5月23日消息，據(jù)《金融時報》報道，谷歌顯示廣告業(yè)務主管預測，隨著互聯(lián)網(wǎng)從其他媒體吸引過來更多營銷預算，未來幾年在線圖片廣告、視頻廣告、移動廣告和其他非搜索格式廣告的支出將增加近十倍。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）認為，大量廣告將使用自動“實時競價”技術購買，這一技術將改變媒體代理機構(gòu)的運作方式。他表示，隨著電視等線下媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，網(wǎng)絡顯示廣告市場規(guī)模可能超過2000億美元。
莫漢表示，去年在DoubleClick交易的廣告數(shù)量增長了2倍，“該行業(yè)里有大量的技術，但我沒看到有哪一項技術能與實時競價一樣普及得這么快。”實時競價可使廣告與用戶的興趣、位置甚至時間更相關，無需考慮發(fā)布廣告網(wǎng)站的情況，而專業(yè)發(fā)行商通常需要考慮。
如在廣告存貨交易的環(huán)境中，發(fā)行商可向競價者提供其未售出的廣告空間，競價者可根據(jù)未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。競價是根據(jù)算法和有關廣告客戶準備支出的數(shù)額及他們希望影響的用戶情況的預設規(guī)則自動進行的--大量的排列組合只能由電腦而非人工發(fā)出的購買或出售指令來執(zhí)行。
莫漢描述的計劃與美國電視“前期”市場中進行的在播出前6個月進行的大宗購買相距甚遠，在那種情況下他認為，廣告機構(gòu)是“近似估算”預期觀眾。
不過莫漢堅持認為，發(fā)行商和廣告代理機構(gòu)都將受益于這種轉(zhuǎn)變。谷歌委托進行的研究發(fā)現(xiàn)，參與其廣告交易的發(fā)行商收入提高了188%。這種系統(tǒng)如果被廣泛采用，購買在線廣告的費用可以減少2-28%。
包括YouTube視頻網(wǎng)站在內(nèi)的谷歌顯示業(yè)務，年營收超過25億美元。雖然Enders的分析師們預計，F(xiàn)acebook的顯示業(yè)務收入今年將超過谷歌。
莫漢表示，“社交標志和社交廣告格式”將是顯示廣告中“有趣的方面”，與Facebook的“Like”功能對應的谷歌“+1”功能預計不久將出現(xiàn)在其廣告中。
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