總是帶著那么一絲“弱勢群體”的氣質(zhì)，時(shí)刻帶著背負(fù)“討好丈母娘”、“房奴”、“蝸居”、“裸婚”的無奈甚至酸楚。當(dāng)然，這些都是毋庸置疑的大實(shí)話，也確然能夠獲得一些買房人聲淚俱下的共鳴——可是請別忘了，這個(gè)世界并不是很多人都喜歡時(shí)時(shí)刻刻被提醒或要求必須看清殘酷真相的。《皇帝的新衣》這個(gè)故事中，第一個(gè)說破皇帝什么也沒有穿的那個(gè)小孩，回家是要被家長打屁股的。

　　以個(gè)人之見，英倫聯(lián)邦對“青年”的這個(gè)詞語的解讀，便是整個(gè)項(xiàng)目點(diǎn)睛之筆和實(shí)現(xiàn)熱銷的最成功之處——它筆下的青年顯得更加自信堅(jiān)毅、挺拔樂觀、微笑面向未來。一種富有朝氣、生機(jī)蓬勃的國際化氣韻，在英倫聯(lián)邦頗具聲勢的整合推廣中默默存在。這個(gè)樓盤對于青年購房群體近乎迷戀的執(zhí)著和挑剔，即便是呈現(xiàn)出略帶病態(tài)的“青年潔癖”，也蘊(yùn)藏著一種哥特時(shí)期揮之不去的淡淡優(yōu)雅。這就是開發(fā)商中德世紀(jì)給英倫聯(lián)邦強(qiáng)行注入的DNA，你可以不認(rèn)同，但不得不承認(rèn)：從誕生的那一天起，這個(gè)項(xiàng)目就帶著這種優(yōu)雅從容的“范兒”，好比水霧凄迷的海面上豎起的一座燈塔，給城市青年們虛無、單調(diào)和卑微的生活投射出理想主義的一縷余光。

　　如果說萬科和王曉白著力滿足城市青年們在物質(zhì)生活里無法回避的現(xiàn)實(shí)需要的話，那么英倫聯(lián)邦不僅做到了這一點(diǎn)，還帶給了他們精神的快感——通過有意忽略都市青年在面對現(xiàn)實(shí)世界時(shí)力不從心的迷惘，轉(zhuǎn)而把殘存的那么一點(diǎn)優(yōu)越感放大為一種美不可言的審美體驗(yàn)，從而精準(zhǔn)地切入絕大多數(shù)目標(biāo)客戶的心理需要。

　　這便是英倫聯(lián)邦最聰明之處。

　　生活有時(shí)候比小說更富有戲劇性，當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)狹路相逢，并未見得是最務(wù)實(shí)的做法能使你笑到最后；理想的巍峨背影，有時(shí)更能夠帶領(lǐng)一個(gè)項(xiàng)目或開發(fā)商把故事講得精彩，并且耐人尋味。（朱洲  ）   

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本文標(biāo)題：中德·英倫聯(lián)邦：觸動(dòng)成都神經(jīng)末梢的“青年潔癖”

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