“封殺”、斷貨、律師函……在過去的一周，出版商與網絡書店的糾紛持續升級。
5月17日，出版人、磨鐵圖書總裁沈浩波表示，由于卓越亞馬遜一再以各種名目打價格戰，其不排除將所有少兒、動漫類圖書獨家供貨給當當網，甚至不排除將其所有品種的圖書獨家供給當當。
同一天，同樣因為價格戰，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯合發表聲明，對京東商城的少兒書4折促銷行為進行譴責，并向后者送交了律師函。
京東商城CEO劉強東隨后展開了措辭嚴厲的反擊，他聲稱將對這24家出版社的書永遠打4折，并稱京東的做法是要打破圖書行業的壟斷行為。
三家網絡書店與一眾出版商，合縱連橫背后有著各自的利益。而在圖書“百貨杠桿”的推動下，網絡書店的超低折扣戰，更誘發了電子商務與線下渠道的典型碰撞。
剛剛推出朱德庸新書《大家都有病》的磨鐵圖書總裁沈浩波驚奇地發現，這本定價36元的暢銷書，在網絡書店卓越亞馬遜上居然只賣5.5折。
“我們對外的發貨價就是6折，卓越亞馬遜的這種做法嚴重擾亂了我們的渠道。”沈浩波告訴記者，一些實體書店甚至可以從卓越亞馬遜以5.5折進貨，然后以6折退貨給磨鐵，一進一退就能賺取差價。而許多實體書店感覺自己的進貨價格比卓越亞馬遜的發貨價還要高，因此找到磨鐵表示抗議。
沈浩波向記者強調，卓越亞馬遜的這種做法并沒有得到磨鐵的同意。為何卓越亞馬遜能以如此低折扣銷售？原來，為迎接六一兒童節，卓越亞馬遜推出了少兒書和動漫書的5.5折優惠促銷，朱德庸的這本漫畫書也被列為促銷之列以5.5折銷售。
此后，磨鐵圖書多次找到卓越亞馬遜溝通，希望對方能夠調整價格，但未能奏效。沈浩波表示，磨鐵負責和卓越亞馬遜接觸的工作人員，每天至少要花2個小時時間進行價格協調。
5月17日中午，“忍無可忍”的沈浩波在自己的微博上言辭激烈地表示，如果卓越亞馬遜一再用各種名目打價格戰，干擾上游價格，不排除將少兒、動漫類圖書獨家供與當當。
此后，磨鐵圖書開始對卓越亞馬遜全面斷貨。沈浩波對網絡書店愈演愈烈的價格戰大為不滿，“長期以來被網絡書店這種降價所累，沒事就把價格往下壓。讓我們疲于奔命”。
磨鐵圖書的舉動并不是個案。就在5月17日當天，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯合發表聲明，對京東商城的少兒書4折促銷活動行為表示譴責，并向京東送交了律師函。
接力出版社總編輯白冰告訴記者，目前京東商城還沒有回復他們的律師函，但是他們要一直把這個工作做下去，而且相關材料已經上報到新聞出版總署、北京市工商局。
白冰認為，這24家出版社發起對京東譴責的初衷，是因為京東的4折促銷做法擾亂了市場秩序，“對出版社和整個行業造成了很大的損害”。
在京東商城上銷售的這些少兒書籍并沒有從出版社拿貨，但卻公開以4折銷售，這引起了多家出版社的不滿。
網絡書店辯解
24家出版社的話音剛落，一向在微博上“快人快語”的京東商城CEO劉強東，就在自己的微博上嚴厲回應：“我今生最恨的詞就是封殺……請圖書部門同事把這些出版社記下來，他們的圖書永遠4折。”
按照劉強東的說法，這些書3折就可以從中盤商那里進貨，京東還能
維持10%的利潤，并不存在傾銷。
但京東這種說法遭到出版界人士質疑。“京東聲稱3折就能從市場上進到圖書，這3折書是什么書？”接力出版社總編輯白冰質疑說，出版社大多向外批發新書都在6.0折左右（除非殘破特價書）。他同時指出，如果京東所述情況屬實，應該在媒體上公布3折批發圖書的經銷商的名單，以便有關部門核實。
磨鐵圖書總裁沈浩波告訴記者，京東商城真正頭疼的是當當網和一些出版社簽訂的“超級戰略合作協議”——當當網利用自己在行業中的龍頭地位，和一些出版社達成協議，將一些好的書籍獨家供應給當當網，不給其它網絡書店發貨。
此后京東商城通過其它渠道買到了這些出版社不發貨的書籍，并以4折的低價出售，從而引發了這次與眾多出版社之間的矛盾。
“很多人都指責京東破壞了圖書行業價格秩序，其實我們要打破的是圖書行業壟斷行為！這幾家出版社和某網聯合起來，簽署所謂超級戰略協議，其實質就是限制競爭，維持壟斷！我將向新聞出版總署和發改委進行投訴！”劉強東在自己的微博上反駁道。
白冰表示，確實有一些出版社參與簽訂過“超級戰略協議”，但這是出版社自己的市場行為，而且出版社們只是將部分品種優先放在當當銷售，另一些品種也供貨給其它網店，所以他認為這并不存在壟斷的情況。
白冰說，京東商城希望以4折低價銷售圖書的做法，出版社不可能對它進行支持，這些出版社到現在也不知道，京東商城上銷售的這些書籍是從什么地方拿的貨。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：網絡圖書價格戰背后：新零供矛盾升級
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