如果說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站昔日亂象主要集中在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品貓膩多，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等，那么，隨著整個(gè)行業(yè)“廝殺”更為激烈，惡性炒作似乎成為洗牌過(guò)程中“力爭(zhēng)上游”的手段。

IT時(shí)報(bào) 忻云 王家書(shū) 尤歆飛

如果說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站昔日亂象主要集中在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品貓膩多，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等，那么，隨著整個(gè)行業(yè)“廝殺”更為激烈，惡性炒作似乎成為洗牌過(guò)程中“力爭(zhēng)上游”的手段。《IT時(shí)報(bào)》記者在對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的持續(xù)跟蹤報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，為了能在短期內(nèi)“博出位”，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不惜動(dòng)用“水軍”為自己造勢(shì)，目的只有一個(gè)：打響名氣。千團(tuán)大戰(zhàn)由此走向“暗戰(zhàn)”。

“跳槽說(shuō)”是謠言？還是無(wú)間？

本報(bào)5月27日曾獨(dú)家曝光“拉手網(wǎng)華東區(qū)200多名銷(xiāo)售人員集體跳槽窩窩團(tuán)”事件，并通過(guò)內(nèi)部知情人士解析了背后的細(xì)節(jié)——一份莫須有的“預(yù)謀跳槽窩窩團(tuán)人員名單”，迫使拉手提前下手裁掉了“黑名單”上的人員。然而，在隨后的跟蹤采訪中，記者獲悉，“黑名單”竟然不只一份，“這些名單就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋出的煙霧彈，是他們自己想出來(lái)的，卻故意通過(guò)第三方透露給拉手，從而使拉手對(duì)名單上人員忠誠(chéng)度產(chǎn)生懷疑，說(shuō)白了，這就是無(wú)間道、反間計(jì)。”拉手網(wǎng)內(nèi)部人士向記者透露。

幾乎在同時(shí)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)內(nèi)“集體跳槽”聲四起，“美團(tuán)大區(qū)總經(jīng)理離職”、“美團(tuán)華東300人跳槽”等消息迅速在各大網(wǎng)站論壇傳開(kāi)，令各家網(wǎng)站如坐針氈。美團(tuán)網(wǎng)因此召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)對(duì)傳言一一駁斥，雖然美團(tuán)網(wǎng)并沒(méi)有明指哪家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“背后搞鬼”，但其各項(xiàng)描述均暗指之前在團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)處于第二梯隊(duì)的窩窩團(tuán)。

兩家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“集體跳槽”傳言背后都有窩窩團(tuán)的身影浮動(dòng)，難怪有業(yè)內(nèi)人士直指，窩窩團(tuán)在惡意炒作，而窩窩團(tuán)CEO徐茂棟與CFO吳明東資本運(yùn)作高手的背景，更讓這些人士相信，窩窩團(tuán)目前的“玩法”已不僅僅是在產(chǎn)品層面與別家爭(zhēng)一日之長(zhǎng)短，而是通過(guò)炒作自身，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的激烈生存游戲中擠入第一梯隊(duì)，從而在爭(zhēng)相上市的環(huán)境中謀求更好地利用資本市場(chǎng)。

窩窩團(tuán)公開(kāi)招聘“網(wǎng)絡(luò)水軍”

盡管業(yè)內(nèi)有種種猜疑，但這一切猜想窩窩團(tuán)都予以否認(rèn)。窩窩團(tuán)一位人士向記者表示，他們從未雇傭任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)業(yè)內(nèi)所謂的其采取不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)炒作手段“既不清楚也未操作過(guò)”。

然而，據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者調(diào)查了解，一家名為“口碑互動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司卻與窩窩團(tuán)有著密切的關(guān)系。在該公司官網(wǎng)上，服務(wù)企業(yè)中明白地列有窩窩團(tuán)的名稱與LOGO，其另一客戶國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告服務(wù)商百分通聯(lián)也正是窩窩團(tuán)CEO徐茂棟手下的企業(yè)。

