預計兩年內市場份額達到200億元
國內電子商務發展得風風火火，各種層次的商品一擁而上。如今，許多讓人望而卻步的奢侈品也涌入互聯網，為網絡銷售增添了一抹別樣色彩。雖然奢侈品的網絡銷售額目前只占到行業總量的5%左右，但它的增長率非常高。美國弗雷斯特調研公司的數據顯示，預計5年之后，奢侈品在線銷售額將增長30%，達到40 億-60億美元的規模。而在中國市場，有專家預計，在未來兩年內，中國奢侈品電子商務的銷售規模將達到200億元人民幣。
群雄逐鹿
在秀團網、第五大道、樂士網、尚品網、佳品網、唯品會、魅力惠、聚尚網、呼哈網等時尚網上商城大舉上線的同時，京東商城等綜合類網站也紛紛開設奢侈品頻道，凡客V+也號稱年底試水奢侈品銷售，就連和奢侈品八竿子打不著的搜索引擎谷歌也來湊熱鬧。一時間群雄逐鹿，準備在奢侈品這塊華貴的蛋糕上，分到屬于自己的一份。
在奢侈品的網購模式中，低價無疑是吸引消費者的一大優勢。國內最大的名牌折扣網站“唯品會”于1月18日在其網站推出了獨立的奢侈品專區 VIPCLUB，囊括眾多國際一線奢侈品品牌，價格低至2.5折。而凡客V+、秀團網、京東網等也紛紛推出各種低價策略吸引消費者。較早涉足奢侈品網購的尚品網，推出注冊立刻贈送50元的活動，增加客戶黏性。
在早些時候，以定制服務為特色的樂士網(Luxe.cc)低調上線。在吸引國內的時尚人士、高收入家庭和社會精英關注的同時，網站提供了豐富的消費資訊、推動奢侈品品牌與其消費者的對話，并提供優質的專屬服務。與此同時，就在上個月，谷歌開設了一家名為精品店(Boutiques.com)的奢侈品時尚網站，人們可以隨心所欲地描述和打造完全屬于自己風格的著裝，并且可以通過網站咨詢，了解名人的時尚偏好。
縱然國內奢侈品團購網站百花齊放，但是還未出現一家獨大的現象。在全球第二大奢侈品消費國的盤子里，網站群雄逐鹿正處于戰國時代。
融資已超5億元
佳品網首席執行官楊培鋒預計，在未來兩年內，中國奢侈品電子商務的銷售規模將達到200億元人民幣。中國的奢侈品消費市場飛漲，眾多奢侈品企業紛紛搶灘奢侈品網購市場，奢侈品網站成為備受資本青睞的“金礦”，當前不少國際、國內資本對于國內奢侈品網站青睞有加。
今年4月，聚尚網獲得了來自IDG千萬美元級別的首輪融資。國內最大時尚購物網站走秀網也已獲得國際風險投資機構凱鵬華盈(KPCB China)2000萬美元投資。這對于才成立3年一直專營奢侈品的走秀網來說，確實是“天上掉下的餡餅”。而從一個側面也反映出奢侈品消費正受到國際資本的青睞。
由于看好中國奢侈品消費市場，走秀網目前已經在美國、澳洲、法國、倫敦、意大利、韓國、中國香港、日本等地設立了時尚買手辦公室。截至2011年1月底，走秀網在線銷售超過2000個品牌、3萬個SKU(庫存量單位)。其中，全球頂級奢侈品品牌超過120個。
這股投資奢侈品網站的風潮其實很早就開始了，2009年12月，魅力惠融資1300萬美元。
而去年年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資。在任何業績都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機構思偉投資和晨興創投千萬美元已投入號稱國內最大奢侈品私賣網站的尚品網。而DCM及紅杉資本2000萬美元風險投資則注入奢侈品運營網站唯品會。
粗略估算，上述私募基金的投資總額度已經超過5億元人民幣。
四大類奢侈品網購怎么玩
奢侈品悄然成為最近的網購熱門。除了北、上、廣、深一線城市的消費者外，二線城市的消費者也可以選擇從網上購買。目前，國內專業奢侈品網站大概有七八家，包括尚品網、魅力惠等；樂酷天、淘寶商城等綜合性大型網上商城也紛紛開設奢侈品頻道。此外，國外奢侈品網站如Yoox、Net-a-porter等開始進軍中國，奢侈品大牌紛紛觸網。
高端、專業奢侈品網站
囊括眾多的國際一線奢侈品品牌的垂直B2C網站，會員制、價格優、客戶黏度高是這類網站的特點。企業運營方面稍顯優勢。以美西時尚為例，針對國內消費者，將網站的理念定義為“輕松享受奢華”，讓顧客以最簡單的網購模式體驗各類一線大牌的奢華品質。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：解密中國奢侈品網購崛起：融資額已超5億元
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