京東商城的攪局，讓圖書市場雞犬不寧。一直以來，當當網和卓越亞馬遜并列網上售書雙強，隨著卓越亞馬遜走向百貨化，當當順其自然占據了在線售書行業老大。但自從銷售3C產品起家的京東商城加入后，圖書市場就徹底"亂了套"。
去年底，剛上線的京東圖書頻道就和網上書店老大當當網展開了一場價格大戰，雙方連續推出多種降價酬賓活動，甚至不惜賠本賺吆喝。隨著京東圖書慢慢步入正軌，最近又與出版社"杠上了。"5月16日，京東推出"全部少兒圖書四折封頂"的促銷活動，次日便遭到24家少兒出版社的聯合"炮轟"，理由是"京東商城銷售的圖書價格低于成本"，涉嫌違反《不正當競爭法》。
令人不解的是，以四折或者更低的折扣銷售圖書的，并非只有京東商城一家，但此前卻不見出版社提出訴訟。更啼笑皆非的是，此前為了避免保護實體書店頒布的《圖書公平交易規則》，八個月內即壽終正寢。京東商城的圖書采銷副總石濤一番言論道出了其中的秘密--背后隱藏著當當牽頭的壟斷戰線。這些出版社都是當當的"超級戰略合作伙伴"，受當當方面的壓力，只能出此下策。
盡管當當方面對上述說法不予回應，但可以確定的是，后入局的京東商城，的確動了目前圖書銷售行業相關利益方的"奶酪"。據透露，出版社的毛利潤在15%上下浮動，圖書利潤中的60%都歸經銷商。在目前，網上書店充當了經銷商的角色。
網上書店憑借低價格、高效率等優勢，打敗了大多數實體書店。以犧牲利潤為代價的卡位戰，導致價格戰不斷上演，國內在線圖書銷售市場一片混亂，壟斷和潛規則無處不在。
為了爭搶市場份額，各網上書店只能不斷壓縮利潤，甚至是虧本銷售，陷入惡性循環之中。飽受成本壓力的網上書店，最后又將壓力轉給出版社。由于大多數傳統銷售渠道已不復存在，騎虎難下的出版社只能借道網上書店實現資本回籠。戰火燃燒至今天，從出版到銷售的整個行業都卷進了這場爭斗，令行業生態遭到破壞。
盡管出版商們令人失望，至今找不到對策，最多而且最頻繁使用的一個策略，仍是控制貨源。隨著電子讀物以及快速增長的移動終端閱讀的發展，今后圖書出版市場有可能繞過出版社和發行商，實現與作者直接分利。但無論如何，京東商城必須明白，惡性競爭最終沒有贏家。
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本文標題：網上書店攪局 亂象叢生的圖書市場沒有贏家
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