經(jīng)記者多方了解，口碑互動(dòng)確實(shí)為窩窩團(tuán)提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這與窩窩團(tuán)“并未雇傭任何營(yíng)銷(xiāo)公司”的說(shuō)法不符。一位對(duì)該公司操作方式有所了解的人士表示，一般而言該公司會(huì)建議客戶在一些粉絲數(shù)量龐大的微博及關(guān)注度較高的論壇上發(fā)貼，“注重質(zhì)而不是量，選擇地點(diǎn)比較精確”，一般合作期限為3個(gè)月，費(fèi)用則為每月19萬(wàn)元。另外，“如果客戶自己希望利用負(fù)面新聞炒作，認(rèn)為不會(huì)有什么影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司也可以幫忙達(dá)到目的。”

窩窩團(tuán)自己也在招聘“網(wǎng)絡(luò)水軍”。在各大招聘網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)北京窩窩團(tuán)信息技術(shù)公司在不同地區(qū)發(fā)布的招聘信息，對(duì)崗位名稱為“網(wǎng)絡(luò)推廣員”的工作要求是：“炸掉你自己的所有腦細(xì)胞，赤膊上陣，去想辦法提高窩窩團(tuán)的網(wǎng)站用戶注冊(cè)量和訪問(wèn)量，增加曝光率”；“我們不在乎你使用了什么招，我們不在乎你招徠了什么蜂引來(lái)了什么蝶，我們?cè)诤醯氖莂lexa曲線的飆升”；“用盡各種變態(tài)手法，為我們勾引來(lái)用戶”……

“博出位”四面樹(shù)敵

在知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家謝文看來(lái)，對(duì)于窩窩團(tuán)的炒作手法，難以評(píng)述是惡意還是善意，只是技術(shù)問(wèn)題罷了，但一家成立時(shí)間如此之短的公司，就不停宣稱大規(guī)模融資，要計(jì)劃上市，違反了網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，“這樣的公司讓人看來(lái)不可信。”

謝文認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如果為了湊業(yè)績(jī)不擇手段，降低商業(yè)理性，會(huì)使員工的心情比較浮躁。而且公司膨脹過(guò)快，也會(huì)給管理帶來(lái)一定的問(wèn)題。如果出現(xiàn)很多丑聞、假冒偽劣或者欺詐行為，“就更沒(méi)法生存了。”

阿丫團(tuán)CEO黃治華也認(rèn)為，之所以在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中出現(xiàn)種種怪像，都是因競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，“4000余家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，拿到風(fēng)投的不過(guò)20多家，自己賺3元，要花30元，已經(jīng)完全不顧利潤(rùn)，只要曝光率。只是某些團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)性不強(qiáng)，燒錢(qián)水平不高，才冒出一些惡俗的事件，對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)惡劣的影響。”

他表示，“窩窩團(tuán)的行為或許會(huì)為它帶來(lái)短期的關(guān)注度和市場(chǎng)份額，而且這些行為肯定會(huì)對(duì)其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的融資、上市帶來(lái)影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，不僅難以‘博出位’，反倒可能四面樹(shù)敵。”黃治華認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)最關(guān)鍵的還是“練內(nèi)功”，做好自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)系統(tǒng)，做好自己的口碑。

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危險(xiǎn)其實(shí)一直都沒(méi)有遠(yuǎn)離團(tuán)購(gòu)行業(yè)。低門(mén)檻的結(jié)果，造成了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一片紅海，而燒錢(qián)則猶如“吸鴉片”，很讓一些經(jīng)營(yíng)者找到“血海”中“沖殺”的快感。過(guò)程很爽，但結(jié)果呢？資本不是傻瓜，當(dāng)最后一天到來(lái)，某些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“宮心”大戰(zhàn)持續(xù)升溫 網(wǎng)絡(luò)水軍暗中造勢(shì)

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