以下為文章概要：
面臨諸多挑戰
亞馬遜近來出版了兩部新書，公布了出版一些暢銷作家作品的計劃，還聘請了一位出版業的知名高管在紐約成立了一個辦事處。亞馬遜將面臨著巨大風險，因為其有意涉足的行業已十分成熟。據市場研究機構Simba Information的統計數據，在2009年，僅美國出版業的銷售額就達140億美元。多年來六大出版社占據著美國出版業的主導地位，其中大多數總部設在紐約或倫敦。
亞馬遜可能會遭遇大量阻力，尤其是那些業績突出的大出版社的抵制。許多出版社的母公司都是財力雄厚的大公司，他們擁有扎實的業務關系和強大的品牌形象，因此，亞馬遜與他們競爭將面臨許多困難。但亞馬遜已經向外界展示了自己的優勢。該公司注重創新，盈利可觀，且擁有大量的用戶信息，對他們的喜好了如指掌。
除此之外，亞馬遜固有的商業模式也令其在價格上頗具競爭力。30歲的紐約經紀人史蒂文·艾克索洛德(Steven Axelrod)說：“亞馬遜在出版市場上的舉動正挑戰著傳統出版業的底線。”史蒂文的客戶包括知名愛情小說作家珍·安·克倫茨(Jayne Ann Krentz)以及六位暢銷書作家。
另一位不愿公開身份的紐約經紀人用兩個字總結了出版界對亞馬遜計劃的態度：“焦慮”。他說：“他們擔心亞馬遜會企圖控制太多的東西，甚至是所有與電子書相關的東西。”亞馬遜發言人拒絕對此發表評論：“我們目前尚不能透露太多信息，請你們耐心等待。”
積極拓展出版業務
亞馬遜的業務多年來就涉及出版業，但近期一系列舉措表明該公司正在更加積極地拓展在印刷圖書、電子圖書和有聲讀物出版方面的業務。首先，亞馬遜在本月初宣布將出版多部愛情小說，例如下半年將推出暢銷書作家康妮·布洛克威(Connie Brockway)的一部作品。
同樣在這個月，亞馬遜還公布了其懸疑小說出版計劃，即將推出凱爾·米爾斯(Kyle Mills)、J.A·康拉斯(J.A. Konrath)、D.M·阿奈奇諾(D.M. Annechino)和約翰·瑞克托(John Rector)等作家的懸疑小說。
5月22日，在一個重要的出版業展銷會召開前夕，亞馬遜透露著名經紀人、前時代華納圖書集團CEO拉里·基爾希鮑姆(Larry Kirshbaum)加盟該公司，而后者將在紐約成立亞馬遜出版業務辦事處。投資公司McAdams Wright Ragen分析師丹·格曼(Dan Geiman)表示：“亞馬遜在圖書、網絡和電子書閱讀器領域一直都表現得十分強勢。”
格曼說，亞馬遜近期一系列舉動就突出了這一點。亞馬遜在價格方面具有明顯的競爭優勢。數字圖書的出版和宣傳成本都較低，還不用租用倉庫。亞馬遜迄今還售出數百萬臺Kindle電子書閱讀器。
與傳統出版商抗衡
有些人預計亞馬遜有能力與傳統出版商抗衡，理由是該公司一直在加強這方面的業務。美國福德漢姆大學營銷學教授阿爾伯特·格雷科(Albert Greco)表示：“亞馬遜接下來會向作家發起攻勢，將他們拉入自己的陣營。天才在任何商業領域都是供不應求的，在圖書界尤其如此。”
亞馬遜在與作家合作方面似乎取得了成功，他們近期簽約了一批懸疑和愛情小說作家就證明了這一點。至少有一位作家對亞馬遜進軍出版業抱著歡迎的態度。克倫茨表示：“我對亞馬遜此舉非常歡迎。”克倫茨有50多部作品名列《紐約時報》暢銷書排行榜，印刷量超過3500萬冊。
她說：“對于作家來說，當然希望能看到更多的新參與者出現，當前出版行業幾乎被少數出版社完全掌控。”但亞馬遜想要持續不斷地簽約作家似乎不太現實，因為大多數作家不得不與傳統出版社保持現有的合作關系。格雷科說：“如果某些作家與出版社有五部書的合同，而你卻試圖在他們第二本書的合同期間搶走這些作家，那很有可能導致一些法律糾紛。”
未來發展潮流
在消費者關系方面，亞馬遜相比傳統出版社可能具有明顯優勢。Kindle可幫助亞馬遜與讀者建立密切的聯系。亞馬遜還以其識別消費者偏好并推薦相關產品的算法而著稱，這種算法準確率驚人，因為它可以不斷追蹤用戶的搜索和購買行為。
市場研究機構Forrester Research副總裁兼首席媒體技術分析師詹姆斯·麥克奎維(James McQuivey)說：“亞馬遜旗下出版業務將成為紐約唯一一家深入了解讀者興趣的出版社。這會給亞馬遜帶來其他出版社所不具備的強大實力。在數字時代，消費者的信息以及最終與他們建立的關系是出版社所能擁有的最寶貴的資產。”
然而，并非所有人都認為亞馬遜的進入會改變出版行業的整體格局。Simba Information高級分析師邁克爾·諾里斯(Michael Norris)將亞馬遜此舉與巴諾書店(Barnes & Noble)十年前收購Sterling Publishing出版社相提并論。
諾里斯說：“當時所有人都驚恐萬分，覺得世界末日到了。但出版行業最后還是挺了過來。這次的情況也會一樣。”還有一些業內人士則對亞馬遜這些戰略性舉措懷著復雜的心情。一位紐約經紀人說：“不管我們是否喜歡，這都是未來的潮流。”(揚帆)
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本文標題：分析師：亞馬遜出版業務恐改變行業格局
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