騰訊科技訊 5月23日消息，繼姚晨、黃曉明、韓庚、楊冪和葛優(yōu)獲得電商代言后，又一位國(guó)際知名巨星范冰冰以高達(dá)8位數(shù)的代言費(fèi)加入到電商代言的行列。此次給出如此驚人的代言價(jià)格的是夢(mèng)芭莎。而在此前，業(yè)內(nèi)盛傳國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上鞋城好樂買會(huì)邀請(qǐng)范冰冰代言。面對(duì)如此瘋狂的明星代言爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是反映出了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的火熱。
2011年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成為最熱投資領(lǐng)域
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到2011年，不少的互聯(lián)網(wǎng)公司都獲得了過(guò)億元的融資。而其中京東商城更是以15億美元的融資金額另人瞠目結(jié)舌。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入2011年，基本上都脫離了生死存亡期，進(jìn)入了品牌建設(shè)階段。而大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，本身為品牌宣傳價(jià)格提升提供了可能性。而如何能夠快速的建立品牌文化，通過(guò)品牌宣傳來(lái)吸引更多的人關(guān)注是目前這些“不差錢”的公司都面臨的問(wèn)題。
范冰冰引發(fā)明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)？
眾所周知，快是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展一個(gè)顯著的特點(diǎn)。而通過(guò)明星代言快速提升企業(yè)的品牌知名度，這無(wú)疑是與互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展特點(diǎn)是相吻合的。而就范冰冰代言事件而言，此前業(yè)內(nèi)瘋傳好樂買正在與這位大牌明星積極接觸，商量代言事宜。不知道是不是因?yàn)榇舜蝹餮缘年P(guān)系，夢(mèng)芭莎此次突然宣布簽約范冰冰，并且給出如此高的價(jià)格，這很大程度上反映出了代言爭(zhēng)奪的激烈。
“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司品牌建設(shè)勢(shì)在必行”
“互聯(lián)網(wǎng)公司品牌建設(shè)勢(shì)在必行！”進(jìn)入2011年以來(lái)，不少的業(yè)內(nèi)專家都發(fā)出如此感嘆。伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展火熱，2011年線上廣告價(jià)格瘋漲，已經(jīng)基本失去了原有的性價(jià)比。不少企業(yè)都選擇減少線上廣告的投放，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍線下，進(jìn)行品牌建設(shè)。而對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上廣告一般偏向于短期的效果性廣告，對(duì)企業(yè)短期銷售額的提升有很大的好處，但在企業(yè)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)上，傳統(tǒng)的明星代言和線下廣告投放都有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。
范冰冰代言只是明星身價(jià)提升的開始？
而針對(duì)范冰冰天價(jià)代言電商，業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都有很大的資金儲(chǔ)備，在面對(duì)多家互聯(lián)網(wǎng)公司都在進(jìn)行品牌建設(shè)的環(huán)境下，明星代言費(fèi)用的提升也是在清理之中的。而現(xiàn)在明星代言空前火熱，相信范冰冰此次天價(jià)代言的事件或許只是為整個(gè)明星代言費(fèi)用提升和電商之間激烈的明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開了序幕。
